首次有洋企业被暂停注册

　　  进口婴幼儿配方乳品生产企业在华注册制实施两年来，第一次有洋企业触及红线而被相关政府部门暂停注册资格。记者昨天获悉，被暂停注册资格的企业品牌为Holle，就在前不久，其有一款产品被检出有害物质阪崎肠杆菌。

　　  据了解，自2014年5月1日起，，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方不允许进口。此举在当时被业内解读为清理“假洋鬼子”市场。

　　  记者昨天在国家认监委官网查询“进口婴幼儿配方乳品生产企业注册名单”意外发现，奥地利生产企业AgranaStarkeGmbH注册信息在今年5月16日被更新，“备注”栏里赫然用大字号红字标明“暂停”。

　　  此前，该生产企业曾获得中国对其婴幼儿配方乳粉产品的注册。公开资料显示，Agrana集团是全球最大的果汁原料生产商之一，是德语地区的主要婴儿的生产企业之一、奥地利最大的糖类产品制造商。旗下拥有Holle品牌，其中国官网表示，已有80多年历史的Holle是欧洲婴幼儿有机食品领导品牌。

　　  对于该公司为何突然被“暂停”注册，国家认监委官网没有相关信息发布。不过值得注意的是，就在被暂停之前的5月12日，黑龙江药监局公布了7批次不合格有机进口婴幼儿配方乳粉，其中Holle品牌有3批次，且这3批次中，有一批次1段竟然检出阪崎肠杆菌。

　　  公开资料显示：阪崎肠杆菌是肠杆菌科的一种，能引起严重的新生儿脑膜炎、小肠结肠炎和菌血症，死亡率高达50%以上。

　　  记者通过Holle天猫旗舰店正在销售的产品介绍发现，该品牌产品生产厂名、厂址等信息，与被国家认监委暂停的奥地利生产商Agrana StarkeGmbH完全一致。

　　  国家认监委暂停AgranaStarkeGmbH注册是否与Holle被检出问题有关?记者昨天试图联系Holle未果。不过有业内人士告诉记者，确实是由前不久公布的不合格事件导致。

　　  该企业被暂时取消的进口资格何时能恢复?因为这是进口婴幼儿配方乳粉的第一案例，目前无法预测。不过Holle在被暂停资格后，在其官网发布了一则说明，对黑龙江方面的检测结果提出异议。该公司表示，公司进口的每一批次产品都是经过工厂和奥地利官方检验的，也是获得中国出入境检验检疫局入关检测的。公司将黑龙江市场上、武汉仓库留样、奥地利工厂三地同一批次的Holle有机婴幼儿配方1段送到三个不同检测机构检测，检测结果都是合格的。

　　  “出现致病菌是坚决不能触及的红线”，乳业专家宋亮表示，国家认监委首次暂停进口品牌生产企业的注册，这也说明无论是国产还是进口，都必须建立一个惩罚机制，如果连续出现问题，这个品牌和企业将永久不能在中国市场出现，而对于那些没有问题的企业应该建立红名单，并大力支持宣传。(京华时报记者胡笑红)

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Holle被暂停注册 属注册制实施两年来首次洋企业被暂停

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　　进口婴幼儿配方乳品生产企业在华注册制实施两年来，第一次有洋企业触及红线而被相关政府部门暂停注册资格。记者昨天获悉，被暂停注册资格的企业品牌为Holle，就在前不久，其有一款产品被检出有害物质阪崎肠杆菌。

　　据了解，自2014年5月1日起，，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方不允许进口。此举在当时被业内解读为清理“假洋鬼子”市场。

　　记者昨天在国家认监委官网查询“进口婴幼儿配方乳品生产企业注册名单”意外发现，奥地利生产企业AgranaStarkeGmbH注册信息在今年5月16日被更新，“备注”栏里赫然用大字号红字标明“暂停”。

　　此前，该生产企业曾获得中国对其婴幼儿配方乳粉产品的注册。公开资料显示，Agrana集团是全球最大的果汁原料生产商之一，是德语地区的主要婴儿的生产企业之一、奥地利最大的糖类产品制造商。旗下拥有Holle品牌，其中国官网表示，已有80多年历史的Holle是欧洲婴幼儿有机食品领导品牌。

　　对于该公司为何突然被“暂停”注册，国家认监委官网没有相关信息发布。不过值得注意的是，就在被暂停之前的5月12日，黑龙江药监局公布了7批次不合格有机进口婴幼儿配方乳粉，其中Holle品牌有3批次，且这3批次中，有一批次1段竟然检出阪崎肠杆菌。

　　公开资料显示：阪崎肠杆菌是肠杆菌科的一种，能引起严重的新生儿脑膜炎、小肠结肠炎和菌血症，死亡率高达50%以上。

　　记者通过Holle天猫旗舰店正在销售的产品介绍发现，该品牌产品生产厂名、厂址等信息，与被国家认监委暂停的奥地利生产商Agrana StarkeGmbH完全一致。

　　国家认监委暂停AgranaStarkeGmbH注册是否与Holle被检出问题有关?记者昨天试图联系Holle未果。不过有业内人士告诉记者，确实是由前不久公布的不合格事件导致。

