卡夫推全新品牌“趣族”,要再造一个十亿美元品牌!

卡夫食品有限公司是亿滋国际的前身，更是美国第一、全球第二大的食品公司，现如今在全球145个国家开展业务，旗下有奥利奥、趣多多、 菓珍、麦斯威尔等多个知名品牌。

 

对于品牌的推新，卡夫食品一直度秉持着十分严谨的推新态度，因此才造就了奥利奥、趣多多等多款经典之作。事实证明，它们确实也都为卡夫食品业绩的提升做出了诸多贡献。

 

近日，据食品商独家了解到，卡夫食品在中国市场刚刚上市了一个全新品牌——“趣族”，或将成为卡夫2018年第一个重磅饼干品牌，接下来就让我们一起来揭开它神秘的面纱！

 

“趣族”旗下共有夹心饼干、黄油曲奇以及威化饼干三大系列产品：

 

“趣族”夹心饼干

目前这款夹心饼干共有三种口味，都独具特色：迷人奶酪巧克力味咸香浓郁；诱人特浓巧克力味浓郁丝滑；热辣辣椒巧克力味最为特别，香甜之余，更能辣翻你的舌尖，极其适合喜欢追求刺激体验的个性化消费者。

 

2017年玛氏推出了辣味M&M's都，随后德芙推出主打辣味的姜味巧克力，2018年初蒙牛又推出了辣味“zuo酸奶”......一线品牌纷纷瞄准“辣”味推新，可见这一新奇口味正在蓄势爆发，食品人可以多多予以关注。

 

除此之外，卡夫食品未来还将针对“抹茶控”推出一款小清新的抹茶口味“趣族”夹心饼干。四种口味组合，必将满足更多年轻人对不同口味的追求体验。

 

“趣族”黄油曲奇

这款黄油曲奇以“怪！好吃的”为宣传语，主打酥香脆的特点，规格为54g/袋，共有浓郁和奶酪两种口味。该款产品的推出借鉴了时下大热的“网红曲奇”，既符满足了年轻消费者追求新奇体验的需求，同时又将“网红”产品落地，进行品牌化结合，为其能够快速切入市场坚定了基础。

 

“趣族”威化饼干

它甄选东南亚进口可可粉以及纯正荷兰乳酪粉打造四层酥脆、三层夹心威化，享受升级。目前，这款威化饼干共有迷人奶酪巧克力味和诱人特浓巧克力味两款口味，规格为64G/盒。

 

纵观卡夫“趣族”旗下三大系列产品，不禁察觉与“奥利奥”有诸多相似之处，两者都以巧克力味夹心饼干作为主打，同时又都推出了同系列巧克力威化饼干作为辅助。这让人不禁猜想，卡夫是否有以此再造一款十亿美元产品“奥利奥”的打算？

 

但两者也有许多不同之处，“奥利奥”夹心饼干造型更精雕细刻，但“趣族”造型则更简单，表面只有两只可爱的眼睛，整体显得更蠢萌活泼；在口味上“奥利奥”多以水果、奶油等经典口味为主，但“趣族”则以更新奇、更时尚的口味为主，更凸显前卫个性，更符合时下年轻消费群体对新鲜事物的追求。

 

其实，除趣族与奥利奥外，卡夫旗下还有鬼脸嘟嘟、趣多多、太平梳打、乐芝、王子夹心饼干等多款经典产品，由于拥有多款畅销产品也使得卡夫旗下饼干业务稳坐全球市场第一份额，而TANG果珍固体速溶饮料和麦斯威尔咖啡也分别在各自领域占有第一、第二的市场份额。

 

近年来，卡夫在全球开展“瘦身”策略的同时，却在增加对高速发展的发展中国家的投资，而中国作为全球最大的消费市场，也成为卡夫重点投资的5个国家之一，迄今为止，卡夫在中国投资超过2亿美元，让中国人重新认识卡夫也变得越来越重要。

来源 | 食品商（tyjzksp）