2017年十大换装产品,哪家更惊艳?

包装评价：娃哈哈AD钙奶作为娃哈哈的经典产品，在30周年之际不仅推出了限量纪念装，更推出了AD钙利乐装。产品主选绿色，采用卖萌语言包装，与消费者进行对话。更有趣的是AD钙奶在每个瓶身上都留下了个故事，让你寻回童年，一起寻回最初的记忆。

换装目的：娃哈哈品牌老化成为产品热销多年后面临的问题，娃哈哈显然也注意到了这一点。为了进一步使娃哈哈AD钙奶年轻化，在20周年之际推出新的包装，让消费者在追忆童年味道的同时，感受娃哈哈AD钙奶带来的青春气息。

包装评价：新包装相比之前，更加遵循了“Less is more”的极简主义画风，饮料的鲜亮色泽与瓶身的白色泾渭分明，显得更为简单。醒目的字幕V被放大，成为视觉上的焦点。新包装很像一颗胶囊，充满着浓浓的医学风。“医学感”的设计，凸显了维他命水作为一款功能型饮料的健康特性。

换装目的：功能饮料市场竞争激烈但在业内眼中仍是风口上的品类。农夫山泉维他命水以新奇的包装亮相，在千篇一律的竞品当中独树一帜，吸引了更多消费者的关注。

包装评价：2017年九龙斋推出餐饮版桂花酸梅汤，进入餐饮市场，上市仅三天就引爆北京周边餐饮市场，“老字号”九龙斋一改往日中规中矩的风格，桂花酸梅汤采用玻璃瓶包装，高端贵气。

换装目的：老字号品牌作为中国商业文化的代表，曾经风光一时，但截至目前，上个世纪90年代评定的老字号企业中，除了10％左右的老字号品牌仍然充满活力外，大部分都陷入困境，顾客流失严重。面对消费主流换挡，九龙斋力图以口味和包装的创新来满足千变万化的市场需求。

包装评价：17年东鹏饮料集团在全国糖酒商品交易会明星新品发布盛典上正式推出新品——金罐特饮，金罐特饮是在东鹏特饮的基础上进行升级后的产品，在产品包装上一改瓶装东鹏特饮的形象，采用金属包装提升关注度，并添加了更多精致时尚的年轻元素。

换装目的：在颜值当道的时下，消费者对于产品有了更加多样化的需求，一要有颜值，二要有品质。与此同时，饮料行业也开始吹起了一股包装升级的风潮。饮料的主要消费群体是年轻人，而这部分人群对于饮料的包装比较重视，‘合眼缘’就可能促使他们进行消费，消费者对于饮料颜值的追求使得饮料企业进一步改良产品包装设计。

包装评价：喜多多推出全新包装，依然以“喜多多红”为底色，以活泼可爱的美猴王为设计主元素，迎合了儿童消费者的心理需求。

换装目的：喜多多对现有饮品市场进行调研，推出了专门针对儿童市场的喜多多椰果王子果粒饮料，使企业信誉和认知度都得到了进一步提升，为喜多多今后在市场上的推广奠定了品牌基础。

包装评价：安慕希高端畅饮型新品传承希腊定位的蓝白色彩简约大气，罗马柱瓶型造型尽显独特、高端。因为全球首创便携瓶装，安慕希畅饮型新品拥有了壁垒性差异化优势。

换装目的：从去年下半年开始，高端酸奶产品明显增多，“瓶装即饮型酸奶”已经成为世界酸奶发展的新风潮，相关产品占据了国际一线乳品品牌新品的半数以上，增速更是相当迅猛。在这样的行业大环境下，安慕希精准地洞察到常温酸奶品类的发展趋势，率先攻克技术难关，推出世界上第一支瓶装常温即饮型酸奶——安慕希高端畅饮型新品，旗帜鲜明地瞄准了广阔的即饮市场。

包装评价：此次品牌升级和包装升级是先在波兰、意大利等国家推出，之后再全球推广。LOGO继续维持原有的橙色主色调，但整体变得更加生动，更有活力。包装瓶也换成了更具动感的螺旋形状，取代了传统的对称设计，并且含糖量减少了三分之一，更符合现代人的健康理念。

换装目的：作为可口可乐旗下的一个子品牌，芬达一直都是年轻人喜欢的碳酸饮品，无论在口感上还是在包装上都非常亮眼，此次再次升级，一是为了更好的吸引年轻人的眼球，二是为了更好的的迎合现代年轻人的健康消费理念。

包装评价：王老吉的黑化包装中除了王老吉LOGO外，几乎找不到任何的从前影子，用电玩风格的二次元调性，附加火星文流行体，给人十分酷炫的感觉。

换装目的：在90后、00后成为新一代消费主力军的今天，快消品市场也出现了很大的变化。作为直接服务于消费者的快消品企业，必须要及时树立品牌认知标签，才能免于品牌逐渐被淡化的命运。坚持一成不变未必会尝到市场甜头，只有差异化创新才能保持话题性。

包装评价：2017年新装“拥抱瓶”，为450ml规格，瓶型别致创新，既像东方明珠，又像一名身着大摆礼服的少女。在产品包装上印有清新的插画和语句，12对不同的拥抱姿势配合12句拥抱语句，让消费者感受更加多元、新鲜的包装视觉体验。

换装目的：旺旺O泡果奶是陪伴众多80后、90后成长的一款饮品，“给我O泡，我要O泡……”的经典O泡歌风靡大江南北。新包装不仅为了吸引更多的关注，还使产品与消费者增加了互动性，增强了市场的黏性。

包装评价：喔喔的logo从原来简单的卡通版公鸡变换成金色雄鸡，新的金鸡形象更加简洁，大气，国际化。喔喔奶糖也重点突出大红色与金色logo相结合的主版本，为喜庆市场增添更多新意。

换装目的：喔喔是中国的第一代糖果企业，品牌和品质毋庸置疑，但喔喔的产品有些老化，全线产品进行包装升级后，更加时尚年轻化，贴近消费者市场。