本文系《聚婴堂》原创评论文章

素材涉及《羊城晚报》、《人民网》等资讯

中国海关、荷斯坦等机构进出口数据

在此对相关单位及个人表示感谢。

一、这是一种狂欢吗？有必要吗？

据《羊城晚报》标题为“新西兰系品牌大减九成 欧洲系品牌成倍增加”报道，中国自去年5月起全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理，境外婴幼儿配方生产商获得国家认监委认证后，方可通过正规渠道向中国出口。如今，“注册制”实行已满一年，羊城晚报记者了解到，受“注册制”影响，原本在中国市场十分泛滥的新西兰系品牌，经过此轮整顿，已经大减九成之多。

于是乎，部分媒体或者个人疯狂转发，过度解读，认为新西兰大量洗牌，势单力弱，而欧洲大大受益，工厂拜访之士络绎不绝，加大品牌生产数量，这在一定程度上引起了终端对新西兰品牌的恐慌。聚婴堂鉴于对市场的分析，认为有必要做出专门评论，没必要去狂欢，但为了避免遇到别有用心者，还是要强调：此为一家之言，仁者见仁智者见智，欢迎加微信号juying8与本刊探讨,但不希望留言恶语攻击。

二、不争的事实：300个新西兰品牌骤降至30多个

2008年事件后，作为全世界最大乳制品出口国的新西兰反应最快，新西兰开始大批量进入中国，短短几年间，来自新西兰的品牌，不管是本土的“洋”品牌，还是OEM代加工的“假洋”，数量超过300个。如新西兰三大代工厂之一的善腾，最高峰时帮60个品牌做代加工。

但因种种原因,2014年国家认监委在对新西兰乳品厂实行认证时，“附加”了一条不成文的规定，每家获认证的乳品厂原则上只能允许其生产的3-5个品牌进入中国。国家认监委最新数据显示，新西兰获得认证的乳品厂有10家，也就是说，最多只有50个品牌能进入中国市场，而事实上，真正进入中国并存活下来的品牌只有30多个，比最高峰时大减了九成。

我们不禁反思，国家认监委的整体思想还是优化进口品牌质量，确保进口品牌的安全性和品牌，如果任由欧洲洋或OEM发展，数量急剧增加的话，进口的市场环境还会像以前那么完善和美好吗？不会出现市场难以操作又死掉一批品牌的情况？

三、我们觉得：新西兰品牌 繁华落尽 洗尽铅华

聚婴堂认为大家不要担心新西兰骤减九成就会失去其优势和地位，更不要幸灾乐祸，而要坦然以对，因为这是好事，每当繁华落尽，洗尽铅华，必然出现剩者为王的格局，这才是真正的新西兰的有一个春天，是市场对新西兰优秀品牌的回报，而这可以从一组数据看出端倪：

从数据可以看出，国人对新西兰的信心在大幅提升，进口量及占比均极大提升，从2014年的78.86%提升至2015年一季度的93.86%,而婴幼儿的占比也从2014年的8.6%，排名第五，提升至2015年一季度的9.1%，排名第三。这种市场格局可比2013年进口婴幼儿12.2万吨，其中新西兰占2万吨，占比16.4%，但却有数百只品牌鱼龙混杂要好得多。

此外，我们也应该看到，随着新西兰的销量提升、占有率增加，品牌骤降九成，新西兰完成了初步的快速洗牌，品牌集中度将增强，繁华落尽、洗尽铅华，优秀的品牌将脱颖而出，单品销量提升，这是市场良性发展的好事，可以认为安满、咔哇熊、纽瑞滋、高培、可瑞康等新西兰原装进口品牌将是洗尽铅华之后的受益者，因为相关数据显示，这些品牌在2015年以来在市场上良性运转，表现不俗，具备良好的通关记录及频次，通关频次达到了1.5次/月以上，他们将是洗尽铅华后的佼佼者。

四、新西兰的自强之路

人民网北京5月25日电 据新西兰中华新闻网消息，由新西兰乳品网

与人民网食品频道联袂合作举办的“新西兰乳品质量安全承诺活动”及“滴滴浓香 呵护未来花朵“《新西兰乳品地图》推介活动”于5月25日相继启动。经活动主办媒体严格资质审核的首批18个新西兰乳品品牌、4家新西兰乳品生产厂商、共22家乳企，今天首次共同在《新西兰乳品企业产品质量联合承诺宣言》上署名，向中国消费者郑重发布产品质量安全承诺。

这些企业或品牌就包括恒天然、GMP乳业、新益美集团、安满、咔哇熊、纽瑞滋、高培、可瑞康、康宝瑞等，他们共同努力，共同承诺，实现新西兰乳品的健康、快速发展。其中安满是一个具有20多年历史沉淀的品牌，在亚太地区以孕妇起家并逐步发展到婴幼儿领域的新西兰原装进口品牌，咔哇熊自恒大集团收购后市场动作频频，纽瑞滋、高培、康宝瑞等都属于具有时间沉淀和市场营销功力的品牌，可瑞康自然也是大家耳熟能详的，只是他的主要销售渠道在网络而已。当然了，其他剩下来的新西兰品牌也将迎来很好的市场机会。

