【行业新闻】进口奶粉配方通过率不及国产奶粉,市场变数横生

        伊利、蒙牛、君乐宝、飞鹤、合生元、圣元等多家国产奶粉品牌联合发力线上渠道。对于过去一直固守线下渠道的他们来说，除了消费趋势变化外，配方注册变局下抢占各渠道的商机也是今年的重要举措。业内人士表示，，奶粉的政策如何变化仍是未知数，目前不排除实施更为严厉的政策措施。从当前了解的情况来看，，这给市场又带来一些不稳定的因素。

        尽管奶粉新政实施一年多的时间，但是由于进口奶粉配方注册通过率仍不及国产奶粉，市场变数模生所带来的不确定因素仍然受到业界的关注。日前，伊利、蒙牛、君乐宝、飞鹤、合生元、圣元等多家国产奶粉品牌联合发力线上渠道。对于过去一直固守线下渠道的他们来说，除了消费趋势变化外，配方注册变局下抢占各渠道的商机也是今年的重要举措。

        目前进口奶粉配方注册还在进行中，相较于国产奶粉通过率达90%的占比来说要低很多。虽然进口奶粉很受渠道商青睐，但是在这种情况下一些没有获得配方注册的进口奶粉，各渠道已经不再进货和主动推销。这对国产奶粉来说是一个争夺市场份额的机会。

        业内人士表示，，奶粉的政策如何变化仍是未知数，目前不排除实施更为严厉的政策措施。从当前了解的情况来看，，这给市场又带来一些不稳定的因素。或会对新工厂的新配方上市速度加以限制，其次对于整个市场的抽检和例行检查力度有可能继续加大，新工厂注册和配方注册或都有新的变化。奶粉市场将面临一系列不确定因素，至少到明年下半年市场格局才会明朗。

03渠道下沉、高端化趋势明显 市场变数犹存

        就在国产奶粉纷纷进入一二线抢占高端市场份额的同时，外资品牌都在下沉渠道，都在往三四线市场渗透，有的直接做到了乡镇市场。

        对于国产奶粉高端化趋势，黄小勇认为，目前各家国产奶粉品牌都在推高端产品，每罐400元左右的奶粉比较普遍。从消费升级趋势来看，成本的增加会导致整个行业的价格体系上涨。此外，配方注册制带来的成本快速增长、国产奶粉随着品牌影响力的提高，高端市场份额占比也会越来越大。

        数据显示，2017年雅士高端奶粉系列实现销售收入3.82亿元，占比达到25%，同比大涨135.9%；2017年，飞鹤高端产品销售增长超200%，整体增长超过60%。宋昆冈认为，中国是世界上最大的婴儿配方奶粉市场，因为中国出生婴儿多，每年出生婴儿在1800万。中国婴儿配方奶粉市场粗略估计在1200万吨到1300万吨婴儿配方奶粉，2017年中国奶粉企业生产了90万吨，进口达120万吨，如果把海淘计算在内，国产婴儿配方奶粉应该占到国内市场将近65%到70%。2018年市场，国产奶粉的比例还会增加。

        乳业资深专家王丁棉表示，目前前十名的企业已经占据80%的市场份额，行业集中度越来越高，其他一百多个品牌在争夺有限的空间。今年是奶粉配方制新政真正实施落地的第一年，因为有相当多产品名称以新面孔出现，经销商、婴童店及消费者都需要有个适应的阶段，加之新旧版奶粉在市场上的纷争，今年的奶粉市场会有扑朔迷离。基于市场压力，会有更多的厂家推出高端产品且将成为一个趋势，从而拉高了奶粉的整体售价。从某种意义上讲，配方制新政无法遏制奶粉价格，反而被拉高，消费者为此将支付更多的消费成本。

        业内人士表示，，奶粉的政策如何变化仍是未知数。目前不排除实施更为严厉的政策措施。从当前了解的情况来看，，这给市场又带来一个不稳定的因素。或会对新工厂的新配方上市速度加以限制，其次对于整个市场的抽检和例行检查力度有可能继续加大，新工厂和配方注册或都有新的变化。那么这就会给市场带来一系更不确定的变数。预计今年和明年都是属于整个市场极不稳定一个时间段，从明年下半年到后年，市场格局才会逐步明朗。