标志大赏作品精选:156款前沿设计掀起食品包装升级新浪潮!-澳洲进口奶制品联盟

Marking Awards（中文名：标志大赏）——全球食品饮料包装设计大奖，由FBIF发起，现已顺利完成第二届作品征集。3月5日，Marking Awards 2018正式进入国际评审评分阶段。

长期以来，激烈的价格战使食品饮料包装处于与成本的博弈之中，且常常都是被压缩的一方。同时，从材料选择、结构创新、平面设计、外部合作、一直到高层的包装决策，有太多因素能够影响最终的包装落地和市场表现。在这样错综复杂的背景下，包装并没有从消费升级开始的那一刻起，就抢占先机。然而，在赛事主办过程中，最令我们亢奋的，是一组又一组神秘而震撼的参赛作品相继出现。它们的亮相，预示着食品界包装升级的浪潮终于被渐渐掀起！

今天展出的156件作品中，仅有10件处在概念设计阶段，其余146件都已经、或将于近期面市。无关品牌大小，这些参赛团队都有一个共同点——他们从包装切入，为产品注入无穷的想象力和表现力，不论美、酷、实用、简洁哪种风格，都发挥到极致，让人产生看一秒就沦陷的初恋感，也颠覆了许多品牌给消费者留下的固有印象。接下来，请大家跟随FBIF一起，进入一个更丰富、更立体、更多元的食品世界！

注：为保证赛事评分的公正性，此次展示不涉及参赛方信息，仅体现部分极具代表性的参赛作品图片和设计简介。概念设计经参赛方同意后，才予以展出。评分结束时，组委会将于标志大赏官网（markingawards.com）展示参赛方信息。

世上真的有超体人类吗？科研表明，全世界有极少数幸运儿，因为第6对染色体变异，获得了“超体基因”——睡得极少，不易疲惫，精力充沛，大脑运转更快，工作效率更高。不是每个人都有“超体基因”，但作为一款能量饮料，我们产品包装的灵感源自异变的第6对染色体，激发出每个人如有超体基因般的非凡脑力精力体力。“超体基因”就是这一款产品的核心包装概念，提取各领域强者的第六对染色体，每一对染色体在显微镜下，将呈现不同形态与色彩，成为一款包装的主视觉元素，并可在未来不断更迭设计。当“超体基因”成为品牌资产后，还可进一步拓宽“基因”的外延：即艺术、文化、科技等不同领域中，有高度识别度性的独特精神图腾，让产品包装有更大的创意空间。包装设计，从概念到执行，以极强的延续性、拓展性，及可为消费者进行个性定制的属性，为未来创造了无限可能。产品设计本身，也自带传播性，可引发消费者讨论，更可通过快节奏、高频次、追热点的更新包装，持续不断地创造话题，长期维持热度。

七喜Lemon Lemon柠檬汽水是一款全球品牌的优质柠檬汽水，融合汽水、6%的柠檬汁和一点甜味剂，入口有清凉且起泡泡的精致口感。Lemon Lemon 以清爽、现代的风格，继承了七喜产品柠檬酸橙味的特质。图示语言将经典柠檬水的怀旧气质与异想天开的现代设计元素相结合。明亮的色彩搭配以自然界真实水果的颜色为基础，大胆的条纹组成了Lemon Lemon宇宙的幕景，从而打造出一种川流不息、活力四射的感觉，使得这款包装在超市货架中脱颖而出。顽皮的标识语和泡泡，以及古典风格的品牌都唤起消费者永恒的乐趣享受。

尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿——尊尼获加蓝牌决定在中秋佳节推出一款限量版，以体现中国令人自豪的发展历程。尊尼获加“鱼跃龙门”限量版包装，讲述了一个民族发展的故事。以形象的视觉语言，定格中国大川大河的波澜壮阔，以及它们在中国历史发展中所起的重要作用。这个古老的故事，以瑰丽的插画娓娓道来。以设计细节展现中国过去及现在的影像，浓缩河流的奔涌进取，和许多人发奋图强的美好愿景。故事的主线是鲤鱼跃龙门——黄河鲤鱼历经重重艰险，在龙门前腾空而起，奋力一跃；寓意自我变更、坚韧进取的精神。正是这种精神，造就了中国的今天。随着瓶身的转动，更多的细节如画卷般展开，体现了故事的丰富层次，及其蕴含的深厚历史和美好前景。

随着运动风潮在中国高端人群中的升温，特仑苏推出专门为运动研发的牛奶M-PLUS。它含有更高的蛋白质，为运动提供更多能量。我们将设计的调性定位为专业。通过版画效果的运动人物与蓝色的搭配传递运动的属性，通过字体设计传递力量感，通过细胞形状的icon设计，突出6g蛋白质的产品优势。整体设计体现出高端而专业的品牌属性。

双汇食想家——美味要有态度，生活我行我素。在日趋饱和的熟食市场，如何从视觉元素上凸显品牌差异化，提高品牌竞争优势？这是我们在食想家系列包装视觉设计考虑中的重中之重。经过团队几番头脑风暴，围绕“食想家”这一命题，我们将拥有不同生活态度的人物形象以搞怪趣味的几何插画形式呈现出来。各种明丽色块有机组合，彰显强烈设计感，搭配不同背景色，形成独特的品类区分元素。加以产品高清实拍图进行点缀，展现食品的诱人色泽，传递美味、健康、优质的产品属性。整体包装体系设计风格独树一帜，强调在市面上展示时的视觉冲击力，与同类竞品形成强烈区隔，吸引目标受众关注，凸显“有态度”的品牌调性。

采用可拼插玩具的大头盖自立袋包装，一方面自立袋包装携带、食用便捷，方便小朋友开启与二次饮用；另一方面大头盖有红、黄、蓝、绿、橙、紫6个颜色，色彩斑斓的颜色有利于提升小朋友收集的兴趣，更重要的是小朋友们可以根据自己的想象力拼插各种不同的玩具，增加产品与小朋友的互动性与趣味性。而收集包装组装玩具，还可以提升小朋友们的环保意识，共建绿色家园。调研发现女孩更喜欢迪士尼公主形象，男孩更喜欢漫威英雄形象。基于此，包装设计全面借势迪士尼、漫威IP资源，同一口味分男孩版与女孩版设计，吸引孩子的注意力，满足孩子对不同卡通形象的喜爱度。针对小朋友蔬菜、水果摄入少而设计开发的”果+蔬“产品，果与蔬的科学搭配，让孩子营养更全面，让妈妈更放心。同时添加“钙+DHA+乳双歧杆菌”，三重健护营养，补钙益智助消化，助力儿童成长每一步。

每一个岁月都有其独特的秘密，正如十八岁，甜甜的花季味道，在寻密十八岁杨梅酒的设计上，将自然生态与原创插画相融合，回味十八岁的美好。通过寻密十八岁杨梅酒的口感，感受神奇的自然味道。寻密十八岁杨梅酒源于天然的原料，取用仙居东魁杨梅，以鸟在杨梅枝捕食的插画画面，体现杨梅的原生态环境。包装上使用防摔材料，保证邮递运输过程的安全。

无限极专注于中草药健康产品研发与生产。无限极希望把中国医学文化推广到世界。我们为无限极针对海外市场的健康食品设计了一套全新的包装。我们希望赋予包装现代感受的同时能体现出中国传统文化的味道。以书法设计展示中国医学的传承及传统。中草药插画以及精细的工艺让这款中式传统更现代与精致。这个包装设计充分表现了该产品结合传统和现代，展现东西方医学智慧的特质。

欧菲拉酒庄酒，来自闻名世界的波尔多葡萄酒产区。位于法国西部的波尔多，是其极具地标性的产区之一。优越的产区属性和卓越的品质呈现欧菲拉酒庄酒的尊贵特质。欧菲拉酒庄酒共有三款，以象征“高贵”的皇冠贯穿包装的整体设计，并以法国的地标建筑——埃菲尔铁塔，国家的象征符号——高卢雄鸡，以及象征“尊贵”的雄狮，作为三款不同等级的插画表现，系列性地展示并传达欧菲拉酒庄酒典雅尊贵的特质。

