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用心研究中乳 伊利金领冠斩获第8届金鼠标 跨媒体整合营销类铜奖

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 2017年4月,有着“数字营销风向标”之称的金鼠标国际数字营销节第8届颁奖礼于北京隆重举行。伊利金领冠凭借《中乳研究纪录片》荣获跨媒体整合营销类铜奖


金鼠标数字营销大赛创办于2009年,至今已成功举办8届。大赛每年都盘点和分享年度优秀数字营销案例,评选和表彰为数字营销行业发展做出突出贡献的领袖人物、网络媒体、代理机构、广告主。得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主及媒体的广泛支持和参与,共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革。


有态度的制作与传播

为求大众认识母乳研究的重要意义



纪录片的呈现就是用更容易被人接受和理解的人文语言去讲述世间故事。伊利金领冠此次的跨界整合营销,就是用纪录片的形式,讲述了伊利中乳研究背后的故事。纪录片《中乳的秘密》是由中央电视台纪录片拍摄团队联合制作。从2016年6月开始,走访全国各地,深度挖掘人物故事,从地域、营养、文化等多个角度讲述母乳研究的重要意义。


有广度的拍摄,有精度的制作,有温度的素材,有深度的内容,有态度的传播,有高度的证言是此次伊利制胜的关键。《中乳的秘密》借着央视曝光海淘奶粉不合格的风势,打出了“金领冠坚持中乳研究 为中国宝宝而生的主题,迅速占领群众眼球。凭借央视网首发,以及优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、搜狐等主流视频网站的发布,覆盖母婴类人群。并且通过年轻人喜爱的B站进行二次发布,用弹幕的方式,与目标消费者零距离沟通。纪录片以及相关花絮在各大平台的累积播放量超过6000万次,微博“中乳的秘密”话题热度也超过了5000万次,大大推动了群众对于母乳研究的关注度。



15年的探索

专为中国宝宝而生



为了给中国宝宝研制出最接近母乳的健康奶粉,伊利金领冠展开了母乳研究。截止至2017年,研究工作已经进行了15年。这15年来,伊利母婴研究中心的科研人员从全国各地采集母乳样本,建立了首个“中乳研究数据库”,该数据库的婴儿配方奶粉的研究资料涵盖全球49个国家和地区的20000多个产品,母乳样本超过6000个,为中乳研究提供第一手研发资料与数据;并且发布了首部《中乳研究白皮书》,发现了“α-乳清蛋白”和“β-酪蛋白”,在此基础上研发了最贴近中乳配方的“金领冠”系列婴幼儿奶粉。据统计,在中国每6个消费者就有1个在喝伊利奶粉,伊利为亿万中国消费者的健康迈出了关键的一步。


而纪录片《中乳的秘密》则是用更容易让大众接受理解的直观方式,讲述母乳研究背后的故事,吸引更多群众关注母乳研究,以及为中国宝宝而倾心努力的金领冠奶粉。


荣誉,是对于伊利金领冠的肯定,而荣誉的背后,是伊利金领冠为了中国宝宝健康成长这一信念的坚守与创新。15年不会是一个句点,伊利金领冠会将这一荣誉当作一座里程碑,在未来,继续坚持对中乳的研究,为中国宝宝的健康成长建立坚实严谨的堡垒。



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