伊利董事长潘刚参加中乳协20周年大会并做主旨演讲
“中国乳业需在全球化潮流中乘势而上,打造具有全球影响力的中国乳业品牌。”8月11日,在北京举行的全球乳业发展高峰论坛上,伊利集团董事长潘刚阐述了中国品牌全球发展路径,并分享了伊利“推动创新和国际化两个轮子,固守质量和责任两个根本”打造国际化品牌的经验,引发同行热议。潘刚表示,“中国乳业有信心用一杯好牛奶去塑造一个中国好品牌。”作为国家确立的“中国品牌”的典型代表,解读伊利的品牌实践,对加快“中国产品向中国品牌转变”具有重要的借鉴意义。
在不久前的2015年米兰世博会乳制品日,伊利培兰纯牛奶作为唯一中国品牌应邀在现场展示,包括世博组委会官员在内的众多“洋粉丝”被培兰美妙的口感征服,纷纷对其竖起大拇指,称赞中国乳业的创新力量。无论是产品创新、品类创新、研发创新,还是营销创新、模式创新,都体现了伊利无处不在的创新文化。
在持续的国际化背后,是伊利一步步取得合作伙伴信赖的过程。当年,一家新西兰公司大股东参观伊利牧场,在现场看到一位伊利员工在为奶牛换沙床时,竟用跪姿测试沙床软硬,当场被折服,很快和伊利达成合作。
在生产、流通及质量控制过程中,伊利全面建立起覆盖全产业链的产品信息追溯生态系统,奶牛出生即为其建立养殖档案,从生产、流通、消费者档案各个环节,实现全流程智能控制,并与国家平台进行对接,消费者可随时登陆平台查看伊利婴幼儿奶粉的生产和质检信息。
多年来,伊利一直执行世界级品控标准。在一次与全球供应商的合作会上,一位外国供应商拿到伊利的检测标准后,忍不住说:“你们有1000多项检验项目!这太苛刻了!”
企业社会责任是打造国际化品牌的终极挑战。在实践中,伊利从产业链共赢高度出发,全方位对产业链上下游企业、合作伙伴及奶农进行技术及资金帮扶。通过成立奶牛学校,开展“牛二代训练营”,伊利对奶源基地技术人员和牧场管理人员进行技术、管理、财务等综合能力的全方位培训,推动现代化牧场的可持续发展。同时伊利探索出“产业链金融”模式,通过与中国银行、中国建设银行等机构合作,有效解决了上下游客户的融资需求。
这些年,内蒙古的土默特平原流传着一句新农谚:“庄户人不用愁,伊利教咱养奶牛”。截至2014年底,伊利先后举办了数百场牧场管理专项培训和专题讲座,进行了近万次牧场现场技术指导,累计支持上游养殖企业数千户,累计向奶户发放奶款超千亿元,带动数百万奶农脱贫致富。
潘刚表示,未来伊利将固守“质量”和“责任”两个根本,推动“创新”和“国际化”两个轮子,把中国乳业的品牌建设作为工程来打造,向2020年进入全球乳业5强的目标坚强迈进。
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