　　该企业被暂时取消的进口资格何时能恢复?因为这是进口婴幼儿配方乳粉的第一案例，目前无法预测。不过Holle在被暂停资格后，在其官网发布了一则说明，对黑龙江方面的检测结果提出异议。该公司表示，公司进口的每一批次产品都是经过工厂和奥地利官方检验的，也是获得中国出入境检验检疫局入关检测的。公司将黑龙江市场上、武汉仓库留样、奥地利工厂三地同一批次的Holle有机婴幼儿配方1段送到三个不同检测机构检测，检测结果都是合格的。

　　“出现致病菌是坚决不能触及的红线”，乳业专家宋亮表示，国家认监委首次暂停进口品牌生产企业的注册，这也说明无论是国产还是进口，都必须建立一个惩罚机制，如果连续出现问题，这个品牌和企业将永久不能在中国市场出现，而对于那些没有问题的企业应该建立红名单，并大力支持宣传。

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“假洋鬼子”太多 国产婴幼儿曲线突围

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　　近日，德国品牌特福芬、瑞士老牌企业Holle、法国食品品牌安吉兰德被我国检出旗下有机婴幼儿存在质量不合格问题，其中Holle还被检出含有阪崎肠杆菌，引起了广泛关注。这意味着并非所有进口都能保证百分之百安全。而据中国商报记者获悉，由于进口毛利高，假冒伪劣现象严重，当前已经给我国国产的终端销售造成了很大冲击。

　　君乐宝事业部总经理刘森淼告诉记者，由于进口消费者较为青睐，并且其利润空间大，我国不少中小企业纷纷贴牌代工进口品牌，并通过有机、纯进口等概念炒作后，能将100元的卖成400多元。一个最有力的证明是，在我国市场上国外品牌数其实只有两三个，假洋品牌却有几百甚至上千个。

　　“虽然如此，但这些卖进口品牌的零售商们却不敢给自己的孩子喝。”刘森淼无奈地说。

　　对于刘森淼的说法，三元事业部总经理吴松航颇为认同。他透露，不同于正规厂家生产的品牌，贴牌生产出来的假洋品牌利润空间大。在终端市场上，这些假洋品牌往往会给零售商相对低的供货价，让其以较高的售价卖出，从而获得丰厚的利润回报。

　　“在目前的终端市场上，这些牌子小，没有什么名气的进口品牌到处都是。”吴松航观察说，小型母婴店、街边店等零售商面对进货价低却能卖出高价的假洋品牌，积极性要比销售国产高得多，因为第一消费者认可进口产品，第二利润空间大，但这实际上已经形成了“劣币驱逐良币”的局面。

　　飞鹤相关负责人表示，当前我国国产质检标准已经和欧盟一样，质量没有问题，但消费者由于固有理念对国产的信心还不足，总是认为进口的要比国产的好，在一二线城市这种现象更为突出。

　　确实，一位来自一线城市的消费者就表示，事件后，其身边的朋友基本都认准洋品牌，因为国产已经被打上了不安全的标签。尤其是江浙沪一带的朋友，大家平时都通过海淘、代购等方式购买来自澳洲、新西兰等地的进口品牌。

　　在此背景下，去年海淘代购婴幼儿的规模已经达150亿元。乳业专家宋亮表示，去年我国婴幼儿进口量同比增长45%，约18万吨，小包装纯进口婴幼儿量的增速迅猛。

　　来自易观智库的调查显示，接受其调查的1000名用户中青睐进口和原装进口婴幼儿的占比高达64.2%。其中，一二线城市对进口婴幼儿的选择倾向性更明显，并且其对进口婴幼儿的消费意愿还不因家庭收入的高低而变化。这些用户之所以愿意选择进口婴幼儿的原因是品质有保证、产品安全。

　　这意味着国产想要在一二线城市取得好成绩需要付出很高的教育成本，让消费者认识到并不是打着进口两个字就能代表安全。但这是一项长期工作不可能一蹴而就，面对现实，目前国产婴幼儿品牌只能在三四线进行渠道布局。

　　“由于一线城市不认国产品牌，我们只好让利去争取下线市场，在三四线市场进行大力布局。”吴松航坦言。他表示，目前三四线城市对三元的贡献度高达四分之三。而在三四线市场上该公司主要通过采用以己之长、克敌之短的举措，比外资大牌让利更多给终端代理商，从而间接吸引消费者。

　　据飞鹤相关负责人介绍，目前该公司的市场也主要集中在三四线城市，其中在东北周边的市场占有率高，在南方的占有率还比较低。在渠道布局上，飞鹤主要采取两种举措，一方面通过线下代理商的模式销售，另外一方面采用线上自营的模式销售。

　　不仅如此，国产婴幼儿粉老大伊利当前也将重心放在了三四线市场。来自尼尔森的数据显示，去年伊利婴幼儿业务在国产品牌中保持市场占有率第一名。伊利的财报显示，去年该公司业务实现的营收为64.47亿元，同比增长 7.21% ，比整个婴儿配方零售额的增长高0.01个百分点。

　　伊利在回答中国商报记者采访时表示，去年开始，伊利在原有商超、母婴渠道的基础上，开始构建集研发、服务、体验于一体的新型服务模式——伊利母婴生态圈战略闭环。今年该公司母婴生态圈战略升级后，首批母婴体验店已经落户在内蒙古、河南、江西等地。(中国商报记者 陈芳)

 

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