连续12个月稳国产奶粉第一!金领冠挑大梁,伊利配方奶粉去年90%的销售增长额来自金领冠!

奶粉配方注册制的实施正本清源，中国主要的奶粉奶粉品牌借机实现快速发展。

 

《消费日曝》了解，已经拿下10个品牌系列30个配方注册的伊利婴幼儿奶粉又传来喜讯：市场数据机构AC尼尔森的数据显示，伊利奶粉2017年销量稳居国产奶粉第一。

 

中国乳业巨头伊利集团旗下的奶粉业务获得高速发展，2017年增长速度达到20%。

 

1月8上午，在以“领航母乳研究，领冠中国奶粉”为主题的伊利金领冠母乳,研究领先发布会上，伊利奶粉官方宣布，伊利奶粉销量已连续12个月稳居国产奶粉第一。其中伊利金领冠异军突起，成为国内高端奶粉主要代表品牌。

 

据AC尼尔森中国快消品行业副总裁伍懿华介绍，尼尔森2016年10月到2017年9月的滚动年度数据显示，婴儿奶粉品类平均增长9%，伊利婴幼儿奶粉的增速则达到20%，远超行业增速，成为带动国产奶粉快速增长的发动机之一。

 

发布会还公布了伊利在母乳研究方面创造的多项“第一成果”。凭借在母乳研究领域的强大实力，伊利承接的国家科技计划课题也已通过验收。

 

伊利集团副总裁王维介绍，伊利在母乳研究方面的多个第一：第一个建立“中乳研究数据库”的品牌；第一个发布《中乳研究白皮书》的品牌；第一个将母乳研究成果直接运用在婴幼儿奶粉配方中的国内品牌等。

 

《消费日曝》了解，作为国内最早进行母乳研究的中国奶粉品牌，伊利母婴营养研究中心的科研人员从2003年开始自主研究中乳特点，从全国不回区域收集母乳样本。

 

“他们奔走于不同城市的医院，敲开病房的门跟产妇们沟通。足迹遍及全国20余个省市自治区，积累了超过100万份母乳研究数据。在此基础上，伊利建成中国首个母乳研究数据库。”王维如是说。

 

2003年起，伊利便自主研究中乳特点，2007年建成国内首个母乳研究数据库。根据已建成的母乳数据库研究数据，2008年，伊利应用母乳数据库研究成果，开发了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品，这是根据中国不同地域母乳研究的奶粉配方，成为根据中乳研究配方奶粉少有的奶粉品牌。

 

王伟透露，伊利中乳数据库已经积累49个国家的母乳数据。凭借这方面的优势，多家国际研究机构上门来寻求合作。

 

《消费日曝》了解，伊利获得国家专利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”已成功运用在金领冠婴幼儿奶粉系列产品中，使其越来越接近中乳成分，也标志着中婴的数据第一次系统性地进入到了全球高端配方奶粉研发序列中。金领冠已成为源自中乳研究的品牌资产。

 

中国市场上奶粉品牌众多，外资品牌，欧美澳跨境购、海淘奶粉版本，这些奶粉最大的一个缺点就是按照欧美奶粉奶粉配方进行稍微更改，缺少对中乳实际情况和婴幼儿实际情况的数据积累和研究。

 

中国奶粉品牌在与外资以及海淘品牌相竞争的优势就在于，建立中乳数据研究库，并根据中乳数据研究库研究配方，这是以往外资和海淘奶粉做不到的。

 

为何要强调根据东方人尤其是中国人的体质进行配方研究？原因就在于中国的饮食、消费习惯与欧美有巨大的差异，中国的婴幼儿所需要的营养成分与欧美澳存在巨大差别。欧美牛羊肉食用过多，不会缺铁等元素，日韩海鲜食用过多不会缺锌、碘等元素。

 

在这上面，伊利为代表的中国大品牌绝对具有优势，而这优势随着配方注册制得以发挥。

 

作为国产奶粉巨头，伊利奶粉2017年增长突出。

 

在奶粉配方注册制上，截至目前伊利已经成功拿下伊利、伊利倍冠、伊利赋能星、伊利沛能、金领冠菁护、金领冠珍护、金领冠、托菲尔、培然、金领冠睿护10个品牌系列30个配方注册。

 

在业绩上，《消费日曝》了解，金领冠等重点产品保持高速增长势头，是推动伊利业绩增长的重要驱动力。根据最新统计，2017年1月至11月，金领冠贡献了伊利婴幼儿奶粉销售增长额的90%，完全是一个挑大梁的角色。

 

《消费日曝》了解，伊利奶粉上半年销售额超过30亿元，增幅保持在20%。2017年全年销售额将超过60亿元。

 

在伊利奶粉业务板块中，最大的是婴幼儿奶粉这块。而婴幼儿配方奶粉这块，伊利金领冠更是占大头。

在二胎效应显现及奶粉注册制腾出母婴渠道空间的支撑下，伊利的奶粉业务有望延续高增速。

 

中国奶粉尤其是大品牌奶粉质量和品质上已经媲美世界最好的奶粉，随着配方注册制国产奶粉有事的彰显，不久必将与外资巨头能抗衡。

 

2016年，一家中国低调的中型奶粉企业将奶粉拿到日本去检测，当时日本人趾高气昂认为他们的奶粉很好，但是检测结果出来，日本几大奶粉品牌在多项数据上比不上中国该奶粉品牌的奶粉，最后日本的检测机构的人羞愧难当。

 

相信中国主流奶粉，必将会有更好的收获。

 

 

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