行业 只免广告?乐视&纯甄酸牛奶推品牌联营会员 付费内容免费看

导读：11月18日，蒙牛纯甄酸牛奶作为乐视新商业产品“品牌联营会员”首个合作客户，在纯甄芝士风味酸牛奶新品上市推出同时，上线“免费送乐次元会员”活动。不同于优酷《中国好声音》&RIO免广告合作，此次乐视会员重磅推出“品牌联营会员”产品，更重要的是满足用户对于观看优质视频内容的根本需求，同时建立品牌广告主与用户的深度联系。

补充常规视频框内资源的玩法，深度链接用户

营销的本质是拉近品牌与用户之间关系的纽带或工具，大部分的广告营销多在曝光入口触达、点击，仅限于对用户的单次影响，未能有效建立与用户的深度链接关系。

对于用户来说，在视频网站最主要也最根本的需求，依然是观看优质的内容。品牌在视频网站的营销，也更多考虑从内容层面出发去触达、影响用户，这些很明显地体现在当下热剧、综艺等节目影视剧的高额广告合作。而形式上除节目植入，更多是直接的冠名、贴片等大曝光、高费用广告资源，但往往随着剧结束后，热度也会接着降温。

那么，品牌如何更有效地在视频网站上持续影响用户呢？

从用户出发，推出品牌联营会员，持续影响用户

近日，乐视推出了新商业产品 “品牌联营会员”，力图打破这种营销魔咒，并邀请蒙牛纯甄酸牛奶首次尝鲜，由内容出发服务用户，去触达用户，进行营销。这种会员卡与常规会员卡最大的不同是，在视频播放前会播放且只播放一支15s品牌创意广告，实现对用户的持续长期曝光。

一直以来，纯甄酸牛奶坚持不添加香精、色素、防腐剂，给消费者带来酸奶本来的味道。那么，此次纯甄酸牛奶又将如何联手乐视普惠用户呢？

对纯甄酸牛奶而言，它可以基于用户浏览路径资源，依托乐视的高频入口，准确曝光在目标用户眼前；同时，通过冠名会员专场活动，发放品牌专属的会员卡，带来高价值的曝光和互动；另外，还可以定制会员的专属头像，当用户在乐视网产生评论等行为，会同步展现品牌为用户准备的创意头像，提升用户与品牌、用户与用户的互动性，进一步提升消费者对品牌的熟知度和友好度。

此外，品牌为会员买单，贴片广告完全排他，用户只观看品牌广告，可以建立品牌与消费者的专属联系，不断加深用户品牌熟知度。同时，纯甄酸牛奶还可以定向定时推送品牌专属会员的优惠活动信息，进一步普惠用户，提升用户转化和好感度。

作为品牌营销阵地，纯甄酸牛奶的专题页面完整呈现活动信息及品牌信息，引导用户了解品牌产品、参与活动的同时，在专题页面呈现“会员权益”、“会员独家大片”板块，通过内容吸引用户关注，积极参与活动。