瓶子营销提振业绩,味全“每日宜瓶”又玩新花样,还推了一款酸奶新品!

近些年来，味全一直在酸奶、果汁等细分领域中进行创新，推出了一众新产品和升级新包装，依靠品质优势与创意打造出了个性化的亮点。

近日，味全推出了一款酸奶新品“慢一点红枣风味发酵乳”，这款产品提出了“秋冬养生季，滋补要趁早”的口号，选用优质红枣，通过9个小时的慢发酵，打造出纯正的自然风味，坚持明胶0添加，有效保证产品新鲜、营养。

目前，这款产品已经全新上市，在南方市场率先布局，逐步延伸至北方的消费市场。在大润发等大型卖场中，这款“慢一点红枣风味发酵乳”已经上架销售。

“慢一点”是味全旗下的发酵乳细分品牌，以“9小时自然发酵”为重点，产品醇厚原味，清新解腻。此次添加红枣口味，主要是看中了红枣元素的养生滋补特性，契合秋冬季节的饮食习惯。同时，红枣口味也是年轻女性白领最钟爱的口味之一，可推动味全优酪乳的销量提升。

目前，味全优酪乳旗下共有 “简单点”、“鲜嫩点”、“慢一点”、“有劲点”、“放肆点”、“满足点”6款产品，酸奶的包装上统一加上了“9h”的标识，产品的竞争优势和个性化卖点更加清晰。此次，“慢一点红枣风味发酵乳”的上市，也为消费者提供了更多的选择。

味全营运长谢宗鹏先生曾表示：“味全优酪乳2017品牌升级，本身就是一场‘以慢打快’的战役。作为一款酸奶产品，9小时发酵的核心工艺为消费者提供了更好的口感和更浓厚的风味，不仅满足消费者的味蕾享受，更满足消费者的享受生活。”

 

除了优酪乳系列全新升级之外，味全另一个家喻户晓的亮点动作便是“瓶子营销了”。如今，味全联合网易云音乐推出的“刻度瓶”的热度还未降温，味全便再度换了新玩法，推出了“每日宜瓶”全新包装。

在这款“每日宜瓶”的瓶身上，印有“宜升职加薪”、“宜穿秋裤”、“宜打给爸妈”、“宜乖巧”、“宜抱抱”等语句，契合了如今90后的生活状态，有趣的同时又能够击中年轻消费者的消费痛点。

从2015年开始推出“你要喝果汁”瓶并大获成功后，味全找到了一条适合新生代消费者的独特营销之路。随后，味全每日C先后推出了“对白瓶”“拼字瓶”“刻度瓶”等多种包装，为瓶子营销不断添加新创意。

如今，“瓶子营销”成为了味全最具差异化的亮点之一，也有效的助推了产品销量的提升。根据味全提供的数据，2016年，每日C果汁每个月的销售额都有同比40%的成长，市场占有率从7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。

 

来源：天天新品

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