喔喔、北冰洋……十大经典品牌“回春”,他们如何抓住年轻人?

华丰、北冰洋、南方黑芝麻……这些国人耳熟能详的品牌，在80后、90后的童年记忆中烙下了鲜明的印记，也见证了食品行业的一个又一个辉煌。随着市场竞争的激烈化和主流消费群体的革新，一些经典品牌渐渐淡出人们的视线，经历了较强的蛰伏期。另一些品牌则继续活跃在市场中，寻求更多的爆发机遇。

2017年，以北冰洋、天府可乐等为代表的很多老品牌都重新回归市场，以更加年轻多元的面貌赢得了消费者的瞩目，同时，以亲亲、卡迪那、喔喔等为代表的经典品牌也凭借创新升级，焕发了更青春的消费活力。

下面，我们就来关注下，2017年，这些经典品牌都是如何实现焕新的呢？

“北冰洋”这个名字已经不仅仅是一个品牌，更是一代人的集体记忆，北冰洋汽水、北冰洋双棒、袋儿淋、小碗儿等产品，在全国的冷饮市场上留下了不可磨灭的辉煌印记。因诸多原因，北冰洋系列产品曾逐渐消失在消费者视线中，但2017年，这一品牌旗下诸多产品重新回归，还推出了众多新品。

2017年夏天，北冰洋经典产品“袋儿淋”正式回归，在原有基础上进行升级，先后推出了草莓、菠萝、哈密瓜等口味，“袋儿淋”的回归吸引了消费者瞩目，上市仅仅不到8个小时，首批200箱袋淋就被抢购一空。

随后，北冰洋又推出了一款“核花恋”花生核桃植物蛋白饮品和一款原味酸奶。“核花恋”定位为冬日暖饮，将花生、核桃两种元素融合，包装具有鲜明的年轻化特征。“核花恋”布局的同时配合推出了加热锅与加热柜，规格为248ml/瓶，终端零售价为6元。而原味酸奶则具有明显的北冰洋特征，简朴风格独树一帜。

目前，这两款新品已经陆续登陆多个连锁便利店、连锁餐饮、遍布北京的130余家“百年义利”连锁店，以及天猫、京东、每日优鲜等电商销售平台以及一轻食品集团购物平台。

对于很多70后和80后而言，天府可乐有着一段辉煌鼎盛的时期，曾被定位国宴饮料，远销海内外市场。2008年起，天府可乐与百事可乐开始了长达8年有关品牌、配方所属权的诉讼案，直到去年才拿回品牌及配方。

2017年6月，天府可乐集团公司在成都举行了新品上市发布会，曾被誉为“川渝特产”的老牌可乐饮料天府可乐，宣布在隐退20年之久后重出江湖，推出了天府可乐和百柠系列产品，此次推出的新品依然沿用老配方，保留以往熟悉的淡淡中药味，另添加了中国传统草本植物，口感更佳。

天府可乐有368ML、550ML、1.5L瓶装以及330M易拉罐装，包装颇为契合年轻消费者的审美，售价为3元～8元，扎根重庆、立足川渝，布局覆盖全国市场。

相信消费者对于“亲亲虾条”都不陌生，这款小零食整整影响了一代人的童年记忆，不仅热销近20年，更拥有着旺盛的消费活力。如今，这款家喻户晓的亲亲虾条“大变脸”了，经典版的“亲亲虾条”已经正式下架，从2017年12月1日起，亲亲虾条以全新的形象亮相全国。

升级后的“亲亲虾条”不仅保留了最初的口感和工艺，也更加注重对“健康化”消费趋势的迎合，添加不低于7%的虾含量，让口感更加鲜美。经典的原味之外，此次亲亲还推出了辣嘴藤椒味、海苔味、烧烤味、香辣味、芥末虾味、孜然味等多元口味。产品包装高端大方，采用暗色调为底色，更加契合了年轻消费者追求个性、高贵的消费体验。

“卡迪那豌豆脆，豌豆做的特别脆！”相信很多人都对这句广告语记忆深刻。在80后、90后的童年回忆里，卡迪那豌豆脆风靡大江南北。不过，由于产品单一、竞争加剧，卡迪那没有达到预期销量，于2007年左右关闭北京工厂，逐渐撤出了内地市场。

近日，经典的卡迪那豌豆脆“重出江湖”，在北京、上海等一线城市的沃尔玛上架销售，共有原味、辣味、辛起司等口味，消费者品尝后表示，原味卡迪那豌豆脆和之前的产品十分相似，也保持着原有的高品质和浓香口感。而辛起司口味虽然主打“辛辣”，但是芝士味要更浓郁一些，辣味和豌豆味都不是特别明显。

