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当雀巢脆脆鲨遇上老酸奶和桔子汽水,把童年含在舌尖上

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在全球怀旧经济的大环境下,自2010起,国内外不少品牌都将营销事件的关键词向“怀旧”靠拢。多数品牌发现,一旦其自身拥有一定的历史积淀,且具有陪伴一代人成长的特性,那么,围绕精准的客群进行带有“怀旧情怀”标签的事件营销,必然会让消费者产生强烈共鸣。而这一手法的运用,在食品行业尤为突出。令不少带有童印记的零食,又一次成为食品界的“网红”。

(儿时美味——跳跳糖)

(当年几毛钱一袋的无花果)

如去年一战成名的“卫龙辣条”,凭借明星(林更新)打游戏吃辣条的照片,通过借势营销,令“辣条”在仍是童年美味的同时,更成为了走向世界的民族美食。



而作为雀巢品牌旗下的威化巧克力系列——脆脆鲨也紧跟怀旧风潮,于今年六一儿童节前,上市了脆脆鲨致童年限量版新品。


之所以新品名称以“致童年”命名,因为其中新研发的两款口味:老酸奶口味和老橘子汽水口味,这两种味道是许多中国人童年记忆中的经典,将其与威化结合,承载着满满的童年味道。本次的致童年系列的诞生,也无疑是脆脆鲨针对中国市场的又一次口味创新。




 (外包装鲜艳活泼,消费者很容易从玲琅满目的货架上注意到它)
 
从部分大型超市的零食区堆头处可发现,此次新品是纸盒包装,一盒11.8元, 8条/盒。打开包装盒后,会惊讶于单条内包装上的小鲨鱼摆脱了往日的全裸状态,穿着带有80年代气息的童年服装,玩耍着童年的游戏,传递着童年的小快乐。
 


倘若买一份试试味道,怀着期待的心情,拆开包装袋,轻轻一咬,老酸奶味充溢着自然纯粹的酸奶味道,酸甜细腻,厚香浓醇;老橘子汽水味很接近老口味的优质橙汁,清凉爽口,有薄荷口感。两种怀旧的味道再搭配香脆可口的威化,带来了不一样的味觉冲击。

 

(就是这个味儿!)
 
此次脆脆鲨致童年限量版新品的诞生,也正是应了中国人当下普遍怀旧的情愫。《那年青春我们正好》、《我的少女时代》等的热播,均反映了成年人对于回忆中小确幸的美好怀念。
 
脆脆鲨新品上市期间,恰逢中国的五四青年节和六一儿童节,在雀巢与腾讯新闻再次合作的《新闻未知数》,消费者可以在节目中看到Mike隋出演的脆脆鲨致童年专属MV。本身自带粉丝光环的Mike隋凭借阳光健康的形象,人物本身也比较符合品牌的定位。



在MV中,你也许可以看到自己的影子,当下的生活总是有着诸多不如意,令多数成年人试图通过追忆童年生活——儿时的朋友、食物、玩具等,来找寻美好。当过往经历在眼前回放,你会发现快乐其实很简单,咬一口脆脆鲨,找回童年的简单快乐。




(MV中的场景)

而那个穿着海军衫、戴着红领巾的Mike隋,就是你我的映像,在童年的记忆中走一遭后,鼓足勇气,重拾自信与快乐。也许就是一瓶橘子汽水或是一杯开胃的酸奶,因为它是沟通友谊的纽带,令食物烙上了关于美好生活的印记。


(MV中,Mike隋倾情出演)

(MV中,Mike隋倾情出演)

除了产品本身热点之外,脆脆鲨对于本次致童年系列的推广还涉及到了新媒体社交方面,一个关于“你的童年被狗吃了吗”的H5小游戏,游戏问题全部是关于童年记忆中的趣事,如看图猜动画片等,当记忆中熟悉的画面展现眼前时,真有一种穿越到童年的错觉。(扫描下方二维码,看看你的童年是不是也被狗吃了?)




跟随六一儿童节,本次脆脆鲨致童年限量版的出现,一方面不但为消费者提供了更多口味的选择,另一方面相信必将会引起个人回忆和集体怀旧情怀的再次爆发。



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