为了这款奶粉,维爱佳也是拼了,它还在澳洲购置了1000平方公里土地!

中国有机奶粉市场正迎来高速增长，惠氏、雅培、飞鹤、雅士利、合生元、阿拉等纷纷推出有机婴幼儿配方奶粉后，澳大利亚罐装能力第二大的奶粉企业VIPLUS DAIRY（中文简称“维爱佳”）也高调宣布进军有机奶粉市场，而为了这一目标，维爱佳也是拼了，它还在澳洲购置了相当于中国一个中等县城的1000多平方公里的土地。

相比因债务危机前不久甩卖资产债务的澳大利亚最制品公司迈高，同样是来自澳洲的维爱佳，却对自身的布局作出了深远规划，由此也引来众多投资者的关注。

1.维爱佳首款有机奶粉将亮相

维爱佳进入有机奶粉的首款产品是以成人奶粉试水，目前，第一批维爱佳有机成人奶粉已经完成生产并正在报关中，很快就会进入中国市场销售。

据了解，维爱佳旗下工厂已经通过中国、澳大利亚两国有机认证，在产品罐身上也有清晰的认证标识以及有机证书编号。通过产品包装上的有机码，消费者可以在中国食品农产品从证信息系统追查到产品有机认证信息。

公开资料显示，有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的奶粉，来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的而成，其品质优于“绿色食品”，更优于无公害食品和普通食品。

 

《有机产品认证管理办法》规定，有机配料含量（指重量或者液体体积，不包括水和盐，下同）等于或者高于95%的加工产品，应当在获得有机产品认证后，方可在产品或者产品包装及标签上标注“有机”字样，加施有机产品认证标志。在中国，所有有机奶粉都必须经过相关机构的有机认证，才能上市进行销售。

 

2.澳洲购买1000多平方公里土地

据悉，目前维爱佳有机奶粉的大部分原料来自新西兰，因此产品包装标识上尚未有“袋鼠”这一澳大利亚原产地特有的标识。但是维爱佳中国区负责人表示，未来维爱佳的目标是要介入婴幼儿有机羊奶粉市场，同时也为了能够贴上澳洲“袋鼠”原产地标识，维爱佳已在澳大利亚购买了1000多平方公里的土地，相当于中国一个中型规模的县城。

乳业知名专家王丁棉指出，用来生产有机奶粉的牛或羊，吃的必须是天然有机饲料，且在环保生态下养殖，有足够天然活动空间；另外，有机奶粉的安全性也要高于非有机产品；而且，生产条件苛刻，能符合条件的牧场很小，不是人人都可做得出来，还须认证，出品总量少。

“有机饲料价格非常高，企业介入有机奶粉市场后，有机饲料的供应最容易受制于人”，维爱佳相关负责人诉胡说有理，因此维爱佳要建立自己的有机全产业链基地，当然，这片土地未来的前景远不止有机饲料那么简单。

除了购买土地外，维爱佳副总裁乔恩・麦克诺特先生（Jon McNaught）还透露，维爱佳也决定引入志同道合的战略合作伙伴，融资的目的首先是建立羊奶粉喷粉塔，建立和扩大奶山羊养殖数量，做好有机饲料基地建设等。

3.代工全停，3个自有品牌已递交配方注册申请

据了解，维爱佳旗下图拉乳制品工厂始建于1893年，至今已有120年历史，这是澳大利亚最早专业从事婴幼儿配方奶粉生产研发的著名乳企之一。2014年5月，维爱佳正式推出“Viplus”婴幼儿配方奶粉，同年10月获得澳大利来维多利亚州政府150万澳元的投资支持。

 

凭借维多利亚州南吉普斯兰地区天然、纯净奶源，为世界各地提供高品质的乳品，维爱佳于2014年6月获得中国国家认监委认证，成为获准进入中国的婴幼儿配方奶粉的生产企业。