Sierra，一款专为盖托袋（STANDCAP）包装方案设计的配出盖，内置SimpliSqueeze® 硅胶阀确保产品的配出控制和干净的切断，其结构匠心确保“盖托袋”能稳定地倒置式存放，开关只需单手。另外此盖托袋嘴口内置一次注塑成型的拉环确保产品原封。万通通过与伙伴(Glenroy) 合作同时提供盖托袋整体方案，该包装方案可使产品使用彻底干净（残留<1%），使用时勿需涂抹工具，产品配出可控切断干净利落，是流质食品如乳制品、调味品、蜂蜜、果冻和色拉酱的绝佳包装方案。也适用于日化产品，如护肤霜、洗发香波和护发素、防晒霜、洗碗液等。该盖托袋包装方案别致独特，将为消费者提供独特的消费体验更将助力品牌出彩于琳琅满目。

胡姬花“古法小榨”作为世界知名油企益海嘉里旗下高端的花生油品牌，一直给人以传承古法、正宗地道的品牌联想。因此我们看到瓶标设计的最独到之处就是创意出了古代“卖油郎”的独特人物形象，配合古色古香的木桶状油瓶造型设计，使整个包装设计有了鲜明独特的形象定位，加上用中国工笔画来演绎卖油郎人物造型，以及极具考究的配色和图形处理，让整体包装设计既显得正宗高档又给人独具匠心之感。

基于品类定位，我们的创意工作聚焦于“法式”的视觉输出，一方面，我们把高贵的法国蓝作为品牌主色，包装通体应用，形成独特的“蓝钻”包装，在货架上成为引人注目的视觉焦点，带来高辨识度。另一方面，我们特别绘制了精致美丽的欧洲天使形象，结合象征专业传统的奶罐与象征高贵的皇冠形象，以华丽的玫瑰金色呈现，完美凸显源自法国的高端常温酸奶的品牌定位。

Meatsnacks集团是英国领先的腊肉条和牛肉干生产商和经销商，其产品组合颇为复杂分散。我们受邀围绕其强大的公司愿景整合其产品组合，使之既能与当代消费者需求状态保持一致，同时又秉承其创业核心。我们的架构团队将这些产品一一对应列入从正宗到冒险的幅度范围内，既能守根固本，又能畅想未来，为产品组合带来充分的灵活性。例如，该集团的旗舰产品Wild West，作为英国领先的原创牛肉干品牌，其身份和包装设计无法生动地展现该品牌美国化的发现探索精神。受“拓展视野”这一想法的启发，我们以崭新的自信设计，带领Wild West从“浅薄的牛仔”成长为“现代探险家”，唤起粗犷荒野和城市探索的双重想象。

ZUO酸奶是一款针对年轻人的产品，专门针对年轻人研发了三款独特的口味，分别为辣味（生姜红枣）、咸味（海盐焦糖）、苦味（黑巧克力），为了吸引年轻人的喜欢和购买，我们利用年轻人喜欢的二次元手法，将包装设计与艺术插图相结合，针对三种口味的产品创造出三个不一样的二次元世界：骑鹿的少女、悬浮空中的水母、流行下的鲸鱼。三款包装本身就是三个奇幻的故事。我们也为三个故事拍摄了电视广告。产品获得了年轻人的追捧，年轻人不仅喜欢独特的味道，也喜欢与众不同的包装设计，并把包装设计以及衍生品作为收藏。

一款漂亮、安全、儿童友善且结合可持续理念的一片式翻盖，Avantage巧妙地平衡了方便性和安全性并创造性的解决盖子乱丢和低回收率的问题。此产品带阀版本已成功用于Ribena 果汁。特点如下：PP材质的单片式翻盖，可选装SSQZ®硅胶阀；按压式防盗锁止（TE），首次使用后变白揭示‘已用过’；消费者聚焦组反馈防盗锁直觉容开启容易；产品设计独特， Stay-With™（挂颈）扣环意在防止盖瓶分离；适合低温/或常温灌装；塑料回收协会（美国）“CAPS-ON”(盖不离瓶)已成功地应用于饮料市场。

这个“漫威蜘蛛侠归来”限量罐为庆祝百事鼓舞人心及其“渴望，就现在”的人生态度。动态背景图案的设计将蜘蛛侠标志性的颠倒，时刻准备行动的姿势与百事logo结合，传达了能量和这位以速度、强大著称的英雄的活力。这位超级英雄激励人心的作用与百事精神不谋而合，突出品牌活跃、积极的态度。

LIFEWTR作为一款高端瓶装水品牌，旨在推动和展示创新来源和创造力。它是一款PH平衡、添加电解质改善口味的纯净水，目前在美国各地均有销售。其瓶身作为艺术设计的展示平台，突出了新兴艺术家创造的旋转的瓶身图案。产品的瓶身设计是其最大资产，为新兴艺术家提供了更广阔的舞台，在此他们的作品将激发创意，成为灵感和创新的源泉。LIFEWTR瓶装水推出了三个系列，分季度展示令人耳目一新的图案设计，突出了不同创作者的作品，从而介绍完全不同的创意表达方式。首推系列的瓶身设计展现了一些当代最大胆且最具变革性的艺术家的经典作品，这些艺术家有MOMO，Craig&Karl和Jason Woodside。艺术家MOMO的作品以栩栩如生的大幅公共区域壁画见长，他擅长利用自制和改装工具，其作品主要在牙买加、意大利和美国。艺术家Craig和Karl是一对跨大西洋双人组合，Craig在纽约，Karl在伦敦，他们以幽默而饱含思想的方式创作内含淳朴的大胆之作。艺术家Jason Woodside的大型作品通过色彩和设计，给人以积极向上的乐观情感，在纽约、巴黎、洛杉矶和悉尼都有其作品。

2017年初，LIFEWTR在美国上市，意欲重新定义饮用水品类，打造目标导向型品牌。我们的目标是推动并展示创意来源和创造力。LIFEWTR的多个系列在一年内变换推出，其瓶身成为新兴艺术家展示才艺的平台，展示不同的创意表达形式。每一系列都受到我们时代的文化张力的驱动。无论是作为瓶身图案抑或其他设计，这些系列的艺术作品都提高了人们的参与度，扩展了自我表现和塑造的界限，推动文化交流的转型与持续，打造出雄厚的交际价值。在博物馆和大型画廊展出的艺术品中，女性创作的作品不足30%。在系列二中，LIFEWTR通过展示她们的创造性表达方式和精神内涵，力求推动和展示这些激发灵感的女性力量。本系列突出展示了Adrienne Gaither，Lynnie Zulu和Trudy Benson的作品。这些女性是一群多元化的创新思想家：她们贡献出独特的艺术形式、创作艺术品的新方式以及独特的观点。她们有潜力对文化产生积极而深远的影响，而LIFEWTR能为她们提供这样做的舞台。

针对系列三，LIFEWTR与美国时装设计师协会（CFDA）展开合作，邀请新锐时装设计师为其系列三的产品设计瓶身图案。通过此次合作，三位杰出的参与者在赫赫有名的CFDA+聚焦计划中脱颖而出。他们分别是Adam Blake Dalton、Tiffany Huang和Ghazaleh Khalifeh，LIFEWTR给予他们职业生涯的重要机会，将他们的定制设计展示在近4000万LIFEWTR瓶身上。系列三的时装设计师Adam Blake Dalton、Tiffany Huang和Ghazaleh Khalifeh都专注于纺织品和印花设计领域。Adam Blake Dalton是一位当代男装设计师，喜欢用丰富色彩展示荒诞而野性的意象。Tiffany Huang是一位手工女装设计师，其姓“Huang”在中文中表示黄色，这与她在设计中浓厚的色彩兴趣相关。Ghazaleh Khalifeh是一位纺织品设计师，他的风格侧重于恢复手工传统和跨界合作，同时保持真正的定制制作工艺。

乐事品牌总是让人想起美好时光和庆祝时刻，一直为消费者带来产品上的享受。在中国，不管是节假日还是日常生活，该品牌都致力于加入每个分享时刻，为人们的互动增添乐趣，从而加强消费者更深层面的情感享受。乐事历来喜好推出流行口味，紧随这一传统，2018年乐事启动“春游”（Spring Outing）计划，并推出樱花味和抹茶味两款限量版产品，预计将造成一股社交热潮，并进一步加强乐事的品牌创新力和独特的风味策略。这些限量版口味的包装设计灵感来自春天，以及青春、温暖、希望和重生等关联词。樱花味和抹茶味的包装通过粉色系和绿色系的设计元素唤起人们这些令人开心的感觉，从而邀请消费者用一包乐事薯片来分享快乐

