常温酸奶成利润增长明星,跟随者包装玩文字游戏挑战消费者智商有隐患

常温酸奶今年增长迅猛成利润明星，同质化竞争致包装玩文字游戏考验消费者智商

文\《消费日曝》

常温酸奶国内第一支产品是光明的莫斯利安取得了较大业绩，去年销售了近60亿，于是，其它很多产家跟随出了竞品。

伊利半年报出来时，顺带着给了一个尼尔森的数据称，上半年，伊利旗下“金典”销售额同比增长20%；常温酸奶安慕希销售增长9.8倍。成为今年渠道中大卖且最受经销商欢迎的单品。有券商分析师告诉《消费日曝》，蒙牛纯甄今年增长6倍。另外，算上光明莫斯利安，今年当然还有增长，乳业今年最受消费者待见的产品当属常温酸奶，也就是风味酸奶。

它贡献的利润，甚至让经销商不愿意提及液态奶金典和特仑苏。

但是，这样一款产品，在包装上却玩起了文字游戏，让《消费日曝》非常迷惑。下面先看伊利官网最近两天安慕希产品截图：

注意其强调的第一卖点。

再看去年时市场上产品照片图：

看其强调的第一卖点，与官网上一致。

再看市场上最新包装图片，有了一些变化：

差别在哪？

在官网上的，也就是其以前的包装，其文字说明有一条说蛋白质，标明卖点，比普通风味酸奶多35%蛋白质。

大约在今年初，安慕希产品换了包装，这条标明卖点换成，比风味酸奶国家标准多35%蛋白质。

当然，这些都是过去的事了，也许是《消费日曝》小题大作，让人觉得骨头里挑刺。但是，换包装前后内容配方变了吗？还是因为竞品抗议，换了说法？或者消费者生气了？普通风味酸奶蛋白质含量是多少？国家标准又是多少？难道，普通风味酸奶就没有高过国家标准的吗？如此强调产品卖点真的合适吗？

找来竞品蒙牛纯甄配料表看一下：

（不好意思，需要转一下手机，缺美编。）里面表明蛋白质是2.7g/100g。

自2008年三聚氰胺事件后，国内乳业遭受灭顶之灾，整体乳业信用几乎破产，幸亏消费者不计前嫌，但是，拿着放大镜看乳业是难免的。身在其中的企业不能不慎之又慎，否则会留下隐患。

再举一例。

旗帜乳业奶粉在最近的一次政府机构组织的乳制品抽查后，，河北省旗帜婴儿乳品公司的旗帜较大婴儿配方奶粉（2段）1个批次，检出铜不符合产品包装标签明示值。

事后，有相关利益者喊冤，并说，，其中旗帜婴儿乳品股份有限公司3月6日一批次（2段）较大婴儿配方奶粉，微量元素铜含量指标符合国家标准，但与企业内控指标偏离，国家铜含量标准为每100千焦7～35微克，产品抽检为9微克，企业内控指标为14.9微克，产品上限下限均符合国家标准。，企业标准不该标注绝对值，应标注范围。。”

是多少你就标多少，该怎么标就怎么标，别人在拿着放大镜在看？为什么老拿着放大镜看？因为乳业前辈们把诚信丢了。既然你选择了这个行当，你就得有含冤屈死的自觉。你有这个自觉，就不会为了突出产品差异化，胡乱标卖点，伤害的可能是消费者刚挽回来的消费信心。

谁都想有产品差异化，谁都想有创新卖点，不愿投入研发，发明文字游戏总是比发明新配方容易！

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