伊利倍冠奶粉京东首发 乳业巨头发力电商

为了不断拉开和竞争对手的距离，保证主营业绩的可持续增长，伊利集团在奶源建设、食品安全、技术创新、营销渠道等全方位各个产业链条上不断精耕细作，更打造了种类繁多、各擅胜场的明星产品。

10月27日，伊利股份公布了一份靓丽财报。财务数据显示，1-9月，伊利实现营业总收入420.70亿元；利润总额41.48亿元，持续稳居行业第一。而月内推出的电商专售品牌“伊利倍冠奶粉”，主卖100%进口奶源和超高性价比，刚刚上市就受到消费者热捧，被集团内部人士寄予厚望，望其能够继安慕希、托菲尔、培兰等之后，成为另一个明星产品，助力集团业绩可持续创新增长。

随着新西兰项目达产以及与意大利斯嘉达、美国DFA战略合作的深入，伊利正加速“国外智慧”与“本土需求”的对接。这一被伊利集团董事长潘刚重新诠释的“反式创新”模式，完整的体现在伊利倍冠奶粉的品牌DNA中。

伊利倍冠奶粉不仅采用100%进口优质奶源，基于伊利欧洲研发中心的国际先进技术，更采用欧洲百年益生菌品牌科汉森活性双歧杆菌Bb-12和全球最大的益生菌生产商杜邦丹尼斯克乳双歧杆菌HN019组合配方，定向引入“国外智慧”，对既有的亚洲最大单体生产能力的生产基地、全程定点生产，全程可追溯体系、伊利母婴营养研究中心技术支持等自有核心竞争力形成有效补充。

“本土需求”方面，本次伊利更大胆聚焦电子商务渠道，首站选定京东商城，以前所未有的高度热情力推新品，在2014年“双十一”前，通过0元试用、0元秒杀、买一赠一等形式，将价值高达200多万元人民币的伊利倍冠奶粉回馈给消费者，致力于迅速催生主流电商渠道中婴幼儿配方奶粉产品消费习惯。

据了解，在手机QQ妈妈群中，8000罐伊利倍冠奶粉试用装1天内就被妈妈们一抢而空；1000罐京东商城0元试用装则吸引了近4000名精明妈妈的关注；而同样在京东商城推出的1000罐0元秒杀产品更在1分钟之内就被全部抢光，伊利不得不安排追加万罐伊利倍冠奶粉，于11月1日起于京东商城答谢消费者的热情。

汇聚全球优质资源，服务中国宝宝是伊利的希望；通过对互联网时代消费模型的独特洞察及全球化品牌势能的爆炸性释放，伊利有望引爆中国乳制品销售模式的又一次变革，站在商业新时代的风口浪尖。

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