“喔喔”是中国消费者熟知的休闲品牌，旗下的糖果家喻户晓，尤其在年节市场中占有重要地位。2017年，喔喔实现了全面的升级。一方面，推出了全新的logo形象，从原来简单的卡通版公鸡变为了金色的雄鸡形象。另一方面，确定了以糖果为主，逐步向休闲食品拓展的企业发展战略，开拓品类，立足多元。

此外，喔喔还从传统的流通渠道逐步增加了喜铺、终端、电商、特通等多种现代渠道，组建了五大渠道阵营。同时，也从传统的“总部+办事处”的管理模式，转变为“总部+大区+省区+办事处”的四级分管机制。

诞生于1984年的健力宝，是中国首款含碱性电解质的运动饮料，也在80、90后的童年记忆中留下了深刻的印记。但随着市场竞争日趋激烈，健力宝经历了改制、易主等一系列变局，日渐淡出消费者的视线。

不过，2008年，健力宝重归运动饮料的定位，借着“体育营销”的策略再次吸引了市场的目光，并逐渐发力。2016年上半年，健力宝开拓了上海的7-11、罗森等便利体系约1300家网点，去年整年的税收突破达亿元。2017年，健力宝大规模的回归一线城市，并和奥瑞金建立了战略合作伙伴关系，完善销售体系顶层设计与布局，这款饮料界的“老字号”正在重振雄风。

金光集团旗下的“华丰品牌”可谓是家喻户晓，在康师傅、统一进军大陆市场前，华丰牢牢占据中国方便面市场的霸主地位，旗下的三鲜伊面在80年代更是热销全国。如今，华丰虽然难挡康统等众多企业的冲击，但品牌影响力尚在。

2017年，华丰再次推出了一系列方便面新品，其中的“辣一刻”备受瞩目。口味上一改清淡风，选择了劲爆十足的辣味，在包装上也一改三鲜伊面的设计，选择黑色和红色重分量的颜色进行搭配。这款新品还选用了时下最为流行的文字风包装，每种口味配上一句个性十足的话语，表达“无论怎样做自己”的主题。

“辣一刻”在今年4月份正式上市，目前已经基本在南方市场完成新品铺市，进驻KA/BC、便利店、夫妻店等渠道以及校园店、机场等特通渠道，随后重点发力开拓北方市场，尽快完成全国市场的全渠道产品覆盖。

南方黑芝麻是一个拥有30多年历史的国民老品牌，九十年代经典的南方黑芝麻糊叫卖广告，更是国人温馨的共同记忆。近年来，南方黑芝麻集团也遇到了品牌老化、市场活力不足、销售压力大等问题。

2017年，南方黑芝麻频推新品，相继推出了钻石包南方黑芝麻糊、儿童芝麻糊、打造“轻脂”概念的黑黑乳等多款产品，更加注重年轻化“颜值”以及细分化的市场，视觉识别度更高。此外，还有一款“小黑小蜜”新品也备受瞩目，一改南方黑芝麻糊往日传统、大气的格调，以年轻、时尚和萌宠的品牌形象出现在消费者面前，完全颠覆了消费者对南方黑芝麻固有品牌形象的认知。

为了实现品牌焕新，南方黑芝麻一直在不断丰富产品线，开拓新的增长点，来满足各类人群的消费需求。据了解，在未来五年，南方黑芝麻集团将加大对即饮品类的经营和投入，将投入30亿元资金支持即饮新品的发展。

换装升级创造新活力，这对大白兔来说，已经不是个新鲜事儿了。近几年来，这只伴随着无数人成长的大白兔，凭借各种或清新、或有趣、或脑洞大开的新包装吸引了一众年轻消费者的关注，也成为了传统品牌年轻化的经典范例。

2017年，大白兔推出了一款新的奶瓶包装，150g规格精致小巧，便于携带。这款新包装有粉色、白色两种配色，整体造型精致高端，非常符合如今年轻消费者对简约、时尚的审美风格的追求。

每一个90后的童年记忆里，都有一个共同的名字“娃哈哈”，这一品牌旗下的ＡＤ钙奶、营养快线、矿泉水等产品，都在食品行业中掀起了追捧的热潮，成为了国民的集体情怀。

2017年，娃哈哈迎来了30周年，并进行了一系列的创新活动，如推出纪念版的logo和包装等。娃哈哈30周年特别版logo的色彩和设计更加鲜明，而旗下的经典产品ＡＤ钙奶也推出了全新纪念版瓶身，包装上不仅印有醒目的“1987”的字样，更添加了电视机、风扇等一系列童年元素，大打情怀牌，直指年轻消费者。

看了这么多，以上这些焕新的经典品牌，您认为哪一个最让人印象深刻呢？

来源 | 天天新品（ttxp360）

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