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“理想生活上天猫” 天猫宣布品牌全面升级

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在你看来什么是理想生活?

城市的节奏再快,也不会打乱我的呼吸。

“生活的理想,就是为了理想的生活。”歌手李健说。


5月23日,天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级,SLOGAN(品牌口号)从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。通过现场发布“人设自由”“乐活绿动”等2017五大趋势词,升级后的天猫清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。



全面升级背后,是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变,是从传统零售到新零售时代的跨越。

  

阿里巴巴集团CMO董本洪表示:“作为最懂消费趋势的新零售平台,天猫展现出越来越强大的商业力量,成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说,现在世界上只有两种品牌,一种在天猫,一种在来天猫的路上。”





五大趋势词 天猫定义理想生活


DT时代让数据发挥更大价值,天猫和阿里研究院基于阿里大数据分析中国消费者升级趋势,挖掘出诸多消费行为变化亮点,发布人设自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智五大趋势。


乐活绿动来源于年轻世代与中产阶层消费者对生存环境和人体内环境的关注。前者催生环保主义消费,后者则强调有机、自然、健康。阿里大数据显示,自行车近一年售出超1亿辆、草饲商品销量增速187%、环保涂料销量增速89%。

悦木之源、Blueair、lululemon、ecostore、阿迪达斯五个品牌获评“乐活绿动”趋势品牌。 


人设自由诞生在中国社会变得更加开放的背景下,人们在打破社会大众对性别、年龄的既定人设,消费者自我意识觉醒。阿里大数据显示,男士护理成交增速为整体美妆类增速的1.5倍;震动棒16年销量增速51倍;年龄在40岁以上的人,购买无人机、高端户外商品和Gopro相机的增速都远超大盘。

江南布衣、欧莱雅男士、芭比、法国娇兰、LAB五个品牌获评“人设自由”趋势品牌。


独乐自在背后,则是中国人正在学会如何高质量的与自己相处,这一趋势已让不少品牌掘到商机。数据显示,过去一年中,“单人份”食品销量增速超200%;Mini/迷你洗衣机成交10亿元;迷你榨汁机成交增速160%;女性用情趣器具销量增速11倍。

靠迷你榨汁机走红的德国WMF福腾宝电商总经理丁拥军说:“天猫给予了非常丰富的数据支持,我们发现厨房电器增速最快,就在去年和研发部门一起探讨决定全力推进厨电产品,最终瞄准榨汁机。”

仅旗舰店一家店铺,去年6·18之前刚刚上线的榨汁机当天售罄2000件,双11则卖出20000件,现在天猫已经占到WMF线上线下整体销量的1/3。

WMF、松下电器、极米、Nespresso、Villeroy&Boc五个品牌获评“独乐自在”趋势品牌。


无微不智,天猫发现智能已经进入寻常百姓家,成为细微的、贴心的生活中的寻常存在。数据显示,智能体脂秤销量增速提高430%;智能“猫厕所”销量增70%;智能奶粉冲调设备销量增加13倍。

惠氏Babynes 大中华区业务总监方芳认为,智能化已经渗透到生活的方方面面,这是以前难以想象的。“现在的年轻人非常敢于挑战传统,敢于创新。智能奶粉冲调器能够完全颠覆人们心中对于传统的奶粉的概念,精准、科学、方便。”

美的、荣威、米家、Parrot、惠氏、欧乐B六个品牌获评“无微不至”趋势品牌。


玩物立志是最直接体现消费升级的一个趋势方向,很多人因此成为“斜杠青年”,成为自己社交圈中某个领域的KOL,比如制作咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、垂钓……数据显示,截至今年3月的近一年时间里,淘宝天猫共卖出了超过2亿个手办,3.2亿件垂钓装备。消费者在兴趣的道路上越走越深、越买越专,享受购物和商品背后的愉悦和满足感,而不仅仅是刚需。

大疆、SUUNTO、KENWOOD、乐高、雷蛇、DIAGEO六个品牌获评“玩物立志”趋势品牌。



何为“理想生活”?


“上天猫就够了”和“理想生活上天猫”,差异究竟体现在哪里?阿里巴巴集团首席市场官董本洪认为,最大的变化体现在天猫不仅仅作为一个购物平台而存在,天猫通过大数据洞察消费趋势,让品牌更好地触达消费者,让消费者在这个平台获得别具一格的生活方式。


全球品牌升级主阵地

这不是天猫的第一次转型升级,但或许是最彻底的一次。从2008年淘宝商城成立,到次年“双十一”推出,到更名为“天猫”,到推出超级品牌日等一系列活动,天猫从未远离自己“让品牌没有难做的生意”的初衷。更重要的是,天猫在重新改写品牌和消费者的认知。



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