失明人士厨房用品的设计很少，针对这一市场上的空窗，我们详细调研、分析失明人士在使用厨房时会出现的不便。其中最为突出的是，失明人士在下厨时无法准确的分辨出质感，重量都非常相似的颗粒类调味品，尤其是盐、糖、味精这三种触感接近而都没有明显气味散发出来的调味品。针对这个问题，本次的设计主要利用声音的提示，将语音提醒功能与调味瓶相结合，来达到让失明人士能够准确拿对调味品的目的，并在瓶盖上设计了大小口，让出量也更易控制。其使用过程是，静止状态时调味瓶被放置在智能平台上，每当调味瓶被挪动或拿起时，平台的提示声音便会响起。同时按压的瓶盖上有凸起的盲文进一步进行提示；且为了更好的控制调味瓶倾倒出的量，瓶盖两头分别是一个大口、一个小口，用凸起的图形作为提示，按压其中一头。这时其中一个开口已经打开，倾斜便可倒出需要的调味品。而瓶体上的不同纹理也进一步确保使用者不会拿错调味瓶，让失明人士能够顺利体验下厨房的乐趣。

宏亚食品的77巧克力品牌为台湾历史悠久的知名品牌，旗下巧克力商品众多。我们将十几年未改版的77巧克力酱系列做重新包装。针对儿童与成年的家用早餐市场需求，重新定位包装。77巧克力酱以朝气活泼的设计概念，沟通家用亲子的早餐市场；除了聚焦于巧克力酱的质地外，更以手绘字体感营造出轻鬆愉悦的氛围，辅以高彩度黄色与橘色，让一天的开始充满活力感。77榛子可可酱为同系列单价质量较高的商品，我们保持了整体包装识别风格，针对成年人早餐市场加入了高级感的设计元素与浓郁质地，并以简约雅緻的色彩规划，强化其高品质的氛围。

作品以咖啡与星座为主题，融入独特的西方文化气息，主视觉以12星座经典黑色咖啡豆组成星座符号，加以梦幻星空相称，简单不失神秘，统一中富于变化，整体色彩通过视觉调和形成一种象征性色调，引起消费者情感共鸣，给人以回味无穷的精神享受。通过星座，初晓对方的性格特点，使人与人之间的沟通变得更加随意简单。

此外，12星座是由印刷机一次性印刷，打破常规印刷版面的单一性，此印刷方式可为客户实现多版面混搭灌装，提高生产效率。同时运用荧光油墨的晶体发光特性，使星座图案在漆黑的夜晚发出亮光，独具魅力。所采用的罐体是符合人体工程学的可旋盖式两片铝质瓶罐，不但环保，而且全新的纤体瓶罐包装（38mm口径/58mm罐身直径）具有舒适的握感，38mm大口径让咖啡的香味瞬间散发。而且旋盖设计，多次开启，使咖啡口味更易于保存，随时随地享受咖啡，享受生活。

酱油是中国饮食文化中具备悠久历史的一种调味品，早在三千多年前，中国周朝就有制作酱油的记载了，因此酱油和中国的饮食文化息息相关。自古就有“春生夏长、秋收冬藏、取自自然、生生不息”的说法来描述酱油酿造过程，也就是说传统酱油需要历史一年二十四个节气的时间，才能最终成为佳品。因此一款好的酱油，是需要遵循传统方式才能酿造而成，我们为了呈现酱油的高端感和品质感，以及传递中国传统文化的气息，将这个概念融入了全新的酱油桶包装上，以“二十四节气”作为概念出发点，将加强筋融入酱油桶外包装上，二十四个格子分别代表我们的酱油经历了二十四个节气的淬炼而成，标签设计同样以中国传统文化作为设计语言，最终形成了这样一款古色古香的包装设计，不仅从根本上区别于现有市面产品，并且传递出浓厚的中国传统文化气息，将中国传统饮食文化和艺术审美完美结合。

一款专为大瓶水设计的独特的配出盖，内置操作灵便触感舒适的开关和进气阀。特点如下：2片式配出盖（POE+PP）+ 加进气阀，外观独特；透明外盖带不可移除的防盗环；柔性的POE材质，开关设计简单直觉触感舒适；开关时只需单手操作，勿需端起瓶子；内置进气阀，确保出水平顺；儿童和老人友善。

宁夏昊特兰是家族式酒庄，酒庄的庄主是三兄弟，他们的属相分别是鸡、猴、牛。生肖鸡是守信的象征，生肖猴是聪明的象征，生肖牛是勤劳的象征。这三个象征便是三兄弟对葡萄酿酒的初心：在贺兰山这片热土上，三兄弟用守信、聪明、勤劳酿美酒。关于酒庄logo的设计，我们用字母HOT分别设计成鸡、猴、牛的抽象形态，寓意酒庄三个庄主的身份以及他们酿酒的良苦用心。酒标设计上将鸡、猴、牛动物的表情和神态用击凸工艺表现出来，保持视觉简洁的同时让消费者更容易联想到字母HOT所代表的动物。外盒HOT图形采取镂空的设计，与内盒的动物图形相重合，形成包装的趣味性。H=鸡=守信，O=猴=聪明,T=牛=勤劳。

特仑苏是中国高端牛奶第一品牌，连续多年赞助大型民族音乐剧《又见国乐》，与中国顶级导演和音乐大师共同打造中国民族音乐的盛典。同时创新的将牛奶与民族音乐结合，推出限量版牛奶。在包装设计中，我们利用中国传统的绘画技法，将笛子、琵琶、阮等传统乐器与花、鸟相结合，创造出独特的设计效果。在包装背面，我们运用国画技法，将不同的音乐剧目演绎成绘画作品，充满意境。

“咸柠汽”是延中品牌旗下的一款柠檬味盐汽水，品名创意来源于粤式冰饮——咸柠七，成名于王家卫的《阿飞正传》里的皇后餐厅。延中“咸柠汽”溶入纯正柠檬汁，集酸、甜、咸、清、爽的多重味觉体验。品名、产品属性和清爽感是需要与消费者沟通的话题。在产品的主色调中，我们技巧性地控制了包膜的透明度，以及底色白到蓝有层次地渐变，这能很好地表达清爽感。包装正面利用文字的大小节奏变化来表现年轻活力。文案“咸柠汽和酸酸甜甜有点咸，清柠盐汽带点汽”很好地阐述了我们产品属性的同时也能够在众多竞品和线上制造足够的话题性。

麦饭石水是一种来自地层一百米以下的矿泉水，这个包装在用简单抽象的图形和图案表达“水、山体、地层、矿泉”这些概念，在视觉上可以清晰的理解这些含义，设计表达轻松自然，清新柔和，让喝水的人感受到亲切和自然。包装设计是简约清新的，可以方便辨识并且记住。可以让消费者有自然和亲切的体验

大道汜兮，其可左右。万物恃之以生而不辞。万物所需，皆顺为自然。因此，整体插画选用万物自然中的太阳，山峰，大象，龙，雄鹰，圣莲为主要元素，将传统与现代风格相融合，用色彩与线条进一步烘托出自然与环保的理念。画面中的太阳炙热而奔放，象征着昇兴人奋发向上，不断超越自我的时代精神，如一团烈火般燃烧蓬勃的生机,寓意昇兴人奋发向上，不断超越的时代精神和事业红红火火。周围一朵朵盛开的花将这烈火变得温柔而静美，我们外表奔放，却也心存美好。，器宇不凡，翱翔在这广阔的山川与河流，寓意着昇兴“科技、创新”的理念，展翅于时代的前沿。一左一右是大象与龙的图腾，象征着强大与奔腾，是一种敢于拼搏的精神象征，配合祥云波浪的纹底，将整个画面变得柔和，刚柔相济。这也正是自然的法则，寓意尊重自然的环保理念。最后，用中国古老版画的形式进行上色填充，将古老的文化底蕴表现的淋漓尽致，把整个创意串联结合起来，形成了一个万物自然的整体。

2017年，百事一直在欢庆人生“渴望，就现在”的瞬间。没有能比一个真正足球迷，尤其是欧足联冠军联赛决赛现场球迷挥洒叛逆不拘的热情更美好的时刻。“百事运动”是一场全球性运动,手绘字体设计展现了如足球粉丝一般的狂热激情。这些字母由十种不同的字体组成，“百事运动”因此真正具有全球性意义。

