CBME展,辉山乳业全产业链模式成亮点

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食悟团队 发自上海CBME

7月19日，第17届CBME中国孕婴童展在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。作为全球领先孕婴童展，今年的CBME展会，汇聚了全球2000家展商，3600个知名品牌。辽宁辉山乳业集团携旗下红装，玛瑞等系列婴幼儿配方奶粉品牌亮相本届展会。作为婴幼儿配方乳粉行业的领军品牌，辉山奶粉依托其行业独有的全产业链资源优势和配方科学、品质安全的奶粉产品受到了全国范围内的经销商和消费者的深度认同和大力追捧。

 

奶粉消费回归理性，追求高品质是全球消费者的特点

2017年，“二胎放开”政策已逐渐发挥效应，出生人口数显著增加。业内人士预测，截至2018年，我国婴幼儿配方奶粉市场的规模将达到1000亿元，中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。然而在消费升级的大潮下，品质已经成为消费者在选择奶粉品牌时的最重要指标，也只有安全高品质的奶粉才能真正赢得消费者的信任，从市场竞争中突围。

展会负责人亦表示，，品质作为品牌基础，已经成为经销商和消费者关注的核心关键词，更多的经销商已经把注意力从品牌来源、促销政策、营销手段等关注点上转移到企业背后的实力——企业的奶源建设、技术水平、产品品质等方面。上游实力是品牌和产品安全的保证，只有拥有上游实力的企业才有投资加盟的安全性。

作为辽宁地区唯一一家婴幼儿配方奶粉生产企业，辉山乳业携旗下辉山红装、玛瑞系列奶粉品牌闪耀亮相此次展会，受到了来自全国各地经销商和消费者的广泛关注和追捧。辉山红装婴幼儿配方奶粉采用适合中国宝宝成长的科学配方；特别添加了opo， 益生元GOS FOS 核苷酸 胆碱等多种营养元素，帮助宝宝保护肠道，促进肠道吸收。

 

乳品行业专家、高级行业分析师宋亮先生亲临辉山奶粉展位指导，宋亮先生表示：随着《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》已经开始实施，在更为严格的规范要求下，新一轮奶粉行业正在洗牌。没有自主品牌和生产加工基地，依靠委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方奶粉的中小乳企将面临淘汰出局。同样，没有产品研发和高品质生产工艺，仅依靠干混方式加工几十种配方的企业也亟待被整顿。“未来，资源型企业必将是主力军。辉山乳业这样全产业链程度高、资源雄厚的企业能经得起市场的挑战，在新一轮的竞争中抢占更多市场份额和话语权。”

以奶源为核心，建设可追溯的全产业链已经成为中国乳业未来升级发展的共识。辉山乳业先后在辽宁省沈阳、锦州、阜新、抚顺、铁岭，江苏盐城等地投资建设了良种奶牛繁育及乳品加工产业集群项目。经过多年布局，企业逐步形成以饲草、牧草种植，精饲料加工，良种奶牛饲养繁育，全品类乳制品加工，乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式。

辉山位于安徽地区的一位经销商表示，虽然辉山乳业2013年才推出婴幼儿配方奶粉，但是也正是看中了辉山在奶源方面的优势和发展潜力才确定代理辉山品牌。这之前，我们对辉山的奶源建设、乳品生产和品质管控进行了深入的考察，我们相信，这样的企业生产的奶粉才是安全高品质的，也必将在消费市场上占有一席之地。

                    

全产业链引导奶粉行业未来发展趋势

，乳业适度集中、各乳企兼并重组之路还将继续。业内人士认为，基于一系列“严政”的相继实施，国内婴幼儿配方奶粉的质量安全问题已趋于世界领先水平，在未来奶粉行业发展中，生产安全高品质的奶粉将是各乳企被市场接纳的唯一选择。

未来行业中只有以“自建自控奶源基地”为根基，采用先进生产工艺、先进设备设施，高水平的研发团队及国际化质量安全管控措施的实力企业，才能获得市场的青睐，在做大做强的过程中，推动中国婴幼儿配方乳粉产业持续、协调、健康发展。

 “辉山在全产业链建设方面的积累，是辉山区别于其他奶粉生产企业的关键所在。辉山奶粉在品牌、产品和渠道等方面具有自己独特的核心优势。”辉山奶粉负责人表示，“辉山整合独有的资源优势和国际最先进的技术推出多个品牌的高品质婴幼儿配方奶粉。上市两年内，先后入选工信部组建的‘奶粉国家队’、成为国家首批质量安全可追溯试点企业、这都是辉山奶粉品质与实力的最好佐证，也表明辉山必将引领行业的升级发展”。

业内人士指出，不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，在整体品牌数量减少、市场总量持续攀升的大背景下，中国乳业需要更多像辉山这样优秀的企业扛鼎行业升级发展，在竞争激烈的消费市场中与洋品牌同台竞技、分庭抗礼，引领奶粉行业走向健康、平稳发展的新时代！