蛋白质水、无麸质水…… 卖水的加起戏来都很拼
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消费升级时代，为了找到市场引爆点，卖水的公司真的都很拼。
运动营养服务商必乐最近推出了一款号称“中国第一款即饮型蛋白质水”的功能性营养产品，主打运动人群。这款蛋白质水分为pro系列和plus系列，宣称包含了人体所需的乳清蛋白、复合B族维生素、支链氨基酸等营养成分，能够在运动中迅速补充机体消耗，完成能量转化。
看起来平淡无奇的矿泉水也在拼命加戏。在淘宝上输入关键字“水”，能出来各式前缀一大串的水，比如“弱碱性天然低氘母婴饮用水”的卓玛泉西藏冰川水，“无糖无汽弱碱性水备孕矿泉水”的优珍柠檬味苏打水，还有“低钠淡矿泉商业无菌适合婴儿用“的农夫山泉天然水等。其中，低钠、母婴成为最主要的关键词。
农夫山泉天然水的宣传
国外在功能性上做文章的水也有不少。2016年，日本可口可乐公司推出过一款“酷乐仕睡眠水”，声称饮用后，就算进入睡眠只有几个小时，第二天早晨也比那些拥有足够睡眠的人更有活力，而且可以改善失眠，提升睡眠质量。在日本一位网友表示喝下这款水一觉睡了15小时后，酷乐仕睡眠水在网上迅速走红。
然而靠着“助眠”这个卖点，睡眠水的定价都在20元以上。淘宝上，12瓶410毫升的睡眠水售价在285元，；另一款来自美国的睡眠水“Dream Water Sleep”售价为4瓶92元。
美国高端矿泉水品牌blk还推出过一款黑色矿泉水，不仅声称零添加（零卡路里、零碳水、零糖、零咖啡因、零色素和添加剂）、非转基因、符合犹太洁食认证，甚至给自己贴上了“无麸质”的标签。要知道，“麸质”是一种从谷物淀粉中萃取的蛋白质，除非刻意添加、是不会出现在矿泉水里的。
据前瞻产业研究院发布的《矿泉水行业市场需求与投资分析报告》指出，中国高端水市场正以每年80%的速度在增长，消费升级趋势下，人们愿意为好产品支付更多溢价。归根究底，这些水产品制造商之所以这么拼，最终还是为了从竞争中掘取更多市场份额和利润。
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