VersaSpout一款独创性的儿童友善自立袋嘴(带外盖)，内置免撒泼硅胶阀，让学步儿童也可安全独立享用果泥、菜泥、苹果酱、布丁和、奶等和饮料。独特的儿童防呛设计，符合国际玩具安全要求；为便携式轻量化软袋设计，更环保可持续；采用直觉式防盗设计，产品是否已开启过一目了然；内置SimpliSqueeze® 硅胶阀，产品经弹性阀配出免无意撒泼。

做饭是人们最基础且重要的日常生活之一，因此与做饭相关的产品工具都会影响人们的生活便捷度与效率。颗粒状调味品的出口被雾气堵塞是很多人都会在做饭中遇到的小问题，如盐、胡椒粉等。这是一个非常影响使用体验的问题，堵塞在出口的调料不仅是一种浪费还使得调料盒看起来不清洁。并且目前的调味品包装还存在很多问题有待解决，例如，如何精确的定量取出，如何防潮等一系列问题人就困扰广大的消费者。通过观察，我们发现雾气使水蒸气凝结在调料盒出口，然后这些小水珠将调味品粘在出口从而堵塞了出口。根据这一观察，我们设计出了一款防雾定量调味瓶。这款调味瓶设计点集中在了瓶盖中。使用时，先选装拨开瓶盖漏出出口，然后晃动调料盒使得调味品从出口中倒入圆形凹槽，最后倒入锅中或碗里。首先，它通过避免瓶口与雾气的长时间接触达到防雾气堵塞的效果。其次外部的旋转开合盖子可以防潮防尘。最后先把调料倾倒在盖子的凹槽更加容易控制用量，防止使用过量。

来伊份作为中国休闲零食的领导品牌，一直希望推出代表来伊份高品质形象的高端产品线。我们为来伊份推出了“来伊份GOLD”高端系列。2018新年礼盒是我们为“来伊份GOLD”推出的第一个产品，从用来快递的外箱，到礼盒以及内包装纸罐，统一采用了特别设计的红色，结合金色Logo与文字，来呼应新年喜庆主题，所有物料都采用环保纸张，不覆膜，体现对环境友好的思考。包装画面围绕中国人喜闻乐见的“锦上添花”主题展开，特别邀请艺术家绘制了象征平安的紫燕、象征长寿的孔雀、象征富贵的锦鸡、象征美好的喜鹊，与来伊份四大王牌产品开心果、香榧、小核桃仁、手剥松子组合，展现出全新的东方生活艺术美学，赋予了“来伊份GOLD”高贵的品牌形象。

京白梨又称北京白梨，是北京果品中唯一冠以“京”字的地方特色品种。我们强化这一特色，提出“咬一大口北京的秋天”核心概念，从情感上与消费产生共鸣。京白梨是很多老北京心心念念的美食，也出现在很多文人的笔墨里，在乾隆年间更成为贡梨。我们依据产品等级与克重一共设计了5款包装，分为贡品级和市井级，有4颗装、9颗装、16颗装。贡品级有两款包装，取意贡品概念，借鉴皇家元素，设计了梨形皇帝和皇后吉祥物。其中一款设计元素取自故宫太和殿的窗花，三交六椀样式，用拼贴手法完成产品的整体视觉。另一款包装是要用于线下亲子采摘活动，以“小皇帝坐在城头吃梨”的诙谐插图为主要表现手法完成。市斤级包装主打老北京（北平）的的记忆，设计了以兔爷形象为灵感的吉祥物兔爷梨，包装设计元素取自旧时的粮票纹样，系列三款，各有特色。

百事黑色肯德基限量罐纪念肯德基进军中国市场30周年。肯德基标志性创始人桑德斯上校的银色图像设计简单而成熟，他以其经典姿势闪亮登场。图片上手绘的黄金图案与纯黑的背景交相辉映。百事黑色肯德基限量罐仅于2017年在肯德基门店有售。

SAY COFFEE ——Cold Brew 冷萃咖啡。包材的选择：铝罐，符合冷萃咖啡产品的最优质材料，易于低温冷藏，保持咖啡产品原有的香味；视觉上具有简约、神秘、性感的特点，同时铝罐是可回收材料，可回收再造，对环境不会造成次危害，同时提高包材的质感。复合纸标，突出手感，易于体现材质工艺，与铝罐结合使用能够更加有效的提高产品的档次感与视觉吸引力及复合产品消费层的时尚感。设计灵感：在琳琅满目的产品中寻找不一样的时尚“触觉”，美式咖啡（黑咖啡）黑色与拿铁（古蓝色）的纯色诱惑；水滴型的专银冷烫工艺能够与铝罐完美匹配，给人一种镂空的视觉感，同时水滴的形状能够有效突出冷萃咖啡的精髓与工艺特点，找到了产品的记忆点与产品本身简约的设计风格完美融合的方法，通过在标贴表面使用逆向光油工艺，增加了产品的质感与档次感。在整体的视觉上我们寻求区别于市场同类产品的设计概念。在当今的快消产品中，设计五花八门，SAY COFFEE的设计灵感，来源于我们想寻找的一种“纯净的品质“，一种朴质同时又别出心裁的产品内涵与韵味，它不是简单的纯色，拥有属于它的端庄与优雅，它是绝美的、简单的、奢华的、专业的。黑色的神秘让人想一窥究竟，古蓝色的优柔会让你深深的爱上”她“。

常见的5L左右的大桶装酱油瓶，采用传统的吹塑工艺，为了保证瓶体强度，大多数造型单一，没有亮点，无法吸引用户的眼球。我们在设计上从传统古法酿造的工艺过程中提取设计元素，将传统工艺中会用到的斗笠盖和缸结合，利用竹篾的间隔加强瓶体强度，采用简单并且可实现的工艺将编织元素运用其中，利用简单的凹凸痕迹模拟竹编的造型，能够给用户以联想，一方面从瓶体设计上联想到内容物的酿造工艺，增加产品的高端感，另一方便竹编纹理可以充当加强筋的作用，起到让瓶身更加坚固的效果，并且这个造型也拉开与现有市面上产品的差距，更有吸引力。

随心配•儿童奶制品采用纤体180ml铝制易拉罐，图案设计由两组呆萌的卡通牛羊组成，形象易于识别，色彩灵动简洁，充满亲和力。彩印机同时印刷出罐身一半的四款图案，可随意搭配组合，特意的留白区可进行涂鸦等，增加趣味性的同时激发儿童的创造力和动手能力。

五堂时品-黑糖茶系列，打造纯天然生态健康的理念，用原创手绘的形式，绘制生态创意插画。把大自然中的不同动物与产品不同种类有机的结合在一起，动静自如、自成一体、形象而又生动，给消费者最直观的产品体验。唯美的产品插画设计，更是给人一场盛大的视觉盛宴。黑糖茶是一种暖在手心，甜到胃的温暖，每天一杯黑糖茶，让你从内到外，焕发迷人光彩。

为上海坤觉生物科技2018年首推的一款新中式风格的雪莲膏包装，以”简身心，曼生活，simple heart, easy life!”的品牌理念为出发，采用东情西韵手法及佛家禅意的理念赋予了包装新世纪简约，清新，秀雅的设计风格。字体纤细勾勒，玲珑雅致，与一滴水中莲，相得益彰，权释完美新中式，雪莲花象征着纯洁与高雅，女人与莲，点滴在心，水舞时光，在水一方绽放精彩！

蒂兰圣雪希望在包装上突出“优质纯牛奶”的产品利益点，而市场上已有不少品牌以此作为主张，因此蒂兰圣雪的视觉表现必须与众不同，以吸引眼球并且令人印象深刻的方式讲述原材料的故事，同时提升品牌的高端感和食欲。基于“以快乐为中心”的创意概念，新的包装设计在优雅奢华的纯色背景下，以一个新鲜松软的冰淇淋球作为杯身及杯盖的视觉中心点，并以渐次变小的圆点及网格状暗纹呈现从中心向周围发散的视觉效果。整个包装散发出一种生动而轻松愉悦的氛围，与消费者产生强烈的情感共鸣。这一独特的主包装设计之后延展到其他不同的包装形式，以鲜明的色彩形成强烈的产品区隔，同时保持产品家族的系列感。最终的产品包装兼具现代感与吸引力，能令人立即感受到冰淇淋的浓郁奢柔和一种平易近人的优雅。

