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伊利入选央视“国家品牌计划”,品质铸就骄傲

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  11月8日,央视“国家品牌计划”入选企业名单正式公布,伊利集团成功跻身榜单之列,成为唯一入选“国家品牌计划”的乳品企业。加入“国家品牌计划”,意味着为“品牌”代言,更意味着肩负起“品牌大国”崛起的担当。这不仅体现了国家对伊利品质的高度认可,也将为伊利品牌的全球化之路再添强劲动力。


  2016年7月25日,在荷兰合作银行发布的2016年度“全球乳业20强”中,伊利的排名跃升至全球乳业8强,持续稳居亚洲乳业第一。这一名次不仅是乳制品企业有史以来的最好成绩,同时也是亚洲乳企迄今的最高排名,被认为是正式迈入全球乳业强国和改写全球乳业格局的重要标志,更为全世界做出了“品质铸就骄傲”的最佳诠释。


品质信条、独到战略,成就全球乳业八强

  今天的伊利,不仅是唯一一家同时符合奥运及世博标准的乳制品企业,还是第一、亚洲最大的乳制品企业,更是唯一一家进入全球乳业8强的亚洲企业。如此瞩目的成就,是伊利人坚持自身品牌理念,贯彻行为准则,遵循品牌战略的必然结果。

  伊利董事长潘刚曾说过:“企业应该在全世界成为‘品质企业’的代名词”。始终秉承“品质”这一企业信条,伊利致力于为每一位消费者提供高品质食品,倡导并实现高品质的生活方式。“伊利即品质”,早已深入每一个伊利人的血液和灵魂,而“卓越、担当、创新、共赢”的核心价值观,则成功铸就了高品质的伊利产品。“100%用心、100%安全、100%健康”是伊利品质管控不变的要求,伊利坚定推行“人人都是品质创造者”这一行为准则,用优异的产品品质表达“滋养生命活力”这一品牌理念。这是伊利企业文化的有力支撑,也是伊利不断前行的动力。

  目前,伊利下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部,拥有14个年销售额超过十亿的品牌,并用1000多个细分产品,满足不同消费人群的健康营养需求。在WPP集团发布的Brandz最具价值品牌100强榜单中,伊利蝉联食品饮料类排行榜第一,品牌价值和去年同期相比提升了22%,成为引领整个食品饮料行业当之无愧的领军企业。而在今年凯度发布的《2016全球品牌足迹报告》中,“伊利”成为消费者选择最多的品牌。过去一年,88.5%的城市家庭购买伊利品牌7.8次,也就是消费者购买伊利品牌超过11亿人次。业内人士指出,扎实的产品品质成为消费者选择伊利的首要因素,而这也成为了伊利业绩持续稳定增长的有利支撑。

创新为擎、品牌为根,全球织网遍及世界

,“工匠精神”写进了政府工作报告,,部署促进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”的专项行动,这对作为全国的伊利集团董事长潘刚触动很大。他在接受采访时表示,做企业就要有持之以恒的精神,重视品质、打造品牌。在“2016民营企业500强发布会”上,潘刚提出了品质管理思想,即用创新、极致、服务、共赢的“品质思维”,塑造高品质的品牌、生产高品质的产品、培养高素质的人才,打造“品质企业”。伊利将会始终视品质如生命,坚持“伊利即品质”的企业信条,秉持工匠精神,打造品质企业,领跑“制造”。

  伊利集团董事长潘刚凭借卓越的统御能力和独到的战略眼光,带领伊利实现了跨越式发展,引领行业走向共同繁荣。2014年,潘刚为伊利确立了新的企业愿景——“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”,这标志着伊利全面开启食品行业的高品质时代。2014年2月,携手欧洲生命科学领域的顶尖学府——瓦赫宁根大学,打造乳业目前为止规格最高的海外研发中心——伊利欧洲研发中心;同年11月,。2015年9月,作为乳品行业的代表,,并主导实施“食品智慧谷”,集聚整合包括宾夕法尼亚大学、耶鲁大学在内的众多全美常青藤联盟名校和机构。至此,伊利已成为我国唯一一家同时布局亚洲、欧洲、美洲和大洋洲的乳品企业。

与时俱进、深度合作,搭载央视助力品牌提升


  品牌的打造离不开权威优质传播平台的助力,唯一的国家电视台——央视毫无疑问是品牌提升最重要和最有力的渠道。“积极响应国家品牌战略,为这个国家来培育国家品牌,培育能够代表国家参与全球经济竞争、参与世界文化的交流的品牌”,这是央视“国家品牌计划”的初衷,而这样的理念与伊利品牌定位不谋而合。

  2015年4月,国家将伊利确定为“品牌”的典型代表,并多次将伊利纳入“品牌走出去”的成功案例。与此同时,、《焦点访谈》、《新闻直播间》,、,大篇幅、高规格地报道了伊利在“品牌走出去”的成功经验。

  随着奶业供给侧改革的逐渐深化,奶业再次成为全社会关注的焦点。2016年8月26日,、《焦点访谈》、《东方时空》三大黄金栏目以及农业频道《聚焦三农》节目联合出击,深入挖掘报道奶业转型升级取得的成果。、扎扎实实提高品质、跻身世界乳业前列的事迹,引起了社会的强烈反响。


  2016年里约奥运年,伊利与央视《骄傲》深度合作。借助奥运话题在全国人民之中的影响力,深度传播“滋养生命活力”的品牌理念,倡导健康活力的生活方式,与时俱进、紧密贴合时代脉搏。



  如今,企业正站在历史与未来的交汇点上,制造强国建设的伟大征程正在清晰地铺展开来。在对品质的坚守和对品牌建设的努力下,伊利已经取得全球乳业八强的瞩目成就,而伊利还将继续坚持打造“品质企业”,积极响应国家号召,投身“品牌大国”崛起的时代浪潮。伊利坚信,借势优质的国家平台,国家品牌必将在世界舞台大放异彩,而伊利也将为实现品牌强国的宏伟蓝图不遗余力地贡献力量。



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