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春风十里不如酸甜优酸乳

麦迪逊邦2018-06-12 14:12:34

热气渐消的夏末秋初,由“痞帅”张一山和“鬼马少女”周冬雨主演的《春风十里,不如你》,带着青春的荷尔蒙热力来袭,成为口碑和收视双丰收的“流量王”。


随着剧情推进,网友心疼肖红为爱缱绻守候七年虐度升级的同时,也被伊利优酸乳联合周冬雨为《春风》量身打造的三支创意中插广告所吸引,春风十里, 不如酸甜优酸乳。


01

首次由女主角演绎的创意中插 

贴合剧情的场景营销传递产品卖点

《春风》中,周冬雨饰演的肖红精灵鬼马、开朗外向,却又性格叛逆、对爱执着,酸甜的青春少女气息扑面而来。伊利优酸乳作为面向年轻人群的品牌,结合年轻人经历成长中的酸与甜,并以此为核心进行创意,一连推出三只创意中插,周冬雨倾情演绎“由真正牛奶发酵酸奶+鲜美果粒制成的优酸乳果粒酸奶”,满屏青春好滋味。

比起以往各大品牌的创意中插,仅仅是由配角出演。伊利优酸乳邀请剧中女主角亲自出演创意中插,绝对是“头一遭”。再加上原剧中教官、同学的全情助阵,伊利优酸乳这三支有人物、有情节、有衔接的创意中插,可谓是史上与原剧最合拍的内生广告。

创意中插延续了社会你红姐天不怕地不怕的性格特点,场景沿用了正剧中军训的大背景,通过“与男同学PK正步”、“寝室夜聊”、“小卖部争抢”的故事情景,带我们回到那段青春的酸甜时光。

与男同学在烈日下PK正步,却画风突变成朋友尬舞

寝室夜聊,撩拨得红姐春心萌动辗转反侧不能寐的酸甜小秘密

小卖部前毫不相让,甚至抱着它狂奔

小红的这一切反常都是因为“神助攻”的优酸乳。伴着周冬雨每次开口畅饮“一口酸甜 如沐春风”的陶醉表情,加之与剧情深度绑定的特定场景设计、 “反套路+神反转”等方式对产品的深度演绎,让观众轻松GET到优酸乳“酸甜”的产品利益点,趣味横生,迅速拉近品牌与受众距离,打破了传统硬广的传播壁垒,提升用户对于品牌信息的接受度与好感度。

Nili红姐与优酸乳的这对酸甜CP,我先站为敬!


02

包围式阵法发动方位酸甜攻势

将剧粉和明星粉丝转化为品牌资产

为了传递 “无论是剧中的校园生活,还是剧外的生活,优酸乳始终陪伴在你左右”的信息,优酸乳不仅与核心剧情深度捆绑,更将与周冬雨的此次合作作为整体传播中的重点,将品牌影响力从剧目内向剧目外转移,联动公关与推广等部门,整合多平台资源,形成包围式的 “春风阵法”发起最酸甜攻势,以一系列围绕周冬雨及《春风十里不如你》的话题事件迅速提升新品曝光,最大化借助周冬雨明星价值,建立优酸乳品牌印记。

首先是剧情前贴片“打头阵”,关联情景,让产品强势曝光。

继而是暂定广告“稳中场”,吸引受众注意力,加深记忆。

再次,配合剧情递进的创意中插“再围攻”,进行内容渗透,感官侵入。

微博上,捆绑“春风十里不如你”关键词,建立话题#春风十里,不如酸甜优酸乳#,怒刷存在感。

创意中插视频一经推出,便成功吸引周冬雨后援会和重量级娱乐类KOL关注,纷纷扩散,助力声量。

众多网友纷纷表示“有被撩到”、“好想喝优酸乳”、“路转粉”,《春风》的剧粉和周冬雨粉丝自发为酸甜美味充当自来水打Call。

至此,伊利优酸乳凭借完美营销实力圈粉,成功传递了品牌“休闲美味的健康乳制品”的定位。


03

品牌升级组合打造Bigday

周冬雨出席活动直播联动与用户亲密接触

8.20!为了让用户近距离现场感受与优酸乳的酸甜魔力,伊利优酸乳借新口味上市之际,打造品牌Bigday盛典,要请周冬雨及千名粉丝功夫酸甜派对,共度酸甜时光。

在线下活动中,伊利优酸乳通过现场试饮、互动玩乐等年轻人喜闻乐见的体验,将用户作为品牌拥趸,完成品牌销售的最后一公里。

周冬雨上演“撩粉”技能,首次公开制作冬叔牌酸甜刨冰。

周冬雨现场照与启动仪式

“酸甜女孩”周冬雨造型俏皮可爱,行走的元气美少女。

隔着屏幕看照片的我,也瞬间被现场的酸甜氛围感染,相信在现场的各位朋友,一定体验更加深刻。


这次,伊利优酸乳凭借精准洞察、趣味创意和高效执行,成功玩转《春风》,开辟创意中插营销升级新玩法,也顺利实现由剧粉和明星粉丝向品牌粉丝的转移沉淀,让更多年轻人深刻感受到优酸乳轻松愉快、酸甜时尚的品牌理念,完成酸甜逆袭。愿伊利优酸乳掀起的这股酸甜春风持续吹下去,为我们奉献更多的酸甜可能。