NEO 系一款勺盖一体注塑成型的新颖翻盖，带专有防盗锁止设计，视觉简洁明快，大大提高了听装乳粉的使便利性。理想应用领域：听装乳粉、蛋白粉等。已应用于贝因美的天才宝贝配方乳粉。特点如下：勺盖一体：免去上盖前加勺的工艺步骤，大大提高了产品生产效率，使用方便：翻盖结构，开关十分容易，专有的防盗锁止：确保产品原封安全，无需外加防护收缩膜可加膜内标签：可添加膜内标帮助品牌进一步差异化

产品以修长型圆罐作为包装。瓶身尺寸为专门开模定制，修长型的瓶身观感时尚，符合年轻人审美，瓶身大小刚好一手把握，方便携带。瓶盖的尺寸也经过精心考虑，可作为量杯使用，一瓶盖的茶叶刚好就是一泡茶所需的茶料，方便快捷。我们也为包装配备了金属瓶塞，以减少运输过程中可能出现的散落风险，也更便于保存。瓶塞把手刚好为一个手指的位置，使用方便。新派茶“醇臻”系列的包装外观设计，也体现了该系列产品的名贵定位。纯黑磨砂材质的瓶身，高贵且有质感。包装外贴同样以哑光工艺相呼应。以烫金工艺制作的品名在纯黑的包装上分外突出耀眼。版画插图的印刷上，我们采用黑印黑手法搭配uv工艺呈现，远看包装瓶身为哑光纯黑圆罐，拿上手后能看到细节处理、若隐若现的版画插图，简约高贵有细节，凸显“醇臻”茶品的名贵地位。

基于黑龙江原野食品有限公司提供“新北香”名称做设计前期概念梳理，产品原产地“黑龙江海伦”被中国营养学会授予 “中国黑土硒都”称号，由此以原产地作为此次包装创意出发点，放大“黑土硒都”概念，吸引消费者眼球；运用简笔画手法将“农民辛勤劳作”的画面融入进“硒”字形稻田之中，“播种的农民、工作的牛儿、插在田间的稻草人”视觉感官将消费者情境带入到那片绿油油的庄稼地中，利益点清晰明了，也使包装整体质感增加，更立体化；提炼“黑土硒都，原野味道”产品诉求，与整体画面感呼应，加深消费者对于“原野品牌”认知度，简洁的现代化设计配以适当的产品图，增加整体视觉感受。

在中国，春节是全年中巧克力销售最好的时机。我们需要通过设计吸引更多的消费者购买德芙。但最大的挑战是，由于时间和成本的原因，我们只能通过最简单的印刷方式在铁罐上进行设计，而不能采用其他的特殊工艺。我们还必须传递巧克力的属性和节日的气氛。我们利用各种形态的巧克力产品和节庆的元素组成了绽放的造型。看上去，就像很多绽放的烟花。设计非常简单的传递出欢庆的氛围，也让包装设计像一个精致的礼物，吸引消费者购买送给朋友。享受欢乐的节日时光。

我们一直在讨论什么能够和蜂蜜联系起来，于是我们想到了熊，熊比较爱吃蜂蜜，森林中的野蜂蜜经常被熊偷吃，而且熊在偷吃蜂蜜的时候也许会发生一系列有趣的事情。于是这次我们决定做一次大胆的尝试，推翻之前已定的方案，用幽默的自然物语传递主题；用自然界熊爱吃蜜的习惯联想出自然界熊为了吃上蜂蜜跟蜜蜂发生的战争；通过艺术的再创作形成风趣幽默的故事情节；

伏特加的口感火辣如烈焰般的刺激，口感烈如猛虎。它是战斗民族俄罗斯的传统饮料，饮者勇如苍狼。还能快速灵活的与各种水果酒搭配调制成预调酒，调配灵如捷豹。设计师用虎、狼、豹分别来表示伏尔加的三个特性：猛烈、勇敢和灵活。手影是中国传统的儿童游戏，只需要一盏灯光，就可以通过手势的变化，创造出各种动物的形象。设计师将手影巧妙设计到“FIRE FANG”伏特加的瓶子上，瓶子正面的手势变化和瓶子背面的三个动物图形相关联，形成了包装视觉上的趣味性。手影游戏有趣而且浪漫，是很多购买者童年的美好游记忆，手影的创意应用能够更好拉近购买者与产品之间的情感距离，而且快速产生对品牌美好的初次印象。

Royal Snaptop，一款专为倒置式可挤瓶设计的双色注塑翻盖，方向性盖嘴内置Simpli Squeeze® 硅胶阀。别致的结构设计和双色搭配、出色的配出控制和产品干净切断功能可令消费者爱不释手令品牌形象出彩于琳琅满目。是流质食品如乳制品、调味品、蜂蜜、果冻和色拉酱的理想包装方案。已应用于Roelski番茄酱。

四川金忠食品是国家级农业产业化重点龙头企业，此次旗下西式肉制品品牌魔法妈妈推出新产品的包装设计，抓住品牌核心“魔法”两字，将真实产品特点融合创意插画，拟人化的讲述着一日三餐中有趣的，关于魔法美味家庭的小故事，体现出产品快捷犹如变魔法般烹饪出美味的菜肴，传递着品牌亲和、温馨、幸福的感官体验。产品文案结合产品特征成为每款故事主要脉络，该故事有较强的延展性，可根据故事性的挖掘产品特征，运用在品牌后续开发的产品中，形成魔法妈妈系列特有的产品特色。

本产品共有四款口味，主要为日式拉面。设计风格主要为日式，以拉面的主要食材作为创意来源，插画采用炭笔来绘制，绘制方式并不体现精致，而只取素材的形体与神韵，以此来表现日式的质朴感。色彩选择上也符合各款产品的口味，色彩采用简单明朗的单色，让产品包装上的日式字体与食材图形更好的体现出来，给消费者更直接的视觉感官。简单质朴的插画风格也为日后客户在延展系列产品有了更好的发挥空间，也更好形成其独特的包装风格。

在新消费时代，消费者不再仅仅是追求超值实惠和加量，而是开始主动为美好的设计买单。奥瑞金酒杯形系列包装产品（650毫升和330毫升两个规格），主要针对高端啤酒产品度身打造。作为高端产品，罐体的设计会更加凸显独特、唯一和个性，同时需要在工业设计、包装设计、品牌设计方面进行创新。奥瑞金生产的酒杯罐系列产品，是以小麦杯为原型设计的异型胀筋罐，生产技术要求更高，空罐的溢出水容积比相同开料尺寸的常规竖圆的金属罐形要大，可更好地降低产品的综合成本。并且酒杯罐形状个性鲜明，可在罐体外壁进行多种处理、印刷精美，提高产品的美观程度，提升产品的宣传效果。

三款水果巧克力带来了清新甜美的口感，瓶型选用可爱有趣的小罐造型，特殊的收缩材料使图文完美地贴合瓶身曲线。瓶盖颜色与瓶身印刷和口味相配合，选择清甜淡雅的色彩系列。瓶盖顶部的翻盖结构设计可以让消费者单手开启，带给消费者可重复开启和更便利的使用感受。包装视觉设计展现了产品特性体现了“小小愉悦，纵享在心”的概念。此款包装为产品带来清新、轻松、有趣的全面体验。

一木食行是一个打造创意健康食品的品牌，将产品原料用手绘的形式生动有趣的表现出来，体现了产品的高质和自然，这样消费者在路过货架时就很容易被吸引。让消费者一目了然，符合品牌定位并能突出产品的内在。

Poco Más 为一天然食品品牌，创办人与台湾小农契作，以水果的自然风味与手作的製程研发出天然的手工食品，初步品项为多种口味之天然水果软糖，后续计画其他商品组合。品牌名称为西班牙文的再多一点之意，希望带给忙碌的现代人多一点的美好感受。针对年轻上班族女性的消费族群，我们认为 Poco Más 除了要有西班牙的热情风格外，还要呈现一种品味生活的质感高度，在包装设计上，以西班牙热情活泼的调性为设计方向，将天然食材及每一口都能感受到惊喜的意涵以立体派的插画艺术呈现，体现其鲜明有趣的包装形象，并依据不同口味配置高彩活泼的色彩，传达 Poco Más 让生活多点意思的核心精神.

