从“丧茶”和“没希望酸奶”看品牌升级

“

B2B企业级服务、AI人工智能、 云计算、 医疗、 电商、新零售、新金融、电子、创投 社群招募中，勾搭途小样公众号申请入群

消费升级的背后是90后的消费认知。他们对消费的需求与过去有很大差别，这就造成了产品升级、服务升级的新消费与内容创业有更多的机会。

面对如此个性的新生代消费者，我们的传统企业者在不自觉中生了病，转型的方向在哪里？产品的落地到何方？   品牌的出路又该如何重塑？

一家叫丧茶的茶饮店4月28日上海开业，标榜 “ 这一次，小伙伴们的情绪才是主角 ” “ 一家哭着做茶的丧茶店 ”。

“加油你是最胖的红茶拿铁”

加班不止加薪无望绿茶

前男友过得比我好红茶 

……

以黑色为主色调，店铺代言选择了丧气的“微博网红”王三三。

这只“绵羊”就是王三三，别名王三丧，真身网易新闻主编……

另外一款叫没希望的酸奶刚面市。

没希望酸奶设计了社媒推广二维码，扫码可以进入各种没希望群——买房没希望、加薪没希望、脱单没希望、减肥没希望等等。

早在去年，品牌们就嗅到了这种商机。正能量鸡汤太做作，“丧”才是现实啊。台湾UCC早前曾推出过一波“大人的腹黑语录”营销，揭露那些残酷的生活真相；前几日一款台湾消极奶茶也在国内社交网络走红，杯盖上印着的“体重不会因为少喝一杯饮料就变轻”。

不过这样的丧文化最后的情感落脚点往往还是正面的，它反映了如今年轻人看似玩世不恭、却仍然顶着压力拼命生活的内核。如同彩虹合唱团的作品《春节自救指南》，在抱怨过年回家亲戚邻居给的压力后，又话锋一转表达了家人团聚的温暖。

在这个年轻态时代，如何成就一个小而美的品牌？

要具有强烈的品牌个性

品牌大师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。”

品牌个性要努力拉近与消费者的情感距离

品牌只有存在于消费者的心中才有价值。和消费者谈恋爱，一直是品牌塑造者最重要的工作。在体验经济时代，在个性化消费时代，消费者更关注的是情感认同。

同样的例子还有三只松鼠和江小白。

 如果能够做一个品牌，拥有10万粉丝，人均消费500元，就是5000万的规模；

 如果能够做一个品牌，拥有10万粉丝，人均消费1000元，就是1亿的规模，

这是一个属于小而美品牌的黄金十年！

是时候反思下为走量而降价的不归路，回归到做品牌的初心，回归到消费者这个源点。

从前的日色变得慢

车 马 邮件都慢

一生只够爱一个人

从前的锁也好看

钥匙精美有样子

你锁了

人家就懂了

......

品牌的初心也应如此吧！

”

“B2B企业级服务”、“AI人工智能”、“云计算”、 “医疗”、 “电商”、“新零售”、”新金融“、“电子”、“创投”社群招募中~~高端实名群，勾搭途小样公众号申请入群

总监及以上人士

善于思考，富有创新思想，分享，共同成长.

入群要求

“ [十大行业微信社群招募中]”

链接市场、链接有价值的人。

如果您是企业高管，欢迎加入我们！

我们围绕“产品、品牌、销售、管理、市场”的主线，兼谈人和事；“原创+精选”内容的结合，兼顾有趣，有料，做企业高管都爱看的自媒体平台