去年一年中,外资大牌增势不减,国产主流奶粉品牌快速增长。这些高速增长的奶粉企业本身业绩就已经突出,例如飞鹤、君乐宝、伊利等旗下的重磅品牌表现非常抢眼。
另一方面,超过100亿的乳品大单品增势喜人,有安慕希、特仑苏。下一个爆款又会是谁?
增速超过100%的重磅奶粉品牌
目前可知,飞鹤旗下星飞帆、超级飞帆(配方注册前名称)、君乐宝旗下重点白金版、至臻等品牌、伊利旗下金领冠下几个重点品系、宜品乳业旗下爱尼可、蓓康僖,健合集团旗下Healthy Times有机奶粉等等。
▋飞鹤星飞帆、超级飞帆
2017年,飞鹤业绩爆发年。飞鹤乳业整体高速增长,公司营收整体增长60%,高端奶粉营收增长230%。
飞鹤2017年婴幼儿奶粉有望超过75亿元,继续领跑国产奶粉。飞鹤高端奶粉则是贡献很大,代表为星飞帆、超级飞帆等,目前星飞帆是中国品牌中标线最突出的代表,可以稳定高端第一宝座。
有一个秘密,可以透露,飞鹤2018年婴幼儿奶粉业务目标100亿。
▋君乐宝白金版、至臻
君乐宝则是中国奶粉行业的黑马,更是冲着前几位目标冲击。
2017年,君乐宝奶粉业绩实现翻番,总营收在25亿元上下,和2016年12亿元相比,增幅超过100%。
而君乐宝的明星产品白金版、至臻等增速都达到300%。
有数据为证。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼11月份表示,1-10月,君乐宝奶粉销售额同比增长超过110%,明星产品销售额增长超过300%,仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元。1-10月份,君乐宝奶粉销售额已经过20亿。
▋宜品爱尼可、蓓康僖
宜品乳业属于这两年飞速增长的企业,目前规模10亿左右。
前不久,与宜品乳业多位高管交流了解,得知宜品乳业旗下爱尼可、蓓康僖等增速都在100%,其中蓓康僖羊奶粉更是远超100%。
宜品乳业是国内奶粉其中的隐形冠军,旗下拥有有机奶粉爱尼可、纯羊奶粉蓓康僖等重磅品牌。其2009年开始就率先在国内率先全力打造全产业链有机奶粉,爱尼可有机奶粉成为国内第一款有机婴幼儿奶粉。蓓康僖去年业绩接近2亿,对外蓓康僖强调做到三个100%:100%纯羊乳蛋白、100%纯脱盐乳清和100%纯全脂羊乳粉。
▋健合集团Healthy Times
健合集团旗下的Healthy Times有机奶粉则是有机奶粉中的黑马。Healthy Times2017年销售额早已超过1亿元。
要知道Healthy Times2016年才上市的,但是表现非常突出,增速远高于100%。
Healthy Times是健合集团旗下合生元之外重点打造的超高端品牌,目前已经是前10大有机奶粉品牌代表。
▋三元蓝标爱力优
三元蓝标爱力优则是三元奶粉的重磅,三元奶粉2016年销售额12亿元,其中蓝标爱力优占比很高。
之前,三元重磅爱力优系列销售额都在5亿以上。
2017年第一季度,三元奶粉收入增长良好,其中爱力优销量增长260%以上,据了解,蓝标爱力优上半年增速都在200%以上。三元奶粉近期遇到困难,这些人为的困难希望能解决。
销售过100亿的乳品大单品
2017年,伊利重磅爆品安慕希突破100亿,1-11月增速55.3%%。
2016年,蒙牛特仑苏超过100亿;2017年,继续保持12%增长速度。
截至目前,超过100亿的乳品大单品只有安慕希、特仑苏。
曾经的喧嚣一时的“旺仔牛奶”在2014、2015年过100亿以后,陡然回落,预示着用奶粉调制的复原乳的美好时光已经过去,留给市场的是更健康的爆款乳品。
旺仔牛奶高峰期的2014年销售额约115亿元,2015年约为100亿。
但到了2016年,“旺仔牛奶”收益 84.779 亿人民币,较 2015 年衰退 12.0%。旺仔牛奶外界不容易界定它的身份是乳品还是乳饮料。伴随着旺仔牛奶的急剧衰落,则是健康乳品白奶、常温酸奶、低温酸奶的崛起。
2016年,特仑苏营收超过100亿,在2017年12月16日蒙牛集团2018客户年上,蒙牛官方披露,去年销售额即已突破百亿的中国牛奶第一单品特仑苏获得了接近12%的增长。
这意味着,特仑苏2017年销售额快接近120亿了。
特仑苏是国内乳业第一款突破100亿的纯乳品,也是蒙牛继续重点打造的爆品。特仑苏白奶之后,蒙牛又推出多款特仑苏高端低温酸奶,市场反应良好。
在蒙牛的特仑苏2016年破百亿元之后,2017年,伊利的爆品安慕希也是突破百亿。
2016年,安慕希营收超过80亿。截止到2017年11月,安慕希销售额同比去年增长55.3%,跨过100亿,持续领先业内,占据常温酸奶半壁江山。
如果按照当前的增长速度,安慕希有可能成为国内第一大乳品爆品。紧随安慕希、特仑苏之后,伊利、蒙牛也都有不少有可能过百亿的爆品。
伊利旗下有金典、优酸乳”以及“QQ”星2017年都超过50亿元。蒙牛旗下纯甄2017年增长30%,2016年销售额接近60亿,2017年则80亿左右。
除了2大乳业巨头,外资奶粉巨头惠氏也不得不提。惠氏旗下的启赋2016年销售额约70亿,作为中国市场市占率第一的高端奶粉品牌,惠氏也引进了启赋有机奶粉,而目前有机奶粉是奶粉新的增长点之一。
因此,后续会有金典、纯甄启赋等爆品会继续突破100亿大关。原因在于中国市场仍处于较高增长中。
有读者会问,为什么没有娃哈哈的营养快线。这里要解释一下,营养快消高峰期达到200亿规模。但是营养快消的身份是乳饮料而不是纯乳品。
未来,健康乳品当道,会不断涌现更多的爆款。
下一个谁会最快破100亿,我们拭目以待。
来源:消费日曝
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