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扒扒此次百度世界最具极客范儿的快消品牌

网络数据大全2018-06-12 14:00:15

互联网革命越演越烈,有的人说互联网要颠覆传统企业,有的人说互联网颠覆一切,但是,当互联网+的理性变革到来之时,我们才真正地发现:互联网和传统产业的结合才是真正的大时代变革,不是摧毁,不是否定,而是更深度地融合式创新,产业互联网的晨光初现,美妙蓝图正在书写中。

9月8日,在本届“百度世界”大会上,中国乳制品老大伊利、搜索老大百度达成“互联网+”的深度战略合作,共同推进乳业全球产业链的可视化和智能化,做更有未来感的企业对话。据悉此次战略合作中“智造全球产业链”项目及所运用的百度目前最先进的全景、AR等技术是百度第一次与快消、乳制品企业合作。

众所周知,每年“百度世界”都会发布最新前沿互联网玩法:2012年的全球首个人脸图片搜索;2014年的“百度筷搜”均引起业界轰动。连续举办十年,“百度世界”俨然已经成为互联网最新技术与产品的发布会。而作为快消巨头中走在营销前沿的伊利,与“百度世界”的碰撞同样值得期待。



伊利在互联网营销方面一直很有创新精神,现在越来越深入,不仅发掘百度平台营销价值,更是直接跨界运用百度最新科技,全景式地实现了工厂、牧场的可视化。至此,伊利全球产业链的各个环节都能在百度上呈现,消费者可以随时看到,百度空气盒子、百度眼镜等百度最新智能技术将率先运用在伊利全球产业链的参观。

传统企业互联网+的进化之路,正在伊利和百度的合力之下变得更加清晰,开放透明地将生产流程呈现给消费者,先进技术的利用打通了消费者信任,也开启了互联网+的探索之路。

体验式营销,场景沉浸的技术革命和品牌信任

据了解,该项目分为两部分:线上打造智能交互的全景伊利全球产业链,线下通过新技术智能升级,参加工厂活动。线上展现与交互方面,双方将利用百度百科的全景技术,将伊利的液奶、奶粉、牧场等代表性的全球产业链,进行全景取景,并利用无人机等技术,将伊利品牌的开放态度通过技术最大化的进行传播,为用户呈现出一个“全球透明”、“智能交互”的线上全景伊利全球产业链。


移动端即将上线,炫酷夺目的AR体验,只需打开手机百度,对伊利纯牛奶包装盒进行扫描,即可在百度智能机器人“度秘”的带领下,参观伊利全球产业链的各个环节。

如果你想了解更多,还可以点击机器人进行交互页面,进行语音互动。

回到线下,伊利将会在全球产业链中更深入的融入“智能眼镜”和“空气盒子”等百度智能硬件,用科技帮助大家深入参观伊利的绿色产业链。更为重要的是,这些硬件还能够完成大数据智能化解析分发。双方将持续致力于这些大数据的挖掘与研究,以了解消费者的需求,开发出更加贴合消费者需求的创新产品与服务,实现伊利产业链的智慧升级。


在过去,了解一个企业往往通过文字版的企业故事,或者通过企业照片来粗放观察,而伊利和百度进行了大胆的视觉创新,利用虚拟现实等先进技术开启线上体验式营销。通过可视化呈现和跨终端营销,伊利不需要任何哗众取宠的宣传,也不需要漫天飞舞的炒作,在悄无声息中、在消费者的主动参与中完成了自己的品牌参与、品牌信任、品牌共建的创新之旅。开放、透明、全景、对话是伊利亲吻互联网+的关键词,伊利的创新玩法是大多数互联网公司也做不出来的,这也让我更加相信,拥抱互联网是传统企业寻求突破创新的必经之路。


传统企业正青春:拥抱年轻人,拥抱移动互联网


作为快消品巨头,伊利的品牌覆盖度是全球性的,投放媒体形态也是多样化的,近年来越来越重视互联网营销,与百度达成战略合作通过互联网触达年轻网民,在移动端也可以可视化浏览参观伊利,显示出了伊利在积极拥抱移动互联、拥抱年轻人。


