简报 4月进口牛奶线上零售分析:新西兰“安佳”,强势领跑小包装进口牛奶

涉及品牌

涉及品牌：欧德堡、德亚、德运、安佳、甘蒂牧场、多美鲜、好沃德、爱氏晨曦、乐荷、牧牌

星图分析：

据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示,2015年4月中国进口牛奶线上零售市场整体销售规模达到6042.00万，整体价格在44.38元左右，价格呈现明显上涨趋势。从品牌格局来看，4月排名前五的分别为欧德堡、德亚、德运、安佳、甘蒂牧场，总体占据市场约53.79%的市场份额。销售最好的单品仍为欧德宝德国进口脱脂牛奶1000ml*12，份额为4.82%，环比下降2.17%。

截止到2015年4月，各品牌市场份额如下图所示，其中增长较快的品牌为“安佳”，环比增长约2.1%，上升一位至第四；“欧德堡”虽依然维持占有率第一，但占比环比下降约6.9%，优势已不再明显。上月的黑马“爱氏晨曦”本月份额下降约3.4%，排名降至第八。本月品牌“好沃德”（实际与“德亚”同厂）份额环比上升1.81%至3.20%，排名第七。

截止到2015年4月，销售Top10的单品如下图所示。其中“欧德堡德国进口脱脂牛奶1000ml*12”维持首位；前两个月连续亚军的“欧德堡德国进口全脂牛奶1000ml*12”本月下降至第四；“德运澳大利亚进口脱脂牛奶1000ml*10”本月销售环比上升0.72%，排名上升至第二；“安佳新西兰进口全脂牛奶 250ml*10”本月增长2.04%，显著上升，排名至第三。可见，1000ml大规格包装的进口牛奶品类中，德国“欧德堡”和澳大利亚“德运”销售遥遥领先；而250ml与200ml的小包装牛奶单品，新西兰“安佳”和德国“德亚”销售占据绝对优势。

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