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伊利参加达沃斯,缘何“背”上一罐“金领冠”奶粉?

楼主:新乳业 时间:2018-04-23 16:43:27

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年终岁尾,当你盘点一年的消费账单时,是否注意到,自己的消费倾向已悄然发生变化,从对价格敏感到对品质敏感、对个性化的产品和服务越来越情有独钟、越来越享受线上线下带来的消费体验升级……在这些变化中,正隐藏着全球消费转型升级的秘密,也预示着一个全新消费时代的到来。


正在瑞士小镇达沃斯召开的 2018 世界经济论坛年会上,伊利集团作为世界经济论坛消费品行业成员,正与全球消费者行业巨头探讨这一趋势。伊利以品质定义消费新时代,并提出“以卓越品质赢得消费新未来”的主张。


伊利集团执行总裁张剑秋在达沃斯接受央视采访


未来是品质消费新时代


“近年来,我国经济的高速增长,很大程度上得益于消费潜力的有效激发。而在全球市场,消费升级成为主要的特点,在中国表现的尤为突出。”


1 月 25 日,在世界经济论坛上,伊利集团执行总裁张剑秋以《卓越品质定义消费新时代》为题做了主旨发言。


作为全球乳业八强、亚洲乳业第一,伊利深耕中国消费市场,2016 年,伊利产品覆盖了 11.4 亿人次,每天有 1 亿多份产品到达消费者手中。在国际品牌价值评估权威机构 Brand Finance 公布的“ 2017 年度 Brand Finance ® 全球乳制品品牌价值排行榜”中,伊利品牌强度指数位居全球第一,全球知名传播服务集团 WPP 发布的 2017 年度 BrandZ™ 中国最具价值品牌 100 强榜单中伊利蝉联食品类品牌价值第一。对于中国消费市场的变化,伊利可谓“春江水暖鸭先知”。


在张剑秋看来,消费者对产品品质的要求越来越高、对产品和服务个性化的需求越来越明显、新技术的广泛应用将带来消费体验的持续升级这三大趋势,背后是品质消费时代的来临。



以卓越品质引领消费新升级


全球消费升级的趋势在中国表现尤为抢眼,权威机构预测,2030 年,中国将成为全球最大的消费市场,中国不仅是一个消费大国,还会以前所未有的速度带来变革,中国消费力量正在全球崛起,吸引着全球消费者行业大佬的目光。


面对品质消费新时代,“伊利即品质”就是最好的应对之举,这是伊利置于愿景之上的最高信条,从产品到服务到体验各个方面,始终追求卓越。张剑秋在达沃斯向来自全球的嘉宾进一步阐释,即“以品质为基,提供高品质产品;持续创新,打造高品质服务;前瞻洞察,提升高品质体验”。


此次世界经济论坛年会上,技术对消费行业带来的变革引发热议。在中国消费市场,线上线下融合的趋势也在加剧,移动支付、大数据、无人配送等新技术赋能线下,重构人、货、场,不断为消费者带来更贴心的服务和更佳的消费体验。以伊利为代表的中国企业正积极融入新业态,拥抱新技术,通过精准洞察,为消费者不断升级高品质的产品和服务以及体验。


中国企业把故事讲到达沃斯


在本次世界经济论坛年会上,张剑秋带来了一份特殊的伴手礼——伊利婴幼儿配方奶粉金领冠。为什么从中国“背”一罐奶粉到达沃斯?


张剑秋如此阐释,金领冠婴幼儿奶粉就是“伊利即品质”的最佳诠释,也是最能代表品质消费新时代的一款产品。他向世界讲述了中国奶粉背后的故事:为了解决婴幼儿母乳不足的现状,找到最贴合母乳成分的奶粉,伊利开展了长达 16 年的中国母乳研究。研究的前提是母乳采集,而母乳采集的工作十分艰难,因为受文化风俗的影响,往往是采集员沟通 10 位产妇,只有 1-2 位愿意提供母乳。但就是靠这样的“笨功夫”,伊利把这项工作坚持了十几年,积累了 100 多万个母乳营养成分数据,建立了首个“中国母乳数据研究库”,金领冠就是根据这一成果研制出的更贴合中国宝宝营养需求的一款婴幼儿奶粉。正是靠对品质的坚守、持续的创新、不懈的研究,伊利旗下奶粉连续4年稳居国产奶粉销量第一。


伊利旗下奶粉连续 4 年稳居国产奶粉销量第一


当听到伊利坚持 16 年自主研发只为找到更贴合中国宝宝的奶粉,与会嘉宾更深刻地体会到“伊利即品质”的信条,也感受到了中国企业的从容与自信。


随着“一带一路”的推进,越来越多像伊利这样的中国企业走向全球化舞台的中央,向世界传递中国方案和中国经验,何为?实力也,品质也。


来源:新乳业

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