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新闻资讯类APP如何做ASO——以今日头条为例

楼主:每日商报 时间:2020-05-09 21:21:21

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摘要: 以今日头条为代表的资讯类App推广在阅读方式上更能迎合用户,个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势!

移动互联网正在不断的改变着我们的生活方式,人们对于新闻资讯的获取渠道也越来越倾向于手机移动App推广。日前根据猎豹全球智库发布的最新一期新闻类APP排名显示,今日头条稳居排名第一,腾讯新闻、一点资讯紧随其后排名第二第三。

从整体市场份额来看,今日头条、腾讯新闻、一点资讯领跑各大资讯平台,占据了这个市场80%的流量。其中今日头条的市场份额更是遥遥领先,今天我们就以今日头条为例,分析下它的App推广是如何做的。

1.关键词基础优化
今日头条共覆盖 3691 个词,其中占据Top3的共有195个词,从关键词的分类来看,主要包括品牌词/竞品词/行为词。
我们在选择关键词的时候建议将高热度高关联度的行为词放在标题中,以实现我们App的关键词权重最大化,权重提升也就意味排名提升。

1)标题
今日头条-推荐热点新闻,视频,话题,资讯,你关心的 才是头条

虽然App Store对标题的限制是100个字符,但在检索结果中只会出现应用标题的前32个字符,所以要保持简洁性。今日头条的标题就比较简洁清晰,其中热点新闻、视频、话题、资讯包含了高关联度的关键词;你关心的,才是头条,既作为slogan,也是品牌关键词。

2)应用描述
“今天,就看今日头条
今日头条,超过 4 亿用户选择的新闻资讯 App
单用户每日使用时长超过60分钟
每天社交平台分享量达550万次

颠覆传统阅读——人“搜索”资讯的模式,运用大数据算法,精准推荐你感兴趣的内容,从此不受冗杂信息困扰,畅游个性化信息海洋,让您的阅读更加有用高效。”

目标关键词在合理的范围内要尽量多出现,并且要尤其关注目标关键词在描述最前面部分的出现次数,因为在描述越靠前,获得的权重加成越高,最好在描述中出现的第一个次就是目标关键词。

●把最重要的两个特点放在首位,把第三个重要的特点放在最后
●在整个描述中通过相关的词语提及你的App推广大概4-8次

我们回到今日头条的应用描述上,前两行的描述中强调了两遍品牌词,并且以“ 4 亿用户选择”这样的用词引发用户认同。最后一行再次强调使用今日头条能给用户来的益处——“让您的阅读更加有用高效”。

2.进阶优化——马甲
目前今日头条在 app store 上有三个版本:免费普通版,免费探索版,付费专业版。其相似的ICON、标题,我们也可以称之为今日头条的马甲版本。现在许多APP都流行马甲打发,使用马甲的好处在于:

1)测试
在主版本上线前,先推出免费探索版,测试App推广实际使用过程中的弊端,利用马甲版本及时修复,今日头条的探索版中就有「欢迎移步,献计献策有礼包····」,这就是一个 beta 版,同时用奖品激励用户反馈新版问题。

2)增加关键词覆盖
设想一下,多一个马甲版本的APP,就可以多100keywords,覆盖的关键词数目可以翻倍。

3)规避风险
业内常说“一个游戏三个包”,在当前的大环境,刷榜似乎成了无法规避的直接而有效的手段;同时,刷榜存在或多或少的风险,App Store也会不定期开启清榜和落实下架;如何在有效规避风险的大环境下,又能通过刷榜快速获新增用户,马甲便是不二的选择。

以今日头条为代表的资讯类App推广在阅读方式上更能迎合用户,个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势,这个市场已然形成一定规模,业内的竞争也必将更加激烈,如何能在同质化的产品竞争中杀到榜首,本喵希望以上的ASO优化建议能给你带来一些帮助。

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