中国奶粉新年开始集体换包装,但“洋奶粉”的动静还很小,为啥?

，目前已有1040个奶粉配方获得注册。在配方注册正式落地大半个月后，有多少拿到注册的新产品已上市？

小食代从市场了解到，目前许多国产奶粉新包装产品正加速线下渠道铺货，但进口品牌新包装已上市的不多，部分电商平台也难得见到新包装。有业内人士分析，进口品牌上新节奏慢或与去年大量囤货有关。

值得留意的是，被奶粉行业高度关注的三四线城市，目前能看到的新包装奶粉大部分来自国产品牌。此前不少业界人士都认为，注册制将为三、四线市场腾出巨大份额，因此也是乳企下一步争夺的新市场。 

火拼上新

小食代昨日从江苏、河南、安徽等地区部分母婴渠道获悉，目前已上市的新包装品牌包括：伊利的金领冠、沛能和金领冠珍护系列；贝因美的臻爱、童臻、经典优选和爱加等系列；明一的英惠贝贝、天籁贝宝等系列；君乐宝至臻；龙王龙贝乐；红星欧贝星；贝特佳等，均为国产品牌。

据了解，不少国产品牌一拿到注册配方便开始投入生产。味全方面透露，该公司旗下爱施嘉系列从去年10月起就陆续铺新货。

飞鹤方面则称，目前新包装产品已出货，在部分市场已能看到。蒙牛雅士利方面也表示，目前有部分新包装产品已投放市场。

不少母婴店还发来了自己手上已经拿到的新包装奶粉图片：  

  

相比之下，进口品牌的动作似乎要慢一些。

除了达能在17日宣布旗下爱他美卓萃、爱他美和诺优能三大系列新包装产品在国内上市之外，小食代从雀巢、惠氏等外资奶粉品牌了解到，目前新包装产品都在陆续安排上市中。

电商鲜见新品

有意思的是，小食代查阅了多家奶粉公司在电商渠道的官方旗舰店，发现只有个别少数能看到有销售新包装产品。

小食代在天猫旗舰店输入“1段婴幼儿配方奶粉”进行查找，发现首页上60个产品中只有贝因美、伊利、旗帜等几个品牌有新包装产品在销售，而雀巢、惠氏、雅培、美赞臣、雅士利旗下品牌奶粉在天猫或京东的官方旗舰店销售的均是旧包装产品。

不过即便是已经“换新装”的品牌，也并没有承诺百分百保证发新货。

在伊利、飞鹤等品牌的天猫官方旗舰店，有明确标注新老包装随机发货，无法指定包装。

而此前提到已在三四线城市线下渠道上新的国产奶粉，其电商渠道也鲜见新包装，甚至有些新包装产品只在线下供应。

比如有经销商发来了明一的新包装产品照片，但在明一天猫旗舰店、京东旗舰店和1号店等电商渠道，均未能找到同款新包装产品。

进口奶粉上新慢

对此，一位熟悉奶粉市场的人士表示，一方面新包装产品要在电商渠道铺货，报批需要一定时间。

另一方面，对于拥有较多品牌的公司而言，核心产品系列主要在线下渠道，因此优先考虑在线下铺货。

此外，还有个别品牌在线上线下销售不同款的产品，铺货重点也在线下。

该位人士分析，进口奶粉新包装上市较慢，并非因为还没开始生产。而有可能是因为去年下半年监管部门尚未明确进口奶粉配方注册过渡期，是以生产日期为准还是以报关日期为准。不少进口品牌为保证供应，临时加大了进口量，导致目前库存量比较大。

他认为，随着市场上进口奶粉库存的减少，新包装会陆续亮相。

新装更简洁

小食代对比后发现，相较旧包装，此次“换装”变化很大，整体而言显得更简洁。

一是新增加了配方注册号；

二是“婴幼儿配方奶粉”这一通用名称不仅字体明显变大了，而且位置也更醒目，反而商品品牌的名称缩小了；

三是“原装进口”、“有机”、“不添加”等字样在包装上消失。

，2018年1月1日之前生产的产品仍可以销售到保质期结束，而该日期后生产的产品全部都要按照乳粉标签标识规定进行生产，目前很多通过注册的企业仍在积极换装，相信不久市面上将会出现更多新面孔。

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