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最有创意的营销设计:连酸奶都开始玩心机了?

启恒智集团2018-06-05 11:26:10

自古绿茶出击千层套路,中央空调暖男遍地,

但你造吗?连酸奶都开始玩心机了?


喝酸奶,还是喝情怀,喝内涵?


不管喝的是什么,打感情牌潜入身边的城市记忆,早就玩起新花样,打起创意牌了。热剧台词,传统文化,年度盘点,你能想到的,都被他们玩过了。酸奶+文创,不只是美味的享受,精神上也喂饱你。


今天我们就来818,这个著名的“心机奶”,到底还有多少层马甲,怎么就能混的八面玲珑?它又到底是怎么进阶成网红的?



01

复古“潮”


从最新的套路开扒,前不久城市记忆推出了新品“诗词瓶”,借着《诗词大会》的热乎劲,写着各个城市的代表诗词,如雨后春笋纷纷出现在大家身边。吟诗词,玩古风,势头足,摇身一变成为独领风骚的复古潮品。

[成都]

“城乡祠堂何处寻,锦官城外柏森森”

“窗含西岭千秋雪,门泊东吴万里船”

“晓看红湿处,花重锦官城”

甚至在瓶身上玩起了填字游戏

想起高中被背课文支配的恐惧了吗

“山外青山楼外楼..."下一句小明你说一下!

“青羊宫到浣花溪,”我也不会这一题...

去年,历经12年精雕细琢的国产动漫《大鱼海棠》正热时,心机奶已然拉着IN app一起跨界抱大腿了。

山海俱可绘插画瓶

与来自《大鱼海棠》的原装正版插画师联手,在瓶上绘出精选自《山海经》的经典形象,飘逸古风、灵动凸显,简直逼人剁手,我们能怎么办,当然是选择买买买啊。


02

 青春“印”


最喜欢为创意买单的,其实是追求时尚的年轻人。年轻人喜欢什么,城市记忆就在瓶子上给它们画什么,还真是让人无法拒绝。

青春放映室瓶

从毕业季,扫码足迹忆青春,互动套路玩的深

《何以笙箫默》台词瓶

时光如初,爱不将就

向来缘浅,奈何情深

既已琴瑟起,何以笙箫默

毕竟谁没有过矫情的青春呢?我倒是觉得这种台词瓶城市记忆可以出一万瓶,不只是青春偶像剧,如:“这片鱼塘我为你承包了”,“贱人就是矫情”,“我们要的是现代化的GDP,是没有污染的GDP”这类青春热词均可上瓶一站。伴随着一部部热剧走过的就是我们的青春,大热的台词正是我们记忆的刻痕。


03

年终“忆”


年终的时候盘点格外多,账单,里程,大事件,人们也喜欢对这一年发生的事进行梳理,作为记忆之源的“中国记忆 城市记忆”,则会更加用心用思地整理出具有本年特性的关键点,全力做到盘点的是记忆,追寻的是时间,留下的是经典。


2014年中国记忆(热词盘点)

“大大爱麻麻”“且行且珍惜”等词纷纷上榜

2015年中国记忆(互联网改变生活)

滴滴美图饿了么,热门APP你都下了吗?

2016年中国记忆(平凡生活 不凡匠心)

匠心,是妈妈为我做的12487顿饭

匠心,是自己每天10000步的坚持

匠心,是爷爷奶奶60年的风雨同舟

....

如将城市记忆酸奶每一种“创标”都放上来解读的话,大概可能要出本创意广告案例全书,但以上这些线索已很明显的证明,城市记忆这个不正经的酸奶,真正的职业是传递文化创意,是用创意来用心与消费者沟通。

扒皮扒了这么久,其实我也想知道,这么有心机的酸奶,到底是哪儿的记忆啊.....