五味调和，觉醒于天地自然，quinton大津品牌的创建与觉醒有关，与思考如何生活有关。钻石代表大津产品钻石一般的品质; 五弦琴是中国古琴，代表大津产品是中国传统食品，对美好生活的向往，“乐”享人生; 颜色选取中国传统色——十样锦 quinton:五弦琴，可音译为津大。

本设计结合商品的特性，依据企业对产品的定位，消费者对产品的期待，以及市场现状来突破性的进行创意构思，艺术巧妙的呈现产品的特质与形象。在商品充足且趋同质化的今天，产品包装设计用十足的创意，独特的视觉呈现及文字风格形成品牌专属的“超级符号”，让商品变得更具吸引力，形成品牌记忆，成为在品类繁多的货架上抓住消费者眼球的利器而形成消费力。

有舍方有得，通过舍弃冗余而聚焦核心，是市场营销中的重要策略。在中国功能饮料市场，大众化产品层出不穷、红海一片。然而，作为饮料主流消费群体的8-25岁“小、青”群体正焕发出更大的需求，个性、自我、潮流是他们的关键词，对饮料口感及包装视觉的敏感是他们特质。恒大球球，以“我的能量我掌控”为slogan引发消费者的内心共鸣；以狼、虎、猴子、兔子的形象结合“小、青”消费群体的生活场景设计出炫酷的包装视觉，可谓是中国近年来饮料市场精准狙击的品牌之役。

Original是一款漂亮有趣的两件式运动盖，特别适合饮料便携装。饮嘴（PE材质）和盖身（PP材质）可多色搭配关闭时饮嘴仍看得见（如选择透明盖身的话）活性铰链设计方便单手开合，外加独特的SimpliSqueeze® 硅胶阀、先进的双防盗体系和插入密封性设计，是饮料无泼洒便携包装的理想选择，非常适合活跃成人和3岁以上的孩童消费者。特点如下：

- 已成功地应用于饮料市场 (百事/Lifewater, 可口可乐/Smart Water, Maspex/Kubus Waterr, 雀巢/优活水， Ballygowan/儿童天然矿泉水和劲浪/天然饮用水等)。

面对高端酸奶市场群雄逐鹿的现状，特仑苏希望在保留其强大品牌资产的前提下，重新定义超高端奢享型酸奶品类。包装设计需要在一个独特、专属的平台上呈现“奢享”这一概念，必须能脱颖而出，并拥有自己的风格。我们在强调专属性及奢享感受的策略基础上，以金属质感小勺占据包装正面的视觉中心点，并运用视觉元素与调性来突出浓醇柔滑的奢享口感，开启极致专属的奢享体验，同时保留并延展了特仑苏的现有品牌资产。包装设计散发引人注目的优雅，以极致专属的奢享体验激发食欲感及情感共鸣，成为货架上一道亮丽的风景线。

五芳斋作为粽子老字号，坚守着百年匠心。为了更好地诠释五芳斋的“匠心”精神，我们将五芳斋极具符号性的经典画面重新创意，以富有岁月感又不失时尚现代感的设计全新演绎。通过浮雕的表现形式，将在时光中沉淀的匠材、匠艺、匠人、匠坊融为一体，仿佛带领消费者穿越回到了旧时的五芳斋匠坊，欣赏一位匠人熟练又认真的裹粽技艺。

兰芳园作为港式奶茶的开创者，希望能凭借其纯正港式奶茶口感和60余年品牌积淀，给大陆消费者带来正宗港式奶茶和香港文化的体验。所以兰芳园自身品牌传承将是产品及其重要且极富竞争力的资产。大陆消费者对港式奶茶的体验更多来自于茶餐厅，作为即饮奶茶，还没有非常多纯正港式奶茶的品尝体验。所以我们在着力呈现纯正港式风格的同时，也尝试呈现及还原其浓厚的品牌故事，并以摩登的手法表现来拉近与年轻消费群体的距离，并体现这一珍贵品牌的高端化即饮体验，以满足消费者的需求。纯正新演绎的包装风格与年轻消费者对港式风格与饮食方式的联想非常契合，对他们有着很强的吸引力，为了能更有力的呈现纯正新演绎的感觉，我们同步建议了超越包装以外的品牌风格：简洁，纯正，创新来打造一个整体的品牌呈现

RETASTES是一款高端冰淇淋品牌，优选全球原料，拥有卓越的品质，其中以香草最为知名。在研究消费者行为中发现，普通冰淇淋和高端冰淇淋的食用场景和方式完全不同。普通冰淇淋多数消费者会选择购买后随处快速吃掉，而高端冰淇淋则更多选择安静舒适或私密的空间细细品味，享受吃冰淇淋的过程并在其中得到放松和乐趣。我们将产品融入这样的场景，人们品尝美味冰淇淋时意犹未尽的把勺子放在嘴边细细回味的画面出现了。勺子是吃冰淇淋最常用的工具，冰淇淋品鉴师认为黄金质感的勺子能最大程度的还原优质冰淇淋的口感。我们将这个具有美味联想的组合运用于包装，金色的勺子放在红唇上，在黑色背景下非常的简洁醒目，具有非常强的辨识性同时时尚而独具格调。

为优蕴果汁推出的新一代有机100%零添加纯果汁，NFC(not form concentrate)的果汁，本作品从关键词”NFC，及100% FRUIT JUICE”开展产品包装创意，用新鲜热力，色彩鲜艳的色彩定义新生代零氧，低温，鲜榨的纯果汁的100% ，以及新NFC 及品名果汁等组合成一个超级视觉符号100的ICON。而且在系列中以色彩不同及产品不同进行系列产品延展。整个系列产品个性鲜明，色彩丰富，识别性超强。

百事和七喜马来西亚中国新年罐以4个限量罐庆祝中国新年, 在一年中最传统、最重要的节日之际，与消费者建立起情感联系。创意与线性设计和僵化的形状形成鲜明的对比,呈现了庆典中最有标志性的视觉元素。梅花、鱼、灯笼、鞭炮等形象被刻意隐藏于精美图案之中。当消费者发现一个又一个的图形时，设计背后的故事也一一揭开。独特的波普艺术插图,结合限量销售的特点,使百事可乐七喜限量版系列成为中国春节庆祝活动中最受欢迎的年货之一。

版面设计：通过塑造超级符号、打造产品专属的视觉锤，区隔竞品，实现差异化传播。以红色作为底色，利用颜色形成强烈的视觉冲击；以猴子的形象作为设计主体，突出产品天然、健康的理念；将卡通形象进行拟人化化处理，整体画面简洁有力。罐型以及盖子：从儿童角度出发，量身定制出更适合儿童的造型。

乐事全新香芝薄片的中方包装设计呈现出令人愉快、舒适的静物画场景，宜人的环境和美味的食材与大胆、形象的六角形设计相得益彰，牢牢锁定品牌形象。自然的外观和感觉与当代的设计语言相融合，体现出这款包装的绝妙精髓。暖心设计不只限于视觉效果，还渗透心灵，从而将这款包装转化成一封邀请消费者纵享一刻无限私人乐趣的邀请函。

伸缩设计：采用长形，自拉式纸盒。无论是补充片和粉末饮料包装，即体现了营养包装的理念，同时兼顾了美学设计。每一次使用，伸缩性纸盒给客户提供了一个独特的体验。当纸盒完全拉出时，里面的伸缩内托可以与纸盒形成锁扣，防止产品滑出。展示封套：一旦打开包装，消费者就会看到一个优雅的封套。封套的设计有两个目的。一个是提供良好的展示面，另一个是防止产品在全球运输分销中从纸盒中滑出。封套的两端贴有标签使得封套一直处于正确的位置，以保持优质的表现。特制的内托和泡罩：定制的内托上设计有多个，有序排列的插槽，每个插槽内放置两个单剂量叶状泡罩。它们相互缠绕在一起，优雅地排列在一起，让人联想到花朵的花瓣，并提示出“最好的科学，最好的自然”的品牌定位。这种开槽设计使得多个产品得以有序的安排，方便消费者使用。印刷工艺：包装采用了一些创新的印刷技术。像水一般，丝滑柔软的涂层提供了良好的触觉体验，而且持久抗指纹。哑光涂层和珠光油墨的应用，提供对比反差，展现了强烈的视觉效果。人体工学设计：为了便于使用，在伸缩式封套的两端设计了手指把位。不同于传统的手指位形状，此包装的手指位设计巧妙，结合纸盒设计中花瓣的形象，手指位像一个花瓣，将设计和实用完美的结合在一起。

