疫情带来美容新常态，搜索激增的关键词有哪些

随着 疫情的常态化发展，它的影响也逐渐深入到了人们生活的不同方面。 美容消费 也出现的新的变化和特征。

1.护肤精华搜索量激增

社交隔离和居家减少了人与人的接触，也降低了化妆的作用。 人们 转而把 钱 花到 皮肤护理 上 。 诸如 精华 之类的产品的搜索量激增，其中维生素 C，透明质酸和视黄醇血清 三个关键词 的搜索量均增加了 20％至40％ 。

而且 越来越多的 “ 护肤大 V ” 活跃在社交平台 也 助推了 皮肤护理的 浪潮 ，尤其是在年轻的人群中。在 TikTok上，像Hyram Yarbro这样的 护肤博主去年从 10万粉 涨到了 600万以上 。

2.护发护甲成为新趋势

除了皮肤护理， 指甲和头发护理 用品需求 也出现了激增 ， 并且这种趋势还将持续 发展 。 为了 防疫 ，人们洗手和消毒 的频率明显上升 。高档和豪华的洗手液的销量 随之 猛增。

各大品牌也纷纷下场， 充分利用 新 趋势推出了 自己的新产品 ， 比如护理品牌 By Humankind 、欧舒丹等都 推出了 自己的洗手液。而且这种 需求已 经 从杀菌剂扩展到护手霜， 预计今年也 将持续 增长 。

3. 缓解压力成为消费增长点

各大 品牌 还抓住了消费者们的焦虑心理， 并 且 设计 主打缓解压力 的产品。 比如香氛品牌 Forest Lungs 推出主打 治愈效果的香水 。 另外 2020年也是 “泡澡” 开始流行的一年。仅在 Pinterest上，“洗灵浴”的搜索量同比增长180％，“深浸浴盆”的搜索量同比增长145％。

4. 防辐射需求大增

电子 屏幕 使用 时间的增加也提高了 消费者们 对蓝光 辐射的重视。 在过去的 12个月中， 蓝光隔离的 搜索量增长了 46％，并且专门研究 隔离 的品牌的销售额直线上升。 提供多种蓝光产品的防晒品牌 Coola，在亚马逊上的周销量翻了一番，在自己的网站上翻了两倍。

5. 眼妆成为妆容重点

戴口罩 的防疫要求也让人们的妆容重点发生变化 ， 眼妆成为了新的重点。所以 品牌 们也开始 专注于针对眼部的产品，例 如法国丝芙兰旗下 Peace Out的 眼妆产品 在第一个月就实现了品牌收入预测的 6倍。 而且 在美国，眼妆 也 是 2020年化妆品中最赚钱的部分，销售收入为19.6亿美元。

同时这种影响还带入到了时尚界， 眉毛 的妆容成为 2021年春夏的焦点， 各大品牌纷纷打造各具特色的妆容， 相信即使疫情逐渐缓和，以上这些美容流行趋势还将统领整个 2021年。