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【微访谈预告】将一小盒酸奶做成爆款,乐纯如何保持超高复购率

虎嗅网2018-06-12 14:48:25

一键叫车、生鲜直达、定制旅游...在体验式消费升级的当下,不乏用户愿意为便捷、溢价甚至情怀买单。如果对象是一盒酸奶,这个故事该怎么讲?一年时间,真格与IDG加持,三轮投资追加。这个从零打造的国产手工酸奶品牌,叫乐纯。


从最初的按需供应,做线上电商订购,到后期线下零售体验店的补充,乐纯通过“用户参与产品定价与改良“、“配方制作全透明公开”及“互动故事营销”的系列组合拳,打出一手极具互联网基因的营销牌,做了个不错的示范。


6盒酸奶定价95元,月复购率25%,预期16年月均2-3千万销售额。CEO丹尼表示,在自己规划的健康乐活快消品链条里,酸奶只是第一步,基于已搭建的用户体系和产能供应链,更多自主研发的产品都将逐步面世。3月10日(本周四)20:00,来虎嗅微访谈,跟乐纯CEO刘丹尼,聊聊“以用户驱动的运营体系”,具体该怎么玩!操刀过多个知名营销案例的他,还将现场分享营销推广的心得与玩法!


有意在快消品或餐饮零售领域捣鼓生意的你,来听看看,产品研发、品牌建设、产能供应链等难缠的问题,该怎么以用户驱动的方式来化解。


搞产品运营和营销推广的你,不要错过,从包装设计、用户运营到社会化营销,乐纯用案例细节来告诉你,怎么做好一次策划,讲好一个故事。



聊什么
1.“把用户当做产品的一部分”,乐纯的具体思路与做法 

2.从零起步,乐纯的冷启动具体怎么玩 

3. “产品研发-品牌建设-推广传播-销售渠道-体验优化”,如何给过时老套的快消品链条做个“手术” 

4.“一次策划即为一个产品”,用千万预算级别的推广案例告诉你,营销应该怎么玩

更多时间,留给你带着疑惑和自身案例,来花式追问...
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3.3月10日16:00后统一拉群,请稍加等待。  

(注:虎嗅作者依旧小福利优先免费入群参与讨论哟~)



活动详情
嘉宾:刘丹尼(乐纯创始人&CEO)

时间:2016.3.10(本周四)20:00-21:30   

地点:“虎嗅微访谈|乐纯”微信群


「虎嗅微访谈」,是虎嗅每周一期举办的微信群访谈分享交流活动。跟随商业科技热点与创业热宠,每期一个创业群体感兴趣的话题,让你直面嘉宾,支持吊打鼓励逼问,在一个半小时内,获取实干靠谱的内幕消息、商业经验与行为指南。