将20万盒酸奶做成一本欢乐的大杂志,你见识过吗...?
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今天我们要讲的故事
是关于一个超好吃的酸奶品牌
如何做出一本有20万册的发行量的杂志。
因为食物的终极目标就是给人带来快乐。
所以我们在设计“乐纯酸奶”这个产品的时候，想用尽每一个环节、每一步用户体验，让用户感到快乐。
于是就有了乐纯的“酸奶杂志”。
简单地说，我们将乐纯酸奶的包装变成了一本任何人都可以投稿的杂志。
在你打开一盒乐纯酸奶以后，你会看到包装的背面，是一期杂志内容。而这本杂志的编辑就是：所有人。
任何人都可以在这本“酸奶杂志”中免费发布能给人带来欢乐的内容。
事实上从今年1月5日上市至今，这本奇特的杂志已经有了20万册的发行量，这相当于国内一线月刊1-2期的发行量。而且这本奇特的杂志每个月的发行量依然在不断增长中。
咩？你问为什么会有20万册的发行量？因为20万盒健康无添加的乐纯酸奶已经被卖掉啦！
这本杂志关注着四件事：酸奶、食物、健康和生活。
不过你可能会问，一个酸奶公司做的杂志，究竟可以做出一些怎样的内容呢？只有一页纸的空间，又怎样让读者开心？它又如何与读者互动？甚至让读者和读者互动起来呢？
准备好你的脑洞，以下是这本杂志目前为止的001期－004期的内容摘要。
在第001期杂志上，你可以找到四款超好吃的乐纯无添加酸奶的独家配方和工艺。让你可以在家自己复制出乐纯酸奶——只要你有足够的耐心。
效果如何呢？
通过公开乐纯酸奶的配方，我们让大量的酸奶爱好者参与了进来，提意见、帮助优化配方，把本来已经很好吃的乐纯酸奶变得更好吃。“开放”和“参与”是这本杂志的主旋律。
第001期乐纯酸奶杂志（四页）于2015年1月5日开始正式发售的，目前已经绝版。
第002期杂志的主题是“有故事的食材”。我们希望当你拿到一盒乐纯酸奶的时候，你能感受到这盒酸奶是有个性的、有情感的、有温度的。
所以在第002期的杂志中，我们将四个口味变成了具有性格和温度的卡通形象。他们是——
Coconut & Rose:
宅男椰子和他的玫瑰女友
Lemon & Lime:
腐萌的黄柠弟弟和青柠哥哥
Vanilla & Chestnut:
逗逼的香草和栗子绅士特工
Greek & Honey:
希腊酸奶宝宝和他的宠物蜜蜂
这一系列八套的002期乐纯酸奶杂志目前依然在限量发行中。
酸奶杂志从第003期开始变得更加脑洞大开。
第003期杂志的核心区域是空白的——我们让每一个用户都可以拿起笔、随意涂鸦、并将他们创作的内容通过手机拍照或门店投递的形式，寄回给我们。
最终，我们回收了1500多封来自乐纯用户的创作。
第一大类的创作表达了对乐纯酸奶无限好吃的赞美，我们选出了三种不同的创作风格。
1. "一勺发光的酸奶。"
2. "日啖乐纯三百盒，不辞长住三里屯。"
3. "用心做产品的公司必将长久永存。
谢谢亲给大家生产出一款真正的酸奶。"
第二大类，是各种风格独特的二次元插画创作。
4. 似乎让人想起了当年的自己。
5. “偶尔我也会45度仰望星空。”
6. “Love牵着Kiss的小手。”
7. 一盒像大白一样的酸奶。
第三类创作者在吃酸奶的时候一定特别寂寞，所以他们在创作中直截了当地表达了它们的这种情感——约约约。我们在此精选出了四种类型的约法。
8. 我们有收到70后的约法。
9. 也收到了80后的约法。
10. 当然还有90后的约法。
11. 以及...00后的约法。
然后就是第四类创作者，他们的作品表达了对未来的各种美好祝愿。我们精选了其中最有代表性的五位。
12. 似乎是个永恒的祝愿。
13. 全中国至少有100万女生都这么说。
14. 这一定是三个星期前写下的愿望。
15. 看似很有经验的祝福...
16. ...以及坐在她旁边的目击证人。
但最多的还是第五类创作者：他们证明了人类可以用一百种方式，表达最有温度的感情——“爱”。
17. "我走过很多桥，行过很多路，但只爱过一个年龄正当的你。"
18. 送你一张从GLOOM到LOVE的车票。随时可以上车。
19. 我只会这样表达我的爱。
20. 致前任。
21. 致青春。
这本奇特的包装杂志目前还在继续发行，并且发行量在不断上涨。第004期也即将推出。
我想，所有的创新都来源于重新思考每一个步骤的用户体验——“包装究竟是什么？它存在的意义是什么？除了好看以外，它是否可以为用户提供更多的价值？”这些都是值得做产品的人思考的问题。
希望你在打开下一盒乐纯时，能够感受到它的“情感”和“温度”。
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