借道1号店,进口大牌“兰雀”牛奶成功登陆中国市场!
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近年来，随着国内消费水平的不断升级，人们对日常消费品已抛开单一价格因素，而逐渐追求高品质。作为健康生活“必需品”牛奶自然更受国内消费者关注。
曾经，1号店创造了51分30秒抢光100个集装箱的进口牛奶，成功挑战吉尼斯世界记录，成为进口牛奶销售比例最高的网上超市，因此进口牛奶也成为其最具优势的品类之一并延续至今。
然而就在近日，1号店与波兰乳制品巨头“兰雀”战略签约成功，双方未来将展开基于乳品销售的系列合作，包括品牌共建与经营，产品规划与推广以及供应链互通等。
“兰雀”是2017年10月1号店与京东深度战略协同后的首个战略合作签约品牌，借助后者采销及物流优势的赋能，1号店在2018年将着力打造“1号大牌日”项目，而“兰雀”牛奶正是该项目的开年首发系列品牌之一。
1号店与兰雀品牌签约
此次签约对象兰雀牛奶，正是1号店利用自身在进口牛奶长期的积累，层层考察筛选而定。兰雀牛奶的发源地Podlaskie波德拉谢，位于欧洲北纬40-50°黄金奶源带，向来以出产安全优质液态奶而闻名。而其供应商也是波兰最大、最具现代化管理能力的奶牛合作社和欧洲最大的牛奶生产商之一。
1995年起兰雀品牌就推出超高温灭菌奶，甄选最安全优质的奶源，辅以最先进的牛奶加工制作工艺，2009-2018年连续9年获得食品类和超级品牌乳制品类“艾菲奖”，23年来深受波兰人民喜爱成为当地最有名及最受欢迎的牛奶，是波兰乳制品中的龙头品牌。
当天兰雀牛奶品牌与1号店在上海签订合约并达成战略合作框架协议，波兰投资贸易局驻华办事处中国区首席代表Dr Andrzej Juchniewicz也来到现场力荐波兰第一的牛奶乳制品牌兰雀Laciate，鼓励中国消费者熟悉波兰乳制品行业及尝试饮用“兰雀Laciate”的乳制品。
本次与1号店的签约，为快速发展的国内牛奶注入了新的活力，也为国内庞大的消费人群提供了更多的选择，引发了业内不少人士的关注。
选择1号店作为此次战略合作方，兰雀也表示是看中了1号店用户在牛奶品类的巨大需求，1号店作为运营超过十年的网上超市，在2016年与京东深度协作，背靠京东强大的物流、采销体系，也保证了兰雀产品配送更高效、品牌更快打通市场，赢得中国消费者喜爱。
“MLEKPOL”工厂、，齐聚北京为波兰国宝级品牌兰雀Laciate站台庆贺“登陆中国”。
另外值得一提的是，作为一个进口牛奶品牌，兰雀牛奶全程经过长达45天全密封式的海运运输，仍然保存新鲜高品质，这也确保为消费者提供最新鲜的高品质产品。同时，通过融合国内良好的代理平台，满足了市场的需求。
数据显示，1号店用户以女性人群为主、多为28-35岁之间的高收入持家达人，此类消费群体也恰是牛奶产品的重度消费和决策人群。1号店此次与兰雀品牌签约合作，正是基于双方消费人群高度契合，共同发挥1+1>2的品牌联合效应。
双方合作将通过良好的品牌经营意识与能力、供应链端紧密的合作、专业高效的产品规划与推广，来共同打造专属1号店的兰雀大牌日。
对此，“1号大牌日”项目负责人苏坚表示：“1号店将为合作品牌提供从产品定位、市场推广、跟踪销售、仓储物流等，一站式全方位管家型代理运营服务。通过整合1号店站内站外资源及京东集团京X计划，使合作品牌达到最大程度的曝光率和销售额。”
同样自2017年5月品牌升级后，1号店依托10年积累的全球供应链优势，为消费者打造“全球超市，轻松到家”的全新购物体验，签约兰雀是该战略的延续。
编辑整理：进口食品甄选
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