乐纯酸奶品牌一家互联网品牌的玩法

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Denny

·在沃顿商学院大四是就在纽约做金融分析师；

·11年毕业拿到美国公司offer，年薪百万；

·11年底，写博文《如何活着》

·11~13年，回国创业，公司遇到问题：在上海做一个“不一样的体验平台”卖体验（如：蹦极，当一天的流浪汉等）做这个平台，Denny主要是用自己在美国的经济积累外加贷款，后来也拿到天使投资，但由于项目太大问题太杂乱，他选择了归还天使投资人的投资。

·13年，到大众点评做了一年的品牌营销，发现自己非常擅长做营销。

·14年，他离职到北京，带着这些成长和经验，开始准备做：乐纯。吸取了前面做大平台的经验教训，他定位要做最小化可行性产品，这就是他选择的酸奶，简单，垂直。

·14年8月份，Denny拿到了天使投资人徐小平递来的橄榄枝。

·做自家小厨，限量，每周五晚100盒，做了一个月。这就是乐纯的原型。微博邀请粉丝试吃，评价建议，通过前期积累了4000~5000的种子顾客。

·同年，拿到来自IDG的A轮融资。

·15年1月5号，三里屯实体店开店试运营，销量只有150盒。

·1月6号，Denny再次发挥自己的文笔，写了一篇乐纯的故事，并提供分享文章送酸奶。

·1月7号，10:00a.m.文章阅读量破30000,12：00a.m.阅读量破100000+，酸奶订单超过2000盒，爆单首次出现。

·15年1月~2月，由于生产跟不上需求，出现了类似“锤子手机”的产能问题。

直至6月份，产能问题彻底解决，终于可以保质保量的生产出酸奶了。

平面广告设计表现

产品包装设计系列

店面系统设计策划 前台 空间设计

设计的最基本想法是用白色松木组成的条纹状面板遮盖墙和屋顶。这个半透明的装饰元素还原了传统街头市场水果摊的木质小车形象，店铺外立面的条状顶棚更加强了这种复古的感觉。

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