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【备战双十一】瞄准年轻人,伊利推出脱脂奶新品“Byebye君”!

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在各行各业都在互联网化的今天,乳制品行业也迎来了新的发展方向。作为乳品行业领头羊,伊利近日发布了一款具有互联网基因的系列新品——Byebye君,一款针对于年轻消费者的脱脂牛奶。


该款新品已经于10月21日登陆伊利天猫旗舰店,采用“预售”的方式接受订购,并于双十一期间正式开放购买以及发货。据图可知,Byebye君采用利乐装,主打“0脂肪”的健康概念,预售价格为55元/16包,折合单价3.5元/包。




从品类上来说,脱脂奶并非伊利首次推出。脱脂奶是把正常牛奶的脂肪去掉一些,使脂肪含量降到0.5%以下(相对应的全脂奶的脂肪含量为3%左右),适合肥胖人、老年人使用。




Byebye君与伊利以往的产品格调不同,无论是代表产品形象的小姑娘,还是亮眼的色彩搭配以及诙谐的网络语言风格,Byebye君都携带着明显的互联网基因。据悉,在产品设计阶段,伊利就已经基于互联网应用贴近电商用户,挖掘消费者洞察。以单纯从包装作为入口及脱脂奶品类的选择可以看出,这是伊利希望通过为网生一代打造系列专属产品,最终达成品牌与年轻的消费者有效沟通。

近年来,互联网+乳品的风头渐起。新希望乳业2014年推出“云牧场”、2015年推出“何不纯牛奶”让乳品正式进入一个全新的探索领域,随后蒙牛新品“嗨milk”、“鲜语牧场”、“甜小嗨”接连亮相,2016年7月辉山乳业与盒马鲜生达成战略合作,推出中国乳业O2O品牌“哞客”。大势当前,伊利也终于布下了自己的棋子,各位看客给Byebye君打几分?




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