中国酸奶品牌力指数,蒙牛赢了伊利

在乳液界有两位大佬，蒙牛和伊利，他们各有所长，一直暗暗争斗。到底是谁更厉害，也是众说纷纭，但是2017年中国品牌力年中指数排行榜给出来了答案。

蒙牛和伊利作为乳业中的巨头，酸奶也是他们的重大战场。中国品牌力指数评比涉及主流食品饮料行业上百个，覆盖品类24个，全球73%的人口、10亿多家庭，以消费者触及数为测量指标，总结出全球各品牌的渗透力和消费频率，数据可见蒙牛的C-BPI指数高于伊利，酸奶品类蒙牛超过伊利是消费者众望所归。

其实，伊利与蒙牛有十年以上对碰，大家虽处同一起跑线上，但在牛根生的带领下，2007—2010，蒙牛连续4年超越伊利，蝉联中国乳业冠军。但伊利也不甘示弱，2014年安慕希上市以后业绩也取得了不俗的反响。商场如战场，谁先抓住先机、创新思维，谁就会实现目标，力挽狂澜。

蒙牛是中国领先乳制品供应商，专注于研发生产适合国人的乳制品，连续8年位列世界乳业20强。旗下拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等拳头产品，2017年，蒙牛纯甄、冠益乳、优益C都取得不俗的成绩。

2017年蒙牛低温事业部只用了11个月的时间就完成100.6亿元销售额，这也是中国乳液低温品类第一次实现跨时代的突破 (低温酸奶又称活菌型酸奶，只能储存在 2-10℃ 的环境下，保质期为 21 天-30 天)。明星产品再加上创新产品的集中爆发，帮助蒙牛低温品类实现了销售额两位数的增长，并牢牢占据着市场份额的首位。

伊利是唯一一家进入全球乳业8强的亚洲乳企，不仅是中国乳制品企业有史以来的最好成绩，同时也是亚洲乳企迄今的最高排名，被认为是中国正式迈入全球乳业强国和改写全球乳业格局的重要标志。2017年安慕希销量同比增加59.3%，，畅意100%同比增长173.4%，销量均超预期。

光明业务渊源始于1911年，拥有100多年的历史，逐步确立以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务。率先推出国内第一款常温酸奶品牌“莫斯利安”的光明(常温酸奶是杀死了活性乳酸菌，使其保质期可以延长至 150 天左右), “莫斯利安”今年预计有望突破60亿元。

虽常温酸奶增长速度最快，但在酸奶销售中，低温酸奶仍是销售主流。常温酸奶有效延长了产品的保质期，在营养价值方面则不如低温酸奶有优势。目前国内低温冷藏酸奶市场容量有300多亿，市场的集中度、饱和度都比较高，“市场主要集中在一二线市场，2016年低温酸奶同比增长仅17%，增速放缓，在一二线市场总量趋于饱和。

消费者低温端酸奶消费从低端开始向高端转移。低温乳制品市场有很大的发展空间，不管是低温巴氏奶还是酸奶，在消费升级的过程中拥有巨大的潜力。2017年，中国市场的高价酸奶越来越受欢迎，销量已经追上牛奶。中国酸奶前景巨大，随着生活水平的提高，在2018年酸奶的消费需求会更迅速猛增。

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