雀巢之后,又一个国际大牌杀入中国常温酸奶市场!
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近年来随着国内常温酸奶市场的快速扩容，各大企业都跃跃欲试分一杯羹，然而就在国内市场“三强争霸”的格局趋于稳定的时候，各大外资品牌也尝试着相继进入中国市场。
“你喝到的每一口，都是新西兰营养的真实味。”相信喝过安佳纯牛奶的消费者对这句广告语并不陌生。就是这家全球最大的乳制品出口与牛奶加工企业，力推新品发力中国常温酸奶市场。
安佳力推轻醇酸奶，京东首发
作为近年来的热门乳品品类，常温酸奶由于其方便储存、随时畅饮和营养健康等属性，深受消费者的青睐。
就在上个月的16日，安佳“轻醇常温酸奶”选择在京东超市进行全球首发，并推出了定制款的“京东小白盒”，同时附带“一次性手机充电宝”。
新品日当天，安佳还请来了明星熊梓淇为这款轻脂酸奶站台，在京东做起了新品首发直播。
产品主打“轻脂”和“原生蛋白”
据了解，恒天然安佳此次推出高端常温酸奶，主打“健康轻食”和“原生营养”，即脂肪含量低至2.8克/100毫升，身体轻负担，并且其所含蛋白质均源自生牛乳，含量高达3.0克，满足中国消费者对于健康、营养和高品质乳品的需求。
同时针对新品首发，恒天然安佳特别为其电商合作伙伴京东定制了“京东小白盒”，让消费者在享用产品之余，还能有更多健康生活体验。之后，这款常温酸奶将逐步推广至更多电商平台及线下商超。
京东小白盒
定位零食新欢，月限量供应15万提
据了解，针对该款新品，恒天然提出了“轻醇营养，零食新欢”的品牌理念，创新将常温酸奶定位于零食型风味酸奶，意在撕开这一品类的新蓝海。
除了品牌定位外，恒天然还为“安佳”轻醇风味发酵乳打造了独有的差异化优势。最原生：每瓶酸奶含有3.0g原生优质乳蛋白；最轻盈：每瓶含2.8g脂肪含量，喝多不怕胖；最潮流：采用时尚包装，主张原生态生活主张；最稀有：全球首发，每月限量供应15万提。
花式营销迭代，借力京东大数据持续创新
在营销上，安佳与京东的合作玩法层出不穷，不断给消费者带来惊喜和新鲜感。直播是安佳一直不曾间断的营销方式之一，基本上是每月做一次，这种方式最大的优点是能通过有趣好玩的活动形式，让品牌的理念和核心卖点深入消费者认知中，其最终是流量的拉动。
同时根据京东大数据显示，近两年，酸奶已成为牛奶中增长最快的品类，覆盖各年龄段消费者。但摆在面前的现实问题是，在国外，很少有常温酸奶这一品类。
为了更好的迎合国内消费需求，京东超市与安佳共同推动这款定位为“轻醇常温酸奶”的研发。在首发之前，京东大数据给予了安佳很多参考，比如在产品的规格、包装设计、口味、精准营销等都基于此做了调整，并为京东定制了“京东小白盒”，在消费者享受到产品的同时，也有了好玩的体验。
编辑整理：进口食品甄选
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