澳洲进口奶制品联盟

【独家】奶粉市场混乱新政攻城后,政府走哪一步棋将军?

中童观察2018-05-15 15:30:01

中童传媒

一个产业的思考与远见


想必这奶粉新政,各位看官已经看腻了,无非是3个系列9个配方、监管趋严、政府狠抓,到头来还是松了口风,留了活口。不就是看大鱼吃小鱼,不断前进发展么,也没什么好说的,今天我们来谈点别的。


文/《中童观察》记者  语墨



政府严抓乳企之后,下一个开刀的是谁?


如果说奶粉新政是绳子,拉住上走,还是吊死其下全看乳企自身,想整改,中小乳企势必向大型乳企靠拢。兼并重组,是政府和市场想要看到的局面,企业少才更加好规范管理嘛,品牌数量合理,才避免消费者选品时候头疼么。


这选择问题是改善了,质量呢?月月抽检月月查固然可以减少问题出现,但是保证消费者信心,光靠这种抽查其实是不够的。真正能消除消费者心中疑虑的,就是简单点,把这一系列运营方式,都给你放到面前,什么都可以查到,你还有什么不放心的?

 

说到这,《中童观察》认为奶粉配方注册制实施在即,以后有可能会进一步严管奶粉流通渠道。

 

各位是不是觉得这不太靠谱,乳企不过百余家,这经销商千千万,哪里那么容易实行?实际上,政府要想管,说破大天去也不过是注册个牌照,所有材料递交,有关部门实地考察一下,最后再每年审核一下,不是做不到,一笔款项的事儿而已。

 

就政府现在按照管理药品的程度来严抓婴幼儿配方奶粉,这是极有可能的。按照《药品流通监督管理办法》药品生产企业、药品批发企业销售药品时,应当提供下列资料:

 

(一)加盖本企业原印章的《药品生产许可证》或《药品经营许可证》和营业执照的复印件;

 

(二)加盖本企业原印章的所销售药品的批准证明文件复印件;

 

(三)销售进口药品的,按照国家有关规定提供相关证明文件。

 

药品生产企业、药品批发企业派出销售人员销售药品的,除本条前款规定的资料外,还应当提供加盖本企业原印章的授权书复印件。授权书原件应当载明授权销售的品种、地域、期限,注明销售人员的身份证号码,并加盖本企业原印章和企业法定代表人印章(或者签名)。销售人员应当出示授权书原件及本人身份证原件,供药品采购方核实。

 

此举可以实现销售渠道的每一个环节都可以追查到人,而且想提供虚假身份浑水摸鱼都不行。

 

讲道理,这奶粉运输过程中,变质不大可能,那最可能出现的问题是什么?假冒伪劣啊!如果采用类似药品流通环节的管理办法,估计像今年四月份爆出的上海破获1.7万罐假冒名牌婴儿配方奶粉的案子,就不那么容易发生了。

 

其实这个假冒行为在一年前就开始了,2015年9月经由雅培内部人员向上海市公安局举报,小批乳粉被假冒,警方开始介入调查,但此案于2015年12月已经结案了。

 

警方在追查假奶粉流通走向过程中,破获了这起1.7万罐假奶粉案件。同时这起案子也引起了国务院食安办的重视,要求7个省彻查假冒乳粉流向。

 

案件其实就是涉案人员购买低价奶粉,再用名牌婴儿配方奶粉的罐子罐装,且不说这奶粉品质怎样,生产环境就不敢恭维了,全是劣质小作坊生产出来的,根本不是无菌环境,进去多少细菌我们也不得而知。这你能说,是人家大牌奶粉的品质问题么?分明是渠道没有得到重视,反而危害市场和品牌自身形象。

 

这么一看,此案毕竟引起了国务院食安办的重视,未来渠道严管,也是有可能的。省钱都知道开源节流,整顿市场不也是一样么,奶粉配方注册制管住了源头,但是要想不出错,或者少出错,这流通的渠道也是不能放过的。

 

当然,这只是一种猜测,还有另一种可能,就是严抓奶粉追溯制。


追溯制逐步建立,管理每一环明确责任


如果说奶粉配方注册制是绳子,那这追根溯源的追溯制,就是一直连着企业、渠道、消费者的一根线,只要能顺藤摸瓜,就很好把问题查的门儿清了。


由于奶粉追溯码都是印在奶粉罐上的,一旦出现上述假奶粉事件,可以及时追查到流通环节哪里出了问题,保障乳企不受牵连。毕竟奶粉罐如果从消费者手中回收,是有一定难度的,奶粉罐完整没有损坏是不好做到的,散客回收也是需要一定的经济。如果说是厂家人员内外勾结,从内部流出了奶粉罐,追溯制一样可以查出,环节流通扫码时候就知道从哪儿出去的了。


早在2014年6月,工信部就开通了视频工业企业质量安全信息追溯公共服务平台,伊利、蒙牛—雅士利、辉山、三元、完达山、明一这6家婴幼儿配方乳粉企业率先纳入试点。


随后2014年12月,广东也开放了婴幼儿配方乳粉追溯体系查询平台,覆盖加工、销售、消费,达到全环节可追溯。


除此之外,北京、上海、黑龙江、四川等地也都提出要简历婴幼儿配方奶粉追溯体系。


但就目前来看,运行状况并不十分良好。虽然体系有,但是很多经销商却不愿加入,奶粉要想流通起来,最后依靠的还是经销商。而建立追溯制,确是有些和经销商“作对”,流通环节中每一次追溯扫码需要的人力成本,信息设备需要的物力成本,都是要经销商出的,他们不愿意,也在情理之中,但是失去他们的助力,这体系又建设不起来。


消费者也没有扫码查询的意识,即使有,也会因为手机端可以查询到的信息太少,为避免浪费时间,要么不会再去电脑上查,要么干脆不查。这样也就在无形中,就形成了一个恶性循环,要么没人愿意做,要么做了没人愿意查。


其实奶粉追溯制还是很重要的,可明确每一个环节的经手人是谁,这样哪个环节出问题,能够及时追溯到,也是保证了乳企、经销商、消费者三方的安全,责任明确,才不会出现互相推脱的状况。


说到底,都是重点管理渠道,奶粉配方注册制严格限制了乳企,下一步严抓的可不就是流通环节了么。


《中童观察》的粉丝们,想和小编深度交流吗?想和其他读者交流咩?想跟业内人士一起愉快地玩耍吗?


长按识别下图二维码有惊喜哦!