进口洋奶粉卖这么贵,真是因为运费、关税高吗?

我原来在澳洲留学，读完博士以后宝宝也诞生了。7个月前，我们全家决定回国。之前想到了回国后可能的各种不适应：空气、堵车……结果没想到最大的困扰是宝宝的奶粉。不仅仅是麻烦和不放心，我更是第一次感受到新西兰企业，或者说发达国家品牌对中国消费者的不透明和不公平。

原先，鉴于中国进口奶粉那么贵，我也是让我在澳洲的同学给我带奶粉的。结果今年双十一，中国代购买的太凶，导致我同学在我们那个小镇上都受了营业员白眼。我尴尬之余，开始研究中外奶粉的价差。

先给大家看一个表格，这个表格海淘妈妈们都很熟悉：

澳洲超市里的爱他美

我们普遍觉得，中国进口奶粉贵是因为运费高、关税高，所以我们得付出其他国家4倍的价格去养孩子。

其实不然。

不论德国的爱他美还是中国的爱他美，其实奶源都来自一个地方：新西兰第一大乳品企业——恒天然。这家公司是世界上第6大乳品生产商，近70%品牌的奶粉都用的是他们的原料，包括明治、雅培、雅士利、多美滋、美赞臣等牌子。

从新西兰到中国和从新西兰到德国，你们觉得哪个近？更何况中国需求量大，规模效应更明显。

再说关税。进口汽车价格比国外高这么多，是因为高税率，某些品牌的税率甚至高达150%。，税率一般只有5%-10%，远低于其他国家（例如日本是15%）。有些在签订了自贸协议的国家生产的品牌（比如新西兰），甚至是零关税的。

所以，中国进口奶粉贵只有一个原因：国外品牌就是要卖你贵的，就是觉得中国妈妈“人傻钱多”

这个想法不是我猜测。上周五，前面提到的新西兰第一大乳品企业恒天然的CEO就在公开场合说了一番很惊人的言论，现在在网上炒的沸沸扬扬。

在有新西兰总理、中国驻新西兰大使出席的高端商务峰会上，恒天然CEO突然直接指责了他的竞争对手——新莱特（新莱特是新西兰第二大乳企，同样为A2,佩尔贝瑞等大品牌提供奶源），抱怨的中心思想是：“他们怎么可以把在中国的奶粉价格卖的和新西兰一样呢？”

中国商务峰会现场

下面是采访的原文报道，我在后面做个简单翻译：

简单来说就是：“你们竟然在中国把奶粉价格卖的和新西兰一样，我们还怎么卖三、四百的高价奶粉啊！中国市场规模还怎么扩大啊！我们还怎么继续靠高冷赚钱啊！”

然而，品牌商看准了中国妈妈的心理，知道不论价格打到多高，总是有妈妈愿意买单。这种“中国式思维”不仅让进口奶粉抓住，趁机提高价格，还影响了很多国产奶粉的营销策略，也动辄开出200多元的高价。

之前也有君乐宝等品牌做过打破泡沫的尝试，但因为整体行业价格虚高，造成了“奶粉就是那么贵”的假象，反而让妈妈们担心“便宜没好货”，并没有对行业造成绝对的影响。

而这一次爱睿惠的冲击大概是真的让恒天然感到压力了，所以他们CEO才会如此不顾风度地跳了起来。

爱睿惠和新西兰的A2是一条生产线上出来的，原料成本也不会低。相对于恒天然的翻四番，爱睿惠又走了另一个极端，几乎在以成本价销售。我查了一些资料，这个牌子很低调，也不做广告，也不做营销，只有一些行业媒体在报道，大概是价格压得太低，把营销费用都砍掉了。

总之，这一次恒天然的指责，反而让中国妈妈们看清了一个事实：中国的进口奶粉完全是可以做到和国外一个价格的。企业知道、政府知道、消费者有的知道有的不知道，可是谁也不敢动。

面对这种人人皆知却又无人敢动的僵局，也许真的要靠一个标志性产品的出现来破解。就像小米手机破局智能手机价格一样，让中国消费者可以理解奶粉真正的价值，让奶粉价格全面回归理性。

我衷心期待那么一天，中国的奶粉泡沫被打破，

中国代购就不用再去洗劫当地超市；

不用再红着眼判断各种代购的真假；

不再有中国特色的经销商在中间层层盘剥；

我们可以直接买到有大公司售后保障的100块左右的恒天然们和新莱特们；

中国妈妈才算是真正享受了公平的世界开放市场。