再爆新品!2016年常温酸奶大PK,安慕希完胜!

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第 880 期

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前言：随着常温酸奶的市场蛋糕快速变大的阶段，安慕希、纯甄的加入，常温酸奶的奶酪不再属于莫斯利安一家，安慕希、莫斯利安、纯甄三家独大市场大格局已经初步完成。2016年安慕希完成了对莫斯利安的弯道超车，马上进入2017年安慕希推出了新口味和新包装的产品，力图进一步抢占常温酸奶的市场！

伊利安慕希于2014年研发推出，而2015年1月则又推出了新品蓝莓口味，2016年又推出香草味产品拓展自己产品的类别和宽度。在2017年到来之际，安慕希又推出了黄桃燕麦口味，用新包装和口味来重点布局2017年常温酸奶市场。

蒙牛纯甄自2013年推出之后只有原味一种口味，在2016年9月终于推出芝士这一新口味。

作为中国常温乳酸菌的缔造者——光明乳业，2009年推出了颠覆传统乳业的新品莫斯利安，并一炮走红。但是直到2016年初，莫斯利安才推出一款“两果三蔬”的新品，来适应消费升级下的新市场需求。

要知道，2009年，是国内常温酸奶发展的元年。作为国内第一款常温酸奶、光明用来转型的创新产品、连续多年销售额爆发的明星单品，莫斯利安是寄托了光明百亿销量期望值的爆款。莫斯利安是常温乳酸奶制品神话的缔造者，它建立了常温酸奶的王朝。

但是，凭借一款大单品走天下的时代一去不复返。从创新这点可以看出莫斯利安和纯甄在新品创新方面有些欠缺，创新是一个产品存活下去的直接动力，产品一旦创新欠缺，那么后果会很严重！没有创新，再漫长的终点前只剩一个结局，你被无情的超越、落后最终被抛弃！这一局，是安慕希赢了！

2016年注定是常温酸奶大战的一年，在上半年安慕希与莫斯利安究竟谁更胜一筹，可以点击蓝色字体进行阅读：安慕希与莫斯利安的爱恨情仇。

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编辑丨鹏鹏君

统筹｜鹏鹏君   视觉总监｜曹老