从营销角度来看,伊利拥抱互联网就是拥抱年轻人,现在的年轻人都是网民,伊利用最酷的科技呈现自己,也实现了连接年轻人的目标。而在伊利的全媒体品牌营销活动中,伊利品牌也活跃在爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、奇葩说等热门电视综艺节目里,大家眼中的传统企业伊利正青春着,正在将自己的品牌紧密地连接年轻消费者。


伊利在中国乳业是当之无愧的老大,在2014年荷兰银行发布的《全球乳业20强报告》中,伊利是唯一进入到前10名的亚洲乳业企业,在中国快消品市场销售额排名中领先于可口可乐和宝洁,这是一个很多人可能想不到的了不起成绩。伊利的优秀市场表现也离不开其成功营销,无论是娱乐营销,还是互联网营销,伊利都很强调趣味性、互动性和参与性,很受年轻消费者的喜欢。


伊利的液态奶、雪糕、酸奶都是我购买频次极高的产品,而在中国众多乳业企业中,真正能够做到多业务线都做到极致的也只有伊利了。今天,我们看到伊利和互联网巨头百度的跨界创新合作,这是伊利创新精神的互联网时代再现,看似偶然,却源于创新基因,拥抱年轻人,拥抱移动互联网,伊利再一次走在了前面。


未来企业:智能化管理、生态链智能化、数据驱动



伊利和百度的战略合作中,最耀眼的是全产业链的可视化呈现,用前沿的互联网技术来升级营销体验,用互联网观感来深化消费者场景体验。也是伊利借助互联网技术进入到智能化时代的表现,双方合作中还有智能眼镜、空气盒子等智能硬件产品,分别将应用于液态奶工厂、牧场空气监测等产业链场景,呈现出一个开放透明的伊利产业链。


伊利在产业链可视化方面的大胆尝试并不是一个秀,这些创新并不是为了博取眼球,在背后是低调进行的工业4.0式变革。伊利的工厂管理、产业链管理、生态链管理正在走向智能化时代,意味着伊利正在营销端、生产环节、产业链要素等维度逐步构建智能化生态企业升级,正在走向未来企业。


工信部刚刚公布了2015年智能制造试点示范项目名单,伊利集团入选“乳品生产智能工厂试点示范项目”,是名单中唯一上榜乳品企业。伊利的智能化工厂战略已经运作多年,贯穿研发、制造、销售、服务等全产业链,将应用于伊利全球工厂,并实现用户参与到研发、制造、服务等环节中,打造乳制品全产业链的智能化,实现乳制品产业的工业4.0—伊利制造4.0。


在伊利打造未来企业的过程中,大数据技术将广泛应用,深入到整个产业链的升级之中,并成为伊利制造4.0的重要大脑和数据驱动力。伊利与百度在工厂、牧场等众多产业链场景的可视化呈现方面深度合作,这也是展示出伊利对于数字化、智能化的前瞻性洞察,将大数据应用于营销,与伊利制造4.0遥相呼应,伊利走在数据驱动的智能化的未来企业之路上。


伊利新思维不是营销秀,产业互联网走向深海

每天喝着伊利奶,很少人会想到伊利这家传统企业居然这么科技范儿、这么会玩,当我们看到一个让我们惊叹的伊利新形象时候,也引发更多深思。伊利和百度合谋的互联网+健康,是每一个消费者都关心的问题,跨界合作推动了乳业未来发展模式的探索,也呈现出未来企业的特质。


技术革命推动了互联网革命,互联网+带来了互联网和实体结合之路,产业互联网走向深海。伊利和百度的跨界创新具有很高的产业互联网价值,伊利在前端推动产业链的可视化参观,将自己的营销带入到深度场景营销时代,在后端发力乳业工业4.0的产业智能化升级,伊利是乳业巨头,其实也是运用科技巨头。


产业互联网是经济体进化的必经之路,也是互联网+下一步,伊利全产业链亲吻互联网是产业跨界创新的榜样,预示了智能化和产业化走向结合,产业链生态也将升级为产业互联网生态。伊利制造正在升级为伊利智造,穿互联网的鞋,走自己的路,用技术革命推动产业革命的升级,伊利新思维不是一场营销秀,是一场可以推广至更多产业的中国智造案例。