伊利摘得两大品牌榜“双冠王”,品牌屹立全球舞台

      

 3月20日，伊利集团“双喜临门”：一天之内同时在“Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜”和“2017年度BrandZ™中国最具价值品牌100强榜单” 获得了第一，成为全球乳业品牌“双冠王”。

        在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜中，伊利取得了亚洲第一的优异排名。其品牌强度指数，更是位居全球第一。这创造了亚洲乳企迄今为止的最好成绩。与此同时，全球知名传播服务集团WPP发布的2017年度BrandZ™中国最具价值品牌100强榜单中，伊利同样强势登顶，蝉联食品类品牌价值第一。

(Brand Finance®2017年全球乳制品品牌排行榜，伊利居全球乳业品牌强度第一)

(BrandZ™ 2017年最具价值中国品牌100强，伊利居食品饮料类第一)

专家表示，从中国第一到全球第一，伊利可谓书写了一个中国品牌的成长传奇。而更值得称道的是，在品牌的传奇成长背后，与之相辅相成的是伊利的综合竞争力更是持续强劲提升，达到全球顶尖行列。凭借这一强劲的综合竞争力，伊利一次次刷新了全球乳业的新格局，带领中国乳业闪耀国际舞台。

全球体系支撑，发力品牌国际化

创新随需而动，精准标的用户需求

对于创新，伊利集团董事长潘刚常用“不创新，无未来”这句话强调创新的重要性。在过去的2016年，伊利紧跟消费者需求变化，对产品不断进行创新升级。    

针对儿童奶品类的空缺，伊利QQ星开拓了儿童常温酸奶全新品类，将品类创新元素精准运营到产品中，满足妈妈们对儿童酸奶的新需求；针对年轻高端时尚女性白领推出的高端酸奶Joy Day，以100%高品质的生牛乳为奶源，添加了欧洲进口的脆巧克力豆和蓝莓果粒，附赠独家定制的超大吸管，让消费者在享受酸奶的同时也能品尝巧克力豆的香脆和蓝莓的清甜；在“互联网+”时代，从内容营销到电商引爆，伊利更是首次推出女性生理期奶粉—暖哄哄，这款奶粉添加高铁、叶酸配方，生理期每天一包，可补充女性经期流失的营养；而拜拜君脱脂奶的问世，也迅速成为电商新宠。不管是代表产品形象的小姑娘，还是亮眼的色彩搭配以及诙谐的网络语言风格，都携带着明显的互联网基因，最终达成品牌与年轻消费者的有效沟通。

可以说，伊利的创新已经成为一种“态度”，这种态度是领军企业的智慧本色，也是消费者需求得以满足的欣慰。

现象级内容营销，口碑强势扩张

如果说创新产品是伊利与消费者的物理对话，那么创新的营销就是伊利与消费者的化学对话。这一切，因为有效的目标人群沟通而实现了品牌生态的化反。

相伴3季的《奔跑吧兄弟》让伊利安慕希成为消费者心目中的“希腊好酸奶”，不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播，伊利安慕希更倾向于品牌与节目的认知捆绑：通过游戏环节和道具的巧妙植入，安慕希在节目中无处不见，但却毫无违和感，逐步在大众心中建立起安慕希与跑男的CP形象。

伊利金典作为伊利主推的一款高端牛奶，通过冠名《歌手》拉近了品牌与大众之间的距离，空间上完成品牌广告投放，情感上树立品牌形象，打造出了一款与观众有感性认同、有品牌温度、有一致价值观的商品，无论是消费者购买率还是忠诚度都不是简单粗暴的硬广所能做到的。

会玩的伊利用强势IP去渗透打造属于自己的品牌IP。中国好舌头的抑扬顿挫，秀色可餐的形象代言已经难以形成消费者内心好感度的渗透。伊利用满足消费者娱乐化心态的内容实现了对品牌口碑的逐步积累。

品牌是企业的一种重要的无形资产，品牌价值是企业“软实力”的一种反映。品牌价值越高，在消费者、投资者心中的认可度越高。伊利的品牌力量正在全面增长，品牌知名度也将为伊利未来的品牌价值带来新的增长。预计在2016年至2021年之间，亚太地区的乳制品增长将占到乳制品增长的63%，中国乳制品消费的增长更是将迎来新一轮大潮。伊利作为全球乳制品品牌价值亚洲第一、品牌强度全球第一的中国品牌，在乳制品加速发展的浪潮中，具有显著的品牌价值和业务价值的增长空间。这或许是伊利品牌成就最好的诠释。

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