新晋酸奶界的超级网红是如何养成的?

最近，针对年轻消费者喜爱新奇有趣事物的深刻洞察，伊利推出了一款定位为“新奇有趣脆酸奶”的全新产品——JoyDay脆酸奶。此款酸奶乃是全国首款添加欧洲进口巧克力豆的酸奶，这独特趣味的口感，让JoyDay脆酸奶自上市以来收获大家的喜爱，尤其令喜爱尝新的消费者感到惊喜。正因这份“豆”趣的惊喜，甚至有网友主动晒贴称JoyDay脆酸奶为酸奶界的新晋网红。

 

这款新晋网红产品，在推出市场之际，便与同样红透年轻消费者圈子的SNH48进行品牌合作。伊利眼光独到看中了同样活力可爱的SNH48，是希望联合SNH48的超强代言力和其背后青春活力正能量的粉丝群体为品牌有力背书，让伊利JoyDay脆酸奶在酸奶界迅速打响名堂。继品牌声量被成功提升后，再凭借JoyDay自身独有的欧洲进口巧克力豆，实力赋予SNH48粉丝“豆趣”十足的“喝”+“玩”酸奶体验。如此新奇“豆”趣的形式，注定能轻松实现明星、品牌与消费者的无缝链接。

 

其实纵观酸奶行业乃至其他各行各业，明星效应、偶像光环与粉丝经济的营销应用，似乎已成为品牌推广的固定套路。然而，同样以粉丝经济带动产品经济为目标，作为新入行业的种子选手，酸奶界的新军JoyDay脆酸奶又是如何实现目标设定的明星、品牌与消费者无缝链接呢？

JoyDay演绎独家“豆”趣三部曲

JoyDay与各大消费者的第一次见面演绎了“犹抱琵琶半遮面”的神秘曲风。通过SNH48三位深受粉丝追捧的成员拍摄唇唇欲动猜爱豆视频，粉丝们需仅通过爱豆的唇形和提示台词猜测爱豆身份。这样别开生面的“豆”趣出场形式迅速调动了粉丝的参与积极性，待解锁版视频瞬间火爆粉丝圈。这首次见面的热烈反响，得益于品牌团队对女团模式的深入了解、粉丝互动心理的精准分析和粉丝经济效应的独到运用。

通过视频解锁的形式揭晓爱豆身份之后，品牌升级粉丝平日与爱豆的互动习惯，针对性打造JoyDay X SNH48比豆数互动游戏机制，刷新大家对酸奶的饮用印象。通过PK吸到的JoyDay巧克力豆数量，让酸奶不局限于“喝”，还能“玩”，引发粉丝热情自创二次传播内容。

线上互动还不够，JoyDay在四大城市打造欢乐的JoyDay X SNH48酸奶趴。但区别于一般的见面会，JoyDay X SNH48酸奶趴设置了一系列爱豆与粉丝之间的深度互动体验，着实为粉丝带来非一般的“豆”趣福利。

 

JoyDay脆酸奶通过猜爱“豆”、比“豆”数、玩“豆”趣酸奶趴，打造从线上贯穿至线下的“豆”趣三部曲，环环相接的特色“豆”趣交互玩法，真正做到让粉丝全程参与，可谓不“豆”不行。

与粉丝共嗨创双赢

如今的追星世界，粉丝已不缺少支持偶像的大胆体验，对于SNH48的粉丝尤其如此。所以如果品牌背离粉丝意愿，进行品牌自嗨式的传播规划，无法达到理想效果。

因此为达到品牌与粉丝双赢的局面，伊利JoyDay脆酸奶真正切中SNH48粉丝对偶像的真实互动需求，从一开始就选择满足粉丝对偶像的幻想，以粉丝文化为原点，进行互动体验的全新升级。如在刚结束的上海场及深圳场JoyDay X SNH48酸奶趴活动中，便是突破了以往的粉丝见面会形式，从欢乐派对式的环境现场到沉浸式的游戏互动体验，全方位多维度地让粉丝收获不一样的“豆”趣活动体验。爱豆与粉丝之间的深度互动体验大大满足了粉丝的需求，以致吸引了不少安微、南京、杭州等地区的粉丝不惜坐高铁和飞机赶赴酸奶趴现场亲身参加活动。

   

一招转化产品粉丝

其实粉丝效应仅仅是产品知名度和美誉度的有效建立，归根到底产品力才是明星粉丝向品牌粉丝转化的关键。JoyDay脆酸奶从始至终以产品核心独特销售卖点——欧洲进口巧克力豆为依归，用“豆趣”的名义，全程将“能逗趣你的巧克力豆脆酸奶”产品和“与你相互逗趣的爱豆”偶像，以及“有逗趣强迫症的逗乐族”粉丝，三者一招捆绑。这主题性强大且连贯的产品宣传模式，让“豆”趣的品牌信息深入人心，以至让粉丝成功受到SNH48“找豆趣”台词的洗脑。带着对产品的好奇和好感，明星粉丝愿意购买JoyDay，再因为产品的特别卖点，从明星粉丝成功转化为产品粉丝。

 回顾伊利JoyDay脆酸奶的传播规划，通过深挖品牌特性和深究粉丝互动模式，品牌极大地调动了SNH48的粉丝经济效应；结合环环相扣的创意回顾，与粉丝“将‘豆’趣进行到底”。伊利一向积极向年轻群体靠拢，永不停息自我创新步伐，坚持让产品最终回归消费者。接下来，还有两场JoyDay酸奶趴于北京和沈阳举行，一起期待JoyDay酸奶趴“豆”趣之旅的精彩升华吧！

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