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跑男4收官,看安慕希如何把娱乐营销玩出花!

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7月1日《奔跑吧兄弟》第四季最后一期如期上映，在伊利大本营呼和浩特拍摄的本期节目一经播出就受到了观众的热捧。伊利员工、厂房、安慕希产品等伊利元素完美融合于节目中。
   区别于以往冠名、赞助为主的浅层合作模式，伊利安慕希跑男的合作已经迈向品牌价值融合、企业精神展示等更为高端的营销境界，可谓将娱乐营销玩出了花！

    作为跑男的长期合作伙伴，伊利安慕希从2013年上市起就展现出了广阔的发展前景。安慕希独特的希腊风味与浓醇口感一举填补了国内市场在该品类的空白，市场增长势如破竹，到2014年底时销售额已近10亿元。2015年，安慕希成为跑男第二季、第三季赞助商，开启了企业与真人秀综艺节目全方位、立体化、综合性合作营销的序幕。

    此次跑男收官之作，伊利的娱乐化营销将更深入企业内部，将工作场所、员工等场景植入到节目情节中，实现产品到企业精神与文化的同步营销，既丰富娱乐综艺节目的内容，又提升企业产品的品牌价值，实现品质双赢！

洞察市场
安慕希多重娱乐营销策略齐上阵
    随着真人秀节目的热播，企业纷纷将目光转向了真人秀综艺节目的赞助、冠名、产品植入等，安慕希审时度势、深刻洞察市场变化，于2015年率先尝试结合一年两季的热门综艺——《奔跑吧兄弟》，大玩了一把综艺跨界营销，效果不俗。
    回头看安慕希的营销策略，其从赞助跑男第二季开始，就通过先后亮出了产品植入、借势传播、签约“跑男团”中人气见涨的Angelababy作为品牌形象代言人、线下活动等营销大招，环环相扣，让安慕希获得了大量曝光，在消费者心中建立起了广泛的品牌认知，也与跑男建立了深入的合作关系。
    待到跑男第三季，安慕希进一步升级了娱乐营销策略，不断探索更新颖、深入、全面的营销模式。如在继续签约Angelababy担任品牌代言人的基础上，将“跑男团”核心人物李晨也招致麾下，开启双代言人模式，成倍放大了营销效果。在线下商超组织了上百场“跑男”主题活动，不断增加陈列展示的视觉元素，使线下路演实现与“跑男”元素的多维结合，并让消费者有机会和安慕希男神女神一起互动。这一系列的营销策略，让安慕希逐步探索出一条创新性的跨界营销模式，娱乐营销、整合营销等营销形式被安慕希玩得风生水起。
    正是因为安慕希多种营销策略齐上阵，所以截止跑男4开播前，安慕希2015年全年销售同比增长465%，跃居国内常温酸奶市场龙头地位，其“浓浓的，超好喝”品牌核心已经深入人心，其与跑男的娱乐化形象已经融为一体，引得消费者争先模仿饮用。
多方位突破
娱乐营销也要步步为营
    这几年国内高端常温酸奶市场竞争非常激烈，安慕希能够保持稳定的市场地位和惊人的销量翻番，与其步步为营的营销策略分不开。除了在跑男节目中不断植入“浓浓的，超好喝”的产品特性外，安慕希还不断升级产品的品牌形象：
    第一步，赞助跑男，普及“浓浓的，超好喝”的产品特性；
    第二步，让“浓浓的，超好喝”品牌形象升级为“安慕希美食”。无论是在跑男节目中不断作为能量源泉的“安慕希美食”、还是代言人Angelababy和李晨在路演中亲手制作的“明星同款”，以及由米其林大厨制作的星级美食等，这一系列的行为都让安慕希的品牌形象不断升级，消费者对其高端常温酸奶的定位认可度也越来越强；
    第三步，借势奥运年，大打奥运牌：2016年是奥运年，安慕希抢先签约“小鲜肉”宁泽涛，借助奥运形象为安慕希品牌形象背书，发布全新奥运特别版安慕希，使得高端品牌形象呼之欲出。另外，安慕希还联合跑男，推出买安慕希赠R金牌活动，将跑男与奥运进行整合营销，赢得了极佳的市场口碑；
    第四步，创新产品，满足消费者不断变化的口味。2016年，安慕希在销量和知名度跃居市场领先地位的情况下，毅然于5月创新性地推出香草味安慕希新品，极大地丰富了消费者的选择，满足了消费者的口味需求。
        这步步为营的策略，加上整合营销、借势营销等手段，使得安慕希在娱乐营销这条路上越来越得心应手，成效惊人。
强化娱乐营销
探索营销新境界
    喜人的成绩并没有让安慕希止步：2016年安慕希重磅回归跑男总冠名，不仅延续既有的产品形象植入、视觉元素植入、跑男男神女神代言等营销策略，更是努力将娱乐营销推向新高度。
    就如此次在呼和浩特的节目，伊利就将其厂房、员工等场景植入其中，使得伊利品牌形象与跑男节目完美地融为一体。
    虽然之前已有其他品牌进行过类似尝试，但像伊利安慕希这样内部员工参与节目录制的情况，还极为少见。自此以后，安慕希也为其他企业与综艺节目合作树立了标杆。真正的营销合作，只有与合作方融为一体，互利共生，才能让企业品牌价值深入人心，实现共赢！
    从2015年携手合作到完美收官，我们会发现，伊利安慕希与跑男共同为消费者奉献的不仅仅是美食，更是精神与物质的多层次享受。
    在合作中，跑男节目因为安慕希的参与而更具人气，安慕希也因为跑男的热播而实现了销量和市场地位的双增长，形成了双赢局面，这样的合作是企业和综艺节目主办方乐见的。下一步，安慕希又将以什么样的营销策略刷新我们的认识？我们拭目以待！







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