伊利倍冠奶粉重拳出击电商

日前，全球乳业十强新军伊利推出新品伊利倍冠奶粉，重拳出击电子商务渠道。

随着妈妈们消费习惯的转变以及互联网渠道在成本、物流等方面的特殊优势，电商渠道越来越大的占据了奶粉市场的销售份额。但由于婴幼儿配方奶粉的产品特殊性，电商大热只捧红了几个海外代购品牌，自有品牌难见身影。

对于已经占据21%的市场份额（包括成人粉和婴幼儿配方奶粉：2013年度尼尔森零售调查数据）、全面领跑中国奶粉市场的伊利来说，新兴的电商渠道既是挑战，更是机遇。

“凡墙都是门”，在伊利集团董事长潘刚眼中，企业的创新思维，就是要打破陈规、“化墙为门”。

遵循这种“化墙为门”策略，伊利迎难而上，将伊利倍冠奶粉定为电商渠道专售品牌，在2014年“双十一”前，提前抢滩京东商城，通过0元试用、0元秒杀、买一赠一等形式，将超万罐伊利倍冠奶粉回馈给消费者。作为伊利在电商渠道的首款专售产品，伊利倍冠奶粉前所未有的促销力度也昭示了伊利加入电商战团的决心。

据悉，这款产品精选100%进口优质奶源、引入伊利欧洲研发中心和伊利母婴营养研究中心的双重技术保障以及全球最大的样板工厂等多项优势，汇聚全球资源，服务中国宝宝。

通过对互联网时代消费模型的独特洞察，及全球化品牌势能的爆破性释放，伊利将引爆中国乳制品销售的又一次变革，站在新兴销售模式的风口浪尖。

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