一键叫车、生鲜直达、定制旅游...在体验式消费升级的当下,不乏用户愿意为便捷、溢价甚至情怀买单。如果对象是一盒酸奶,这个故事该怎么讲?一年时间,真格与IDG加持,三轮投资追加。这个从零打造的国产手工酸奶品牌,叫乐纯。
从最初的按需供应,做线上电商订购,到后期线下零售体验店的补充,乐纯通过“用户参与产品定价与改良“、“配方制作全透明公开”及“互动故事营销”的系列组合拳,打出一手极具互联网基因的营销牌,做了个不错的示范。
6盒酸奶定价95元,月复购率25%,预期16年月均2-3千万销售额。CEO丹尼表示,在自己规划的健康乐活快消品链条里,酸奶只是第一步,基于已搭建的用户体系和产能供应链,更多自主研发的产品都将逐步面世。3月10日(本周四)20:00,来虎嗅微访谈,跟乐纯CEO刘丹尼,聊聊“以用户驱动的运营体系”,具体该怎么玩!操刀过多个知名营销案例的他,还将现场分享营销推广的心得与玩法!
有意在快消品或餐饮零售领域捣鼓生意的你,来听看看,产品研发、品牌建设、产能供应链等难缠的问题,该怎么以用户驱动的方式来化解。
搞产品运营和营销推广的你,不要错过,从包装设计、用户运营到社会化营销,乐纯用案例细节来告诉你,怎么做好一次策划,讲好一个故事。
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