在国家婴幼儿奶粉配方注册制实施之前，维爱佳备受国内外奶粉品牌商追捧，先后曾为40多个婴幼儿配方奶粉品牌代工。有统计数字显示，2015年，澳大利亚出口中国的婴幼儿配方奶粉，大约46%来自维爱佳旗下图拉乳制品工厂。

但是，配方注册制的实施，一家工厂只能申报不得超过3个系列9个配方注册，“因此，维爱佳澳洲工厂对销往中国市场的代工产品全部停止，公司已经申报3个系列9个配方产品”，维爱佳相关负责人向胡说有理表示，这三个系列分别为维爱佳牛奶粉、维爱佳羊奶粉、安宝乐牛奶粉。

“今年维爱佳奶粉预计销售能达到40万罐，安宝乐今年预计销售150万罐”，维爱佳相关负责人表示，这40万罐维爱佳奶粉中，其中羊奶粉大概10万罐，其实市场需求很大，但是今年羊奶粉主要是原料供应有缺口，因此公司不敢给经销商承诺有货；而目前维爱佳已经与供应商签了大单，预计明年维爱佳羊奶粉销售能提升到50万罐，牛奶粉达到100万罐；同时，安宝乐大概为150万-200万罐。

 

既然一家工厂只能申请3个系列配方注册，而已经申请了3个系列的维爱佳目前又正在为发力有机婴幼儿配方羊奶粉而做准备，那么未来有机婴幼儿配方羊奶粉的配方注册问题如何解决？对此，维爱佳负责人向胡说有理表示，将来可以向国家食药监局申请配方升级来替代现有配方。

4.有机奶粉增长翻番，取代高端成趋势

为了有机婴幼儿奶粉，我们可出维爱佳可是下了很大的功夫。而实际上，在有机婴幼儿奶粉市场，众多企业已经纷纷发力。除了目前市场占有量最大的雅培菁智有机外，目前雅士利推出了有机奶粉瑞哺恩，合生元去年推出了Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉，圣元、飞鹤、Arla和圣牧也先后推出了有机奶粉产品。“网红”奶粉贝拉米等也是打着有机奶粉的招牌，才在海淘市场上迅速崛起。

今年7月，惠氏也宣布推出启赋有机婴幼儿配方奶粉。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰曾表示，因为有机奶源有限，保证奶源是生产有机奶粉最大的挑战之一。同时，相对于整体的配方奶粉市场而言，“有机”仍属于小众，占比不超过10%，市场规模约为30亿-40亿元。

尽管有机奶源有限，但是市场需求却很高。英敏特公司发布的一份报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》显示，有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达89%。市场研究公司Transparency Market Research也预测2011年到2017年，亚太地区有机乳制品市场年复合增长率将达20.2%。伴随着国际市场有机产品的不断升温，国内产品需求也愈发旺盛。

 

“近年来，有机奶粉迅速走红与消费者更新换代不无关系”，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着90后逐渐成为育儿舞台上的主力军，育儿新主张层出不穷，“有机生活”被越来越多的妈妈们所推崇。“父母给孩子的，当然都是选最好的。尤其是在给孩子选奶粉的时候，完全遵循生物本来生存环境生产的有机奶粉在品质上更让家长倾心。”

 

“2016年雅培菁智有机大概销售15亿，贝拉米10亿，剩下的非常小了，有的三五亿，有的几千万，很小，还有之前的特福芬、泓乐等有机产品因质量问题工厂被中国监管部门暂停”，乳业专家宋亮表示，有机奶粉目前整体规模不是很大，但是现在确实有一种趋势，就是很多企业都在试图用有机奶粉去替代原来的高端奶粉。譬如惠氏推启赋有机就是希望取代启赋；飞鹤有机奶粉也是为了将来替代星飞帆。

胡说有理注意到，维爱佳未来也是打算用有机婴幼儿羊奶粉配方升级替代现有产品，这也恰恰印证了宋亮的观点。

“到2020年到2025年，中国有机婴幼儿奶粉估计能达到300亿，基本上是翻番增长。”宋亮如此表示。