炎炎夏季,又到了各类饮品争相上位的季节了,今天小编搜罗了一下2016年各大公司推出的约60款新品饮料,各位看官,走过路过不要错过!
名称:茶π 种类:茶饮料 营销亮点:“亚洲第一天团”BigBang(队长权志龙)倾情代言,把代言人印上瓶身更是吸引了一大票BigBang粉丝,这个手段还是蛮高明的! 名称:轰茶君 营销亮点:在央视和几大卫视进行了1个亿的广告投放,并在互联网上投放贴片广告,还联合冠名了《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》等几部网络短剧,在节目中穿插花式口播。 营销亮点:代言人“太子妃”张天爱虽然不是十分出名,但是比较热,围绕她制作表情包、拍摄TVC、展开营销活动。随着代言人新剧《我的朋友陈白露小姐》的上线,缇拉图的知名度想必也会有所提升。 卖点:以“柠汁·萃茶真心浓”为产品诉求,突出产品茶味口感浓郁的核心卖点,同时在之前茶饮料产品的基础之上,又增加了新的元素柠檬果汁,在产品外包装上也明显标注出“柠檬口味茶饮品”,更加倾向于果味轻茶饮品的路线。 卖点:在产品定位上,茉莉清茶为初恋时的青涩、茉莉蜜茶为热恋时的甜蜜、茉莉果茶为在一起的酸甜。可见,新品继续延续茉莉般的浪漫属性。在受众人群上,产品通过“遇见茉莉,遇见浪漫/茉等花开,爱就表白/以后我的茶都给你喝”等沟通主张更进一步迎合90后、00后消费群体,并通过打造浪漫表白神器,给产品赋予社交属性。 卖点:今年,随着「溜溜哒茶」的上市,「小茗同学」再度成为国民同学,先是于2月22日生日之际广发红包,面值各种“666”,被网友疯狂转发,并称之为“撩妹神助攻”。随后「溜溜哒茶」又发布一组猜颜色、猜口味、猜名字的emoji动态海报,在表情时代又占领一席之地。这么一位逗比不装B、溜得根本停不下的小伙伴,每天的任务就是负责认真的逗比搞笑+溜溜哒神助攻——这种看似简单却基于深度人性化洞察的创意,是打动消费者的关键。 卖点:除了原料上的融合,茶咖在包装上也动了心思。以黑白为主色调,瓶身分别印着“双重滋味,精神加倍”“咖啡泡茶,精神焕发”的slogan,瓶颈配上明显的咖啡色,同时有“调味茶饮料”的明显标志,不过却“长着一张即饮咖啡风格的脸”,这也是茶咖最大的创新点。 名称:健康双茶 卖点:喊出口号“懂健康,自然更懂凉茶”,“双茶”由专业团队主持研发,从甄选产地、精选原料,到生产加工都沿袭百年老字号药企的严格管理,为健康品质背书。 名称:膳食纤维乌龙茶 卖点:该款乌龙茶采用松谷化学工业株式会社发明的水溶性膳食纤维,每瓶饮料中含高达5克的膳食纤维,相当于2个苹果 (200g/个)的膳食纤维含量哦!植物中的膳食纤维能帮助肠道蠕动,有助于维持正常的肠道功能,特别对于肉食比例较高的现代人,肠道负担较重,多多摄入膳食纤维,更有助于消化,维持身体平衡运作。 名称:柚子绿茶 口味:康师傅柚子绿茶(黄金柚口味)作为绿茶系列的延伸口味,产品设计选取清润养颜的柚子汁和新鲜的绿茶搭配,打造滋养结合,美味加倍的口味体验。卖点:由国民男神李易峰倾力代言,康师傅柚子绿茶采用韩国黄金柚子,韩国黄金柚中含有大量的维生素C,其维生素C的含量是柠檬的3倍之多,常吃可理气化痰,润脾清肠,下恶气,解酒毒。 营销亮点:在明星选择上,这次请来了如日中天的亚洲老公宋仲基,请他出任一个与本人特征相符但此前闻所未闻的奇怪职务“首席漂亮官”。为产品营造新IP,“首席漂亮官”这个职务的首创着实吸引了一大批宋仲基爱好者。 营销亮点:利用场景营销手段,企业打造出消费者对“冰爽”体验需求的四大消费场景,消费场景、消费诉求的一致性有利于提升销售转化。 卖点:天喔推出椰子水品牌“朴尔可可”,朴尔可可椰子水饮料包装为330ml/瓶,单瓶售价在9—10元之间,目前仅在天喔微店进行销售。Pure coco朴尔可可椰子水与其他椰子水定位相似,瞄准了运动饮料这块市场,产品含有丰富的电解质及蛋白质,适宜运动后饮用,并提供了防止运动后呕吐、腹泻或脱水的解决方案。 卖点:两大独特优势,构筑产品高端竞争力;核心之一:原产地鲜果;核心之二:冷压榨先进工艺;产品的宣传语:17.5°,早上喝果汁,晚上喝牛奶。 