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蛋白质水、无麸质水…… 卖水的加起戏来都很拼

楼主:志起未来商学院 时间:2020-07-06 16:14:50

有条件要上,没有条件创造条件也得上。

消费升级时代,为了找到市场引爆点,卖水的公司真的都很拼。

运动营养服务商必乐最近推出了一款号称“中国第一款即饮型蛋白质水”的功能性营养产品,主打运动人群。这款蛋白质水分为pro系列和plus系列,宣称包含了人体所需的乳清蛋白、复合B族维生素、支链氨基酸等营养成分,能够在运动中迅速补充机体消耗,完成能量转化。

必乐蛋白质水

看起来平淡无奇的矿泉水也在拼命加戏。在淘宝上输入关键字“水”,能出来各式前缀一大串的水,比如“弱碱性天然低氘母婴饮用水”的卓玛泉西藏冰川水,“无糖无汽弱碱性水备孕矿泉水”的优珍柠檬味苏打水,还有“低钠淡矿泉商业无菌适合婴儿用“的农夫山泉天然水等。其中,低钠、母婴成为最主要的关键词。


卓玛泉西藏冰川水的宣



农夫山泉天然水的宣传

国外在功能性上做文章的水也有不少。2016年,日本可口可乐公司推出过一款“酷乐仕睡眠水”,声称饮用后,就算进入睡眠只有几个小时,第二天早晨也比那些拥有足够睡眠的人更有活力,而且可以改善失眠,提升睡眠质量。在日本一位网友表示喝下这款水一觉睡了15小时后,酷乐仕睡眠水在网上迅速走红。

然而靠着“助眠”这个卖点,睡眠水的定价都在20元以上。淘宝上,12瓶410毫升的睡眠水售价在285元,;另一款来自美国的睡眠水“Dream Water Sleep”售价为4瓶92元。


酷乐仕睡眠


Dream Water Sleep

美国高端矿泉水品牌blk还推出过一款黑色矿泉水,不仅声称零添加(零卡路里、零碳水、零糖、零咖啡因、零色素和添加剂)、非转基因、符合犹太洁食认证,甚至给自己贴上了“无麸质”的标签。要知道,“麸质”是一种从谷物淀粉中萃取的蛋白质,除非刻意添加、是不会出现在矿泉水里的。

据前瞻产业研究院发布的《矿泉水行业市场需求与投资分析报告》指出,中国高端水市场正以每年80%的速度在增长,消费升级趋势下,人们愿意为好产品支付更多溢价。归根究底,这些水产品制造商之所以这么拼,最终还是为了从竞争中掘取更多市场份额和利润。


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