作为补水类的产品，该产品一个关键的饮用场景是出汗时的补水。但出汗是让人不愉快的体验。我们将这种负面的体验转换为正向的生活态度：出汗是因为在为了一个热爱的事情付出努力。并将品牌诉求塑造为“因爱而汗”。同时通过独特且前卫的品牌表现，简单利落地对挥汗爆发的瞬间的刻画，让品牌更能打动及吸引目标受众。打破品类语言的设计表现形式，让该产品在市场拥有独树一帜的品牌表现力，并帮助脉动迈出坚实的品牌重塑的第一步。

我们与品牌共同研发的巧克力形状紧压茶，每款茶品外观犹如一条巧克力，每条7块“巧克力”，一块就是一道茶的份量，轻轻一掰就能掰开，免除一般茶饼的麻烦工序，方便快捷。7块小“巧克力”正好一周份量，且方便携带，无论上班还是旅游，都能轻松品赏好茶。产品单品以几个云南地标名称及海拔进行命名，外盒印有云南全省地名，4款单品外盒拼起来就是一副云南地图的形状，直观地传承云南茶文化。并为日后延伸产品做好准备，如推出其他省份的茶品，我们将拼出其省份的地图形状。蓝色渐变外盒，时尚简约。产品套装礼盒用版画形式勾勒祥云。通过浮雕激凸以及镭射彩银工艺处理，使祥云在白色的礼盒上分外耀眼，也与云南的别称“彩云之南”相呼应，寓意“彩云之南出好茶”。

2017年5月，伊利领先行业率先推出高端畅饮型瓶装常温酸奶。该产品包装采用单层pet材质，创新引入高阻隔材料，实现酸奶在pet瓶中的常温长保质期，使酸奶饮用更便携；包装设计上传承品牌希腊风情定位，以希腊最具代表性的罗马柱元素为创意灵感进行3D瓶型与2D瓶标的设计，装饰性二次盖配合黄金比例色块切割的瓶标，使设计灵感的呈现更完整，整体设计简约、时尚；而从人体工程学上看，垂直瓶身搭配棱柱凹槽也为消费者提供了更好的握持体验。

TNINE缤纷精选袋泡茶系列产品，主要针对注重生活品质的商务人士的办公场景、旅行场景等需求而设计，所有茶外盒采用统一的TNINE橙色外包装，强化品牌识别的同时，规模化采购也能有效的降低制作成本；橙色外包装压制精致皮纹纹理，结合专有橙色印刷，品牌独有的八叶草图案，结合立体激凸TNINE的Logo，体现出高品质感；外盒在统一基础上，采用彩色封条方便消费者辨识产品，这样既保障品牌的视觉统一，又带来良好的终端陈列效果。内部设计展现出品牌巧思，我们将12包茶包每4包一组，邀请艺术家手绘与产品关联的插画图案，设计成精美的封套，使得消费者打开盒子后有惊艳的感觉，同时，这样的设计使得盒子里面井然有序，不会因为快递等情况使得内部茶包混乱，带来更好的用户体验；插画封套可以按虚线撕开，制作成精美的书签或卡片。

特仑苏有机纯牛奶的视觉创意灵感来源于利乐的钻石包装本身的结构特点，我们巧妙的利用了包装左右六个侧面，还原了钻石晶体的结构，强调整个自然像被封存在一颗钻石般的琥珀当中，所有牧场中的自然元素被钻石的各个切面折射在包装上，仿佛鸟语花香，自然纯净。视觉感受大大提升了消费者对有机产品的感受程度，在结构处的金属银线也增添了产品的结构感。这款包装就是将所有自然元素都整合到浑然天成，恰到好处。

百事可乐X 2017秋冬上海时装周限量罐为纪念时尚界和“渴望，就现在”的百事精神持续合作。其艺术设计符合百事“渴望，就现在”的大胆愿景，共同打造有抱负、有远见的品牌体验,将极简元素与我们大胆新颖夸张的口味,和无糖原则相结合。设计体现了我们一直引以为傲的观点，诗意地展现了科学、技术和时尚的互相作用。限量罐将时尚带入人们日常生活当中，激发无限可能与能量。辐射波长与文本互相交织,取得了一个颠覆性的“科技电子脉冲”效果。设计影响深远，具有标志性，见证了时尚界和百事品牌完美组合。

均衡•谷物饮品由五谷杂粮调合而成，以太极和山水画构图，运用大幅露铝方式，蕴育一种宁静和谐的氛围，体现顺应自然之道的养生规律，符合现代人的健康理念。罐体采用250ml纤体铝质罐，可100%回收循环再利用，结合国际先进的浮雕技术，使太极图案具有凹凸触感，另外罐口部位设计了盲文凸点，让盲人也能分辨罐内饮料，体现企业的社会责任感，提升品牌价值的同时也增强了消费者的品牌情感。

以手绘大葵花形象作为包装创意亮点，为传递品牌阳光活力的概念，为它创造一个阳光葵的专属形象；我们强调突出品类和整体跳跃性，因此在葵花手绘创作中，经过多番的尝试和完善，从光泽和质感的处理体现它的品质感；画面以大色块分割对比衬托，增强了画面冲击力，凸显品质；欧洲场景底纹作为背景，体现欧洲进口的概念；贴心的透明条设计让消费者清晰看到油量。新瓶型突破传统风格，融入了欧洲水瓶的灵感，加之流线型圆润瓶身的设计，凸显欧洲贵族气质的同时，一颗源自欧洲的大油滴由此而生。顺应消费升级趋势，此瓶型创新是食用油行业20年来在瓶型方面最大外观的变化，也是目前世界上最大的收缩膜包装，是集合各方面供应商不断试验、创新的结果。

随着消费理念的升级，有机食品成为了健康饮食界的宠儿。但近几年，各大产品在阐述有机概念时，通常都以天然环境、环保技术等方面来赢取消费者的好感及关注。于是，产品众多的“有机”食品市场里，“有机”的注解变的千篇一律。站在消费者的角度，也很难感受到有机产品间的差异化。在传播中，我们用小动物们管理维护牧场的故事，让孩子们能更简单地了解和喜欢这款天然有机牛奶。我们还“邀请“了牧场里的小动物，作为产品“代言人”出现在包装上。小动物们辛勤工作的可爱画风，让妈妈和孩子们都能感受到跃然眼前的天然牧场，而不是千篇一律的有机说法。只有这样，产品的有机形象才能在众多产品中显得与众不同。

包装中使用了大约33%的碳酸钙，减少了塑料的使用量，同时也为包装提供了额外的强度和韧性。碳酸钙也使包装表面更加洁白，有助于提升印刷效果。爱克林包装可以应用在低温和常温的产品，也有家庭装(大包装)和个人装（小包装）。独特的外型十分吸引眼球，并且拥有三大特性：易开启，易倒出，易清空。无论什么尺寸，爱克林的包装都可以稳稳站立在桌面上。另外有一个再封口装置(Snap Quick TM) 可以用在家庭装上面。用完产品的包装可以平摊的像信封一样，几乎不占废弃物空间，也几乎没有产品的残留，这最大程度上减少了浪费。使用完后，像信封一样的爱克林包装比普通的塑料瓶或者纸盒重量上至少轻了50%。为了展示爱克林包装独特的地方，我们做了这些概念设计。因为展示面很大，所以包装特别适合印刷展示。

为了迎合快节奏的现代生活，泰森特别推出了一款美味又方便的快煮产品。产品内含预先处理过的高品质鸡肉原料以及丰富配料，快速美味是其想突出的特点。我们的设计任务看似简单，但也要应对不同的挑战:如何在一个包装设计中，既能体现便捷美味，同时也传递高端，可靠的信息？我们的解决方案选用最少的设计元素但是最大化突出其效果。为了体现安全和可靠，我们特地在包装套壳上留出开窗空间，让消费者可以一眼看到内容物。简洁的白色勾线既巧妙的勾勒出餐盘的形状，突出产品配料，同时又和品牌标示相互呼应。黑色大气的背景带来高端的质感，也使得成品效果图看上去更加真实和美味，提升消费者的购买欲望。最终的效果以简洁而精致的设计语言，既体现出产品的高端，同时也完美的传递出美味，快捷的信息；最大化的提升了这款新品的印象。