卖点:作为汇源100%系列的当家新品,萌果星球传承自汇源100%制造工艺,坚持100%果汁原则,不添加糖、色素、防腐剂等,真正实现100%果汁含量,让消费者充分感受到萌果星人带来的满满诚意。 营销亮点:作为新欢,爆趣珠的受宠程度从优酸乳的官微版面可见一斑——铺天盖地全是它。而最引人注意的是它的代言人和新广告片,伊利给它配的代言人是周杰伦,这个营销简直是赞赞赞啊! 营销亮点:统一为宣传水趣多,举办了一届水趣多杯“上海高校台球锦标赛”,主攻市场就是学生群体,校园赛事是在消费群体中刷脸的一种好方式,可以增加产品在目标群体中的曝光率。 卖点:味动力沁饮是一款清新爽口、沁人心扉的风味饮品。产品采用进口脱脂奶粉为原料,并添加独特乳酸菌发酵而成;0脂肪,不添加防腐剂、色素;Fruitflow促进健康血流,γ-氨基丁酸缓解紧张、放松心情,让身体酣畅淋漓,一饮沁心! 卖点:新希望乳业推出全新轻爱·轻酸奶,并冠名2016年李荣浩世界巡回演唱会(10场),尝试用全新“轻”态度带你勇敢做自己。这款轻酸奶完全区别于传统酸奶,不用勺子或吸管就可以直接饮用,带来了全新的“轻饮趋势”。 卖点: 目前中国人处于高肉、高油时代,而酸奶具有促进消化吸收的功能,将果蔬和酸奶按照科学比例相结合,能够为人体补充微量元素,有效提升营养性和功能性。 卖点:在保持原有口味不变的基础上,养乐多低糖产品的含糖量减少70%,热量降低约40%,并添加钙和维生素D等营养成分,以更好满足现代人对健康的追求。 卖点:风味牛奶一直是牛奶市场一个重要的产品品类,在研发初期,味全并没有在产品内加入谷粒,后来考虑到口感丰富度以及小朋友的接受度以及早餐饮用习惯等多重因素,做了产品改良。 营销亮点:娃哈哈是个痴情的品牌,20年来一直深深地爱着宇宙第一直男王力宏。从最古老的娃哈哈纯净水到前两年的激活,再到今年的激活π,代言人全是他。激活π十分青睐互联网平台,多档综艺节目。 卖点:近年来运动型功能饮料市场的迅速扩张,汇源集团紧贴市场热点、适时推出的新品“维+”维生素饮料,诉求“喝维+,威力加”,更将成为维生素功能饮料领域的强劲生力军。“维+”维生素饮料主要面向15-25岁的年轻消费群体,主打轻口感,将在该年龄段主要覆盖的在校生群体中刮起一股新风潮。 卖点:2016年3月份,随悦推出全新包装。瓶身纤细,容量也由原来的400ml增加为480ml,同时凸显漫画形象,欲彰显年轻化。 营销亮点:除了一个要上天的名字和亮眼的包装,脉动还为其量身定制了一条病毒视频进行传播沟通,目前该片全网播放量已高达2100万。 营销亮点:虽未见推广,但名字本身就是宣传利器,买到的网友都像遇到了新鲜事儿似的自发显摆,其实朋友圈是一种很好的营销手段。 卖点:康师傅优悦水于2016年4月进行全面升级,采用先进的纳米级滤净工艺,降低水的硬度,改善口感,包装也更加大气简洁。 卖点:统一公司于2016年2月聘请荧屏男神王凯为代言人,提升品牌知名度和品牌形象,在产品创新方面,于近日借七彩瓶开启互动营销,继续提升消费认可度,让“ALKAQUA爱夸”成为中高端水市场的热点话题。 卖点:雀巢方面声称“全新的视觉冲击,更有质感的瓶身体验,契合国际品牌的形象,体现品牌高品质内涵。”其对“Pure Life”的描述是在1998年推出,希望以“让人承担得起的价格帮助全球满足安全饮水的需求”,又指它已经在20多个国家上市,是“全球最受欢迎的瓶装水品牌”。 适合所有年龄层的消费者饮用。 在过去认知度较低、市场不成熟的水市场,其实价格是两级分化的,一边是2块以下的大量普通纯净水,另一方面则是包括依云在内的价格动则6块、8块甚至几十块的高端市场,整个矿泉水市场的腰部品牌,将成为矿泉水新国标出台以后的最大受益者,这也是雅客长白甘泉定价在3块钱瞄准的巨大红利市场。 卖点: 恒大冰泉改头换面联手牧家携6款新品来袭,“愤怒的小鸟”版包装将不再沿用之前主色调,整体颜色搭配更活泼鲜艳,将愤怒的小鸟卡通形象与恒大冰泉完美结合,使整个包装调性生动可爱,更受年轻消费者青睐。 