解码品牌的未来:艺酷为你揭开2018品牌趋势(二)

说到品牌，我相信很多商家并没意识到真正的含义，很多画Logo的设计师应该也是一知半解。

我们的品牌是我们身份的延伸。我们今天购买的产品不仅仅是产品，它们代表了我们是谁，我们所持的价值观是正确的。当我们购买我们的价值观时，品牌的包装起到了从货架上反射这些价值的作用。

说到健康，我们希望日常产品看起来就是有益健康的。对于奢侈品，我们希望产品的品质能直接反映在产品包装上。我们对于怀旧产品，即希望能唤起一种模拟老旧的感觉，但仍能保持永恒的现代。

我们想要的品牌，甚至不像品牌，因为我们知道他们在传统意义上，就是一个标志或者符号。由于市场上有如此多的选择，我们对特殊产品和包装的期望越来越高，品牌的竞争相应也在加大。

如何应对未来的品牌竞争？下面的趋势也许能窥之一二。

品牌和包装的未来2018

新复古风格

不管新的，老的现在存在于一个时代。

复古长期以来一直是实用高效的设计潮流。2018年，复古更加接近老的东西。消费者越来越渴望线下的体验，让复古的设计风更加原始，突破传统的数字化及传统排版印刷系统，看起来非常离线模式。传统的绘画风格将主宰这种趋势，字体的应用将更加微妙，传统的手绘的瑕疵也将会直接应用。

新复古风相关案例

DOLLAR SHAVE CLUB

3D风格的字体加上明亮的颜色模仿复古了一种欧洲生活方式的品牌。Dollar Shave Club就是结合了直接信息及大胆的图形语言创建了一个简单单有影响力的品牌。

CHOBANI

Chobani是美国人最喜爱的酸奶品牌，在成了刚刚十年的时候，他们重新设计了包装，使其看起来更具有年代感。设计灵感来自于十九世纪的民间艺术，明亮和生动的手绘插图及具有亲和力的字体，使其在酸奶的产品中脱颖而出。

STUMPTOWN

Stumptown coffee 希望成为即饮咖啡领域的领导者，单想要脱颖而出还需要更进一步，基于客户希望产品是介于咖啡及酒精饮料中间的一种，西雅图设计机构Column重新设计了Stumptown产品线的形象使其看起来更复古。

STRANGER THINGS

音像店都已经死了，但是STRANGER THINGS却以复古的录像带包装形式在他的目标群体里热销。

MAISON MAROU

Rice设计机构给MAISON MAROU设计了一个非常巴黎的品牌形象，MAISON MAROU是越南西贡一个非常讲究的巧克力品牌，MAISON MAROU为了应对不断变化的尺寸规格需求，一个灵活的系统被开发应用于多种的包装规格系统。

CALM APP

苹果的年度APP“CALM”，它是一种基于冥想的体验，它教人们专注和呼吸的技巧，帮助用戶应对现代生活的压力。欢迎页的草书字体与柔和的蓝色渐变搭配，告诉用户这个应用程序是用来帮助你放松和抽离的。

VAN LEEUWEN

手工冰激凌品牌 Van Leeuwen 委托五角星设计设计了产品的包装,主要原因是小批量冰激凌企业的增加，竞争越来越厉害，业主劳拉奥尼尔和兄弟本杰明和Pete Van Leeuwen想从那些品牌中脱颖而出。 新包装的新复古风格结合了品牌的经典和素食主义者两种诉求。

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