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雀巢就中国奶粉跨境电商新政表态,称可能还有税收外招数

楼主:小食代 时间:2018-05-15 16:22:53



4月14日,小食代第一时间和各位看官报道了全球最大的食品生产商雀巢集团2016年前三个月的业绩。其实在业绩发布后,雀巢就立即举行了分析会议,讲解今年的第一份成绩单。期间,多位国际分析师向雀巢首席财务官François-Xavier Roger提问有关中国跨境电商税收新政的情况,希望能了解它的看法。

 

今晚,小食代就为大伙说说,雀巢怎么看眼下这场跨境电商“变局”。

 

营养品业务日后将聚焦于创新

 

首先,我们先来回顾一业绩。雀巢营养品业务在一季度的销售收入位26亿瑞郎,实际内部增长位2.2%,有机增长位2.6%。François-Xavier Roger表示,对于前一个指标加速增长感到高兴,但是另一方面,在定价方面的能力则不如从前,这主要是由于乳制品成本走低所致。

 

他又表示,在一季度新兴国家市场的营养品销售继续拉动了增长,其中由主要是惠氏营养品以及旗下的“启赋”所带动,其中在中国市场,启赋的表现“非常好”,此外像撒哈拉以南非洲、印尼和墨西哥市场,也对一季度的业绩作出了贡献。

 

他表示,中国的婴幼儿配方奶粉市场依然具有吸引力,雀巢乐于成为这个市场的领导者。他指出,惠氏继续在增长,而且增长得不错,这主要归功于“启赋”。



 

我曾经说过,去年启赋达到了6.50亿瑞郎的销售规模((注:雀巢2015年采用的汇率是100人民币兑15.239瑞郎,折合人民币约99.05亿元),而这只用了四五年的时间。”他说,这个高端品牌在高端区间的增长势头在持续,并在中国市场取得了市场份额,它的增长离不开创新、高端化和差异化的驱动。

 

不过对于北美市场,他承认雀巢的营养品存在一定困难,公司已经决定自愿从一些地区合同中退出,因为它们缺乏利润和吸引力。此外,由于新包装形式,在北美市场雀巢也承受了一定的压力,特别是从瓶装转向PET包装。

 

他强调,总体而言,在婴幼儿辅食和饮料上的成绩还是不错的,这主要是受到了法国和拉美市场的支持。

 

有分析师提出,希望雀巢能对营养品业务发表展望。对此他说,雀巢将聚焦于创新,创新已经拉动了增长,“启赋”就是很好的例子。此外,除了市场,其他一些新产品也在印尼、墨西哥等市场创造了很好的业绩。

 

“如果说这个业务有什么要关注,那可能是定价水平变得更低,而这和低商品价格尤其是低奶价有必然联系。”他说,对于往后奶价可能改善并对该品类作出一点支撑,他抱有一点希望。



 

“这不是本土产品和进口产品的矛盾”

 

就在这个月,中国的跨境电商税收新政开始实施,财政部已经两次公布了“正面清单”,包括奶粉在列,并要求辅之以配方注册制。在回答分析师提出雀巢怎么看中国对于跨境电商的最新税收政策时,François-Xavier Roger当即给出了较为详细的回答。

 

“大家知道,在对待那些主要是来自于欧洲的进口产品时,中国的市场是非常欠缺规范的。”他说,这些产品之前并没有被税收所覆盖,质量的控制也不总是就位,甚至会出现和不符合中国当地婴幼儿配方奶粉法规的问题。

 

他说,雀巢一直清晰地指出自己一直对这个不太合规的渠道持谨慎的态度。从现在开始,中国监管当局已经着手采取实质性措施对这个渠道加以规范,而税收只是一个开始,后续可能还有税收以外其他措施。

 

根据此前财政部的解释,从2018年1月1日起,在中国销售的婴幼儿配方乳粉必须依法获得产品配方注册证书。暂时不清楚他说的“税收以外其他措施”是否只是指配方注册制。



 

“对于监管这些市场,我们事实上抱有积极的看法。”他说。对于这个表态,有分析师追问这是否意味着中国奶粉的销售将会被引导回本土的零售通路,他对此进一步给出了解释。

 

“首先,这对消费者是有利的。”他说,因为他认为所有在中国市场出售的产品都应该符合本土规定,中国市场需要有质量的产品。“但我不认为我说过如果这带动了本土产品或者本土通路,我们会积极看待。”

 

他说,进口并不必然导致负面影响,进口产品依然扮演角色。出了点问题的只是那些不合规的或者不受监管的进口产品。就好像有的进口奶粉,如果外包装完全是用某种欧洲文字印刷的,根据中国的规定,它们卖给中国妈妈和她们的孩子并不恰当。

 

“所以,这不是本土生产及本土产品与进口产品的矛盾,而是是否合规、是否接受监管的问题。”他说。



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