营销亮点:“V.L.V”天然苏打水借助其天然性和健康性全方位特点,满足健康需求高和保健意识强,亦或爱好健身或有吸烟饮酒习惯,以及三高、胃酸、尿酸、痛风患者等细分人群的需求,适应消费者的新变化,将成为中高收入、商界精英白领等群体饮品中的新贵。 卖点:全新升级后的产品瓶身以透明的蓝色、橙色为主色调,整体设计简约大气。据了解,“轻透小橘”(蜂蜜柑橘水饮品)、“轻透小檬”(无汽苏打水饮品、蜂蜜柠檬水饮品),“轻透小椰”(椰子味饮品)都主打“只比水多一点”,新定位下将在娃哈哈产品体系中将占据重要角色。 卖点:旺旺推出的“沁时代”果味水以小清新和低糖化为特点,首次提出了一个全新的“沁、清、轻”的概念:沁——蜂蜜沁人心脾;清——果汁清淡果香味;轻——左旋肉碱天然萃取,身体轻盈!为顺应市场主流,研发出以清淡、清爽型口味为主的旺旺沁时代果味水。 卖点:海之言团队从产品概念到包装、口味调试,花了整整两年时间来准备这个产品,这在讲究速度的快消品行业来说是非常难得的,结果上市之初就凭借靓丽的外型和突出的产品力,快速在年轻人中打开市场,也打破了统一企业进入大陆市场以来的众多记录。海之言2016年加入明星代言,又强势推出炫酷黑加仑、暖萌水蜜桃两个新口味,也是动作频频。 卖点:这款柠檬味饮料新品颇具创意得把“芒顿小镇”作为产品名称,尽显浪漫、小资情怀,阳光、健康、舒适怡人的品牌形象呼之欲出。在好奇心的驱使下,直接吸引了更加年轻一代的消费者对品牌故事的高度关注。而黄色的外包装主色调,更加鲜艳、清新,给人眼前一亮的感觉,相信其在饮料货架上的吸睛能力将非同一般。 卖点:扯淡,从淡补的概念出发,打造契合消费者需求、口感和健康融合一体的产品。小清新包装,以扯淡命名,易记易懂易传播,突现互联网思维时尚年轻化定位;进口柠檬汁;轻口味、功能化,以补充VC+电解质实现轻功能淡补饮品基本元素,永葆青春活力;特别添加γ-氨基丁酸科学解决现代人工作生活学习身体压力。 ;清解饮除了有内涵,在外表也有创新的突破,基于独特的颜色+包装成功建立品牌形象+视觉刺激。好看的产品包装总是能激发顾客的购买欲!到了6月的饮料旺季,清解饮也开始在广州的全家便利店、OK便利店以及7-11等便利店陆续上市。 不少便利店、大卖场都会把产品放在果汁那一边,但随着产品开始深入民心,定位开始越来越清晰,不少大卖场都会把沁柠水放在 “瓶装水” 的货架,定位是flavored water,无论在日本或者是其他欧美市场还是蛮常见的产品。也随着2014年沁柠水的成功,2015年也推出了沁桃水,更加巩固 “沁”系列的产品,所以顺理成章2016年我们就看到沁苹水的诞生。相信如果表现不错,日后还会有“沁莓水”、“沁梨水”、“沁橘水” 的出现,让我们拭目以待。
BLK黑水:
众参黑水(蓝莓味、红提味)
康之味BV黑水(桑葚汁)
妙畅黑水BLKWATER蓝莓果汁饮料:
怡泉+C奇异果味汽水:
怡泉+C是可口可乐在2014年年初引进中国市场的,它是可口可乐一个10亿美元品牌。在夏季饮料销售旺季即将来临之际,可口可乐在柠檬口味的基础上,又推出了奇异果口味。目前,怡泉+C奇异果味汽水则在上海地区已见铺货。
雪碧激柠青柠味汽水:
雪碧是可口可乐旗下10亿元品牌之一,为了迎合消费者喜好变化,丰富饮料口味,雪碧在今夏来临之际又推出激柠青柠味汽水。这款新口味在甜爽冰凉的雪碧口感的基础上,再加入清新酸爽的青柠口感,沁凉畅爽!
emoji可乐瓶:
金嗓子草本植物饮料:
金嗓子草本植物饮料的创意包装设计,融入年轻人追捧的“萌”和“清爽”,吸人眼球。赞助了江苏卫视的暑期档综艺《盖世音雄》,一档电音+舞蹈节目,利用音乐与金嗓子的产品属性契合这一特点吸引消费者。
光明巧克努力:
巧克力+牛奶的组合,美味又营养,瓶身短小精悍,圆敦敦的透着股子萌感,给人眼前一亮的感觉。
统一谷昔产品PLAN N次方:
继“因胃所以”、“引爆代谢”、“通宵攻略”之后再推新品——“时光不老”。
露露杏仁露、小露露:
8210苏小呵
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