五、新西兰乳品企业产品质量承诺宣言

新西兰是世界最大乳品输出国，中国是世界最大乳品消费市场。新中两国间在乳品贸易领域有着紧密相连的共同利益。因此，无论是新中两国政府、新西兰乳品商还是中国消费者都高度关注着新西兰乳品在中国市场的健康发展。

.基会晤时，曾多次强调加强两国之间食品安全合作的重要性。我们深知“食品安全”是新西兰乳品在中国市场健康发展的重中之重！正如一句俗话说“民以食为天”，食品安全涉及国计民生，牵涉政府、企业和消费者，是新中两国共同关注、极度重视的领域。对乳品企业而言，从各方面入手，保障产品质量，是履行企业社会责任、赢得市场的决定性因素。

我们是“纯净新西兰”理念引导下的，被新中两国政府同时认可进入中国市场的新西兰乳品企业和品牌，是参加本次面向中国市场发出联合产品质量承诺的全体成员。我们荣幸地参与并见证了新中两国在乳品领域的经贸合作与发展。我们站在两国经贸交流与合作走向高新阶段的关口，身处两国贸易极具潜力的乳制品行业，以高度的荣誉感和使命感，深知中国消费者对新西兰乳品质量的信赖与期望。为此，我们郑重联合宣言如下：

----我们愿积极履行企业社会责任，维护提升产品质量，保障两国消费者利益，推动两国经贸合作。我们将把产品质量的保障作为企业生存的核心理念，以及自身发展的首要动力，向社会提供高水准的产品和服务，维护新西兰乳品品牌形象，持续提升市场美誉度。

----我们将继续强化管理质量，不断提升和完善产品质量安全的管理水平。从奶源采集、加工制造、物流售后等各个环节入手，高标准落实新中两国为保障乳品安全所提出的各项质量标准。我们将全面强化企业内部质量规范、责任及考核体系，确保产品出厂合格率达到100%。通过严格管理为产品质量奠定坚实基础。

----我们郑重承诺，我们在新西兰生产的乳制品所使用的原料乳及原料乳粉完全源自新西兰，全程在新西兰本土生产包装，。所有出口到中国的乳品产品，将严格执行两国食品安全标准及相关法律、法规。，依法规范生产经营行为，积极维护良好的市场秩序。

----我们诚恳表示，我们将保证所生产的新西兰乳品在中国市场的透明度，及时发布产品和产业相关信息，、消费者、媒体及有关社会单位进行积极沟通，保持良性互动，避免信息不对称可能给新西兰乳品形象带来的误解或负面影响。对于出口到中国的产品，我们将自觉接受中国质量技术监督部门、社会舆论和消费者的广泛监督。对任何因新西兰乳品质量引起的事关社会或消费者利益的问题及事件，我们将做到不隐瞒、不回避、不拖延，以诚实负责的态度，主动、及时进行回应和处理。

我们联合承诺——新西兰乳品企业的产品质量和服务将以维护消费者权益和利益为最高准则。我们将以实际行动，落实以上联合宣言的各项内容，确保新西兰乳品在中国市场的健康发展！

签署联合宣言的新西兰乳品企业/品牌：（排名不分先后 按企业品牌名称首字母顺序排列）

厂商：

GMP乳业公司-GMP Dairy Company

恒天然集团-Fonterra Group

新益美集团-New Image Group

新牛奶有限公司-New Milk Ltd

品牌：

a2白金婴幼儿配方-a2 Platinum Infant Formula

安佳儿童牛奶-Anchor Kids Milk

安满婴幼儿配方-Anmum Infant Formula

艾趣IQ婴幼儿配方-IQ Infant Formula

澳牛儿童牛奶-Auscow Kids Milk

诗幼乐婴幼儿配方-Seyala Infant Formula

蓓比步婴幼儿配方羊-Babysteps Goat Milk Infant Formula

赑康婴幼儿配方-Nutribeyond Infant Formula

倍爱婴幼儿配方-Bear Infant Formula

婓婴宝婴幼儿配方-Fernbaby Infant Formula

咔哇熊婴幼儿配方-Cowala Infant Formula

康宝瑞婴幼儿配方-CambricareInfant Formula

可瑞乐婴幼儿配方-Keerayla Infant Formula

纽仕兰纯牛奶-Theland Pure Milk

纽汁取全脂/脱脂营养-Nuztri Full Cream/Skim Milk Powder

纽奶乐婴幼儿配方-New Milk Infant Formula

纽韵全脂速溶-Newings Instant Full Cream Milk Powder

诗妙健婴幼儿配方-Smileygrowth Infant Formula

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编辑:juying8

微信账号:ythy888

微信名称:婴童行业智库

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