啵乐冻蒟蒻果汁果冻是洽洽食品2013年7月推出的一款果冻产品,洽洽食品总经理陈冬梅4月17日在互动平台上确认,啵乐冻已经剥离,该产品已经不属于洽洽食品的产品序列,目前洽洽食品主打产品包括葵花子、西瓜子、薯片、豆类、花生等。
2015年4月10日公司公告称,洽洽食品将控股子公司合肥华力食品有限公司的75%股权出售给大股东(合肥华泰集团股份有限公司)旗下另一子公司合肥动力食品有限公司。华力食品成立于2002年,2014年实现营业收入900.40万元,营业利润-1419.16万元,净利润-1438.64万元。2015年1~3月合肥华力实现营业收入16.79万元,营业利润-372.38万元,净利润-371.84万元,处于亏损状态。
据悉,啵乐冻产品推出市场还不到两年,对于此次出让股权、剥离果冻业务的目的,洽洽食品在其公告中解释称,是为了盘活存量资产,整合内部资源,集中资金做大做强市场主业。洽洽此番剥离果冻业务被业内普遍看做是多元化遇阻,回归以瓜子炒货为主流业务的开始,目前,洽洽是否继续多元化的战略还不得而知。
4月17日,对于洽洽的新品扩展方面有哪些具体方向,陈冬梅曾表示,“公司的发展需要产品线的丰富和扩大。”针对一些不成功的新品形成的教训是,新品开发要做好消费者的调研、新品质量保证,以及新品推广方案的策划和激励。“我们要尊重市场规律,但是还要继续加大新品的探索。” 陈冬梅介绍,公司未来发展主要在几大类别,首先是瓜子外炒货系列,其次是高档坚果和焙烤类产品,最终是休闲食品的其他序列产品。2014年公司树立了树坚果发展战略,开发出以进口碧根果仁为原料的撞果仁系列产品,包括黑糖、椰蓉、柠檬三种口味,该系列产品最大亮点在于“口感创新”,首创了“撞味”概念,让不同口味相互碰撞,从而产生前所未有的味觉体验。 记者了解到,虽然洽洽声明剥离果冻业务时间不长,但行业人士对此事十分关注,并做出了评论。
北京福来品牌营销顾问机构首席顾问娄向鹏:洽洽食品现在重新回归炒货和坚果与瓜子相关度高的品类上扩张是正确的,其实在这些行业里仍有很大空间,如何利用其资金优势进行一些微创新,精耕细作某一细分领域,比起去做果冻要强得多,实际上果冻行业是没落的行业,因为是不太健康的产品。
东方盛思营销顾问机构总经理胡世明:瓜子和干果行业仍有很大发展空间,现在互联网新起的干果品牌“三只松鼠”就是例证,洽洽食品应该在优势领域继续保持领先,持续领引行业的发展,从而避免多元化带来的陷阱。
中粮集团、露露集团顾问、营销专家高京君:洽洽食品的成功是特定的时代、特定的团队和特定的产品成功,而目前市场和环境变了,如果团队思维没有蜕变是很难在新品上获得成功的,这其实是很多企业在转型升级过程中遇到的问题。 意高品牌咨询策划总经理付邦安:洽洽想利用现有的渠道、资金优势,带动果冻产品的销售,但是果冻市场已经有喜之郎、蜡笔小新、徐福记、旺旺等强势品牌了,如果产品不是特别创新的话,很难去抢占市场。