主题“怎么变，都有型”旨在传达包装的重点不在于产品外观（图案），而在于承载外观的主体（铝瓶）。不论包装（外观）如何改变，主体（铝瓶）始终不变，所以怎么变都有型。包装是铝瓶的外衣，就好比服装是我们的外衣一样。本案巧妙的将服饰与瓶形外观相结合，将铝瓶化作俊男靓女，穿带品味时尚服饰。结合时下时尚潮流，加入“AR扫脸，体验变装乐趣”（因技术原因该功能暂未开通）让该设计带给受众交互式体验，可通过手机扫描铝瓶脸部位置，将自己脸PO进去，体验变装乐趣。

市面上常见的液体调料瓶在使用倾倒的时候，由于没有定量工具或者其他辅助工具，经常出现倒多的情况。酱油、醋等调料含有一定量的盐分，所以过量的调味品不仅会影响菜品的口感，还会增加盐的摄入量，影响人们饮食健康。这是目前主流调料瓶的使用缺陷之一，影响着人们日常生活的便利和舒适。一些消费者为了避免一次倾倒过多的调料，会先使用一个勺子接住，再慢慢倾倒至锅中或碗里。根据观察到的这一使用习惯，我们设计了一种全新液体调料瓶来改善这一问题。首先，常见的调料瓶盖多为硬质的注塑件，通过将瓶盖的材质改变为软质的硅胶件，它不仅可以只是瓶盖，还能被当做勺子使用。在使用的时候打开后瓶盖，其顶部可以形成一个勺子。当倾倒酱油等调料的时候，使用者可根据需求的量先将调味品倒入硅胶勺子内，再从勺子里倒入锅中或盘子中。其次，在从勺子倒出的过程中，如果是使用普通的瓶型，就可能会导致调料流出。因此瓶体的肚子部分被设计为向一个方向鼓起，这样就能避免调料在使用的时候洒出。最后，为了防止倾倒过多的调料，我们还在瓶口增加了回流孔设计，双重保险防止过量使用调料。新的设计使使用过程更加便捷，并且可以做到定量的功能。

Joy Day风味发酵乳不只在产品内容物上独具匠心，特别添加欧洲进口巧克力豆，与市场上的其他酸奶形成显著差异，另外在包装上更是每一个细节都力求给消费者带来完美的体验。超大吸管与杯盖融合的创新设计：专为产品独家配置超大吸管，使得消费者在饮用时不再受限于勺吃的不便，而且能够一口吸到酸奶、巧克力豆和果粒三种美味，每一口都是大大的满足；另外将吸管放在杯盖中的创新设计，使得吸管不易丢失，保证了消费者拿到的每一杯都有专门搭配的吸管，外观上也更加美观。S型杯身：为了使消费者拿在手中的感觉达到完美，经过数十次的实验调整，才使最终的杯身弧度拿在手中是最舒适的感觉，且便于消费者随身携带，随时饮用。Joy Day风味发酵乳在每一个细节上都力求创新，带给消费者极致满足的体验！

为了提升消费者体验，更强调送心意和分享，我们推出了蛋糕外带礼盒。外带礼盒打破了蛋糕礼盒传统的圆形和方形，使用长方形的屋型礼盒。2017 年圣诞季和 2018 年新年季隆重推出。在维持盒型结构不变的基础下，通过图文设计的升级与体验的交互提升，让消费者在第一时间就感觉到温暖和星意，真正做到以细节体现价值，传递品牌真意，佳节祝福和团聚。圣诞礼盒使用牛皮纸张，意味着质朴的温暖；新春礼盒使用白色纸张，意味着新年新开始。在前三季的市场活动中，使用大的可视化窗口，将蛋糕完美呈现在消费者眼前，大大提高消费者购买欲望。在积聚了相当的购买群体以后，特意采用了无窗口模式，带给消费者在分享的时候拆礼盒的惊喜，进一步提升消费体验。设计元素秉承了我们公司一贯的真实、优雅、匠心、巧思以及传递活力的传统，基于可以被第一时间的识别出产品来自于我们公司。

木兰山泉源自木兰围场，是清朝皇室围猎时指定的唯一饮用水，承载皇家饮水品质。产品定位明确传达“以前皇上喝的水”的信息，凸显皇家文化，体现水源珍贵，与竞争品牌实现区隔。包装设计上，结合现代休闲元素，打造Q版皇家形象，并以系列产品融入不同的消费场景。

我们希望为客户打造一个超级符号，经过数轮讨论，我们将其锁定为数字“三”,三代表了产品的产地，三晋大地——山西；三代表着农业的一个轮回，春播种，夏耕耘，秋收获；三是大衍之数，无所不包，无处不在，一生二二生三三生万物。我们希望通过创意设计塑造一个消费升级时代下的新型农业品牌，不仅提供优质农品，更提供一种情感的寄托，一种精神内核的共鸣，一种精致的生活方式！

干果坚果系列零食，甘香可口，老少皆宜，是现代都市人享受休息时光的最佳伴侣。粒上皇作为知名零食品牌，凭借其优良的品质，累计了相当的人气口碑。面对市场上越来越激烈的同类竞争，以及消费主力的更替，品牌将其定位重新锁定在年轻白领层次。为迎合定位人群的审美及生活模式，我们将原本简单的包装变得吸引眼球，且富有玩味。务求在最短时间内吸引消费者的眼球，促成消费。我们以用色系，进行产品大类别划分，再通过同色系的深浅色划分不同类别里的各个单品。包装排列在货架上时，就如一本色彩丰富且整齐的色票本，十分吸引眼球。符合年轻都市人的消费审美。由于品牌本身背景故事带有一定的中国古典文化，我们将每款单品产品进行拟人化处理，并为每款单品配上不同的国粹形象动态，如打中国功夫的葡萄干，弹奏中式乐器的核桃仁，演戏曲的瓜子等。配合中式窗花为蓝本设计的辅助图形花纹，整套包装看起来既有趣，又不失内涵。

该品牌以“活力舒化人”为品牌可传承符号，打造舒化健康、活力、高品质的品牌调性，品牌个性更强、更具品牌记忆度和视觉冲击力，突显了该产品的”营养细化更好吸收“的功能利益点。大面积白色、科技蓝色和金色飘带的应用，强化并凸显了产品功能属性和高端品质。整体设计简约高端，符合时尚潮流。夸张富有活力的“活力舒化人”贯穿内包及外箱设计，成为该品牌核心视觉传承符号。金色线条和活力气泡的组合，倍添动感和品质。以品牌蓝色为基础，采用蓝、白、金、红配色方案，视觉元素分明、重点传递清晰，简洁动感，使终端视觉冲击力强，更具高端品质。包装形式独特，笑脸的造型暗示了饮奶人群饮奶后的感受：健康、快乐。瓶型简洁流畅，符合人体工程学需求，抓握感更加舒适。360°环绕设计，符合最新包装设计潮流，最大化满足消费者视觉需求。四六黄金比例的高箱既大气又稳重，满足了送礼人群的心理需求。增加产品力卖点ICON文字内容,更加专业详细地传递产品信息。

这是一款以古丝绸之路“茶马古道”湖北赤壁羊楼洞青砖茶为年礼的贺岁礼盒包装，着力营造独特的开启仪式感，采用区别于目前市面上同类产品在于其独特的开启方式（易撕开启方式）。礼盒外包装采用单张纸结构的设计，配以易撕口与手撕小标签，凸显产品的手工制作特色与浓郁的传统年礼韵味。礼盒内包装采用大红PP材料（烫金图案）与纯黑全纸结构内盒（盒盖图案烫黑金）的设计，以红色与黑色、现代与传统的图案对比来表达贺岁礼品“鸿运连年”的特点；礼盒内配以狗年贺岁利是封，彰显贺岁礼盒浓浓的年味。包装核心插画图案借鉴金代织锦作品“春水秋山”中织锦图案表现手法。将中国传统文化中的贺年寓意元素整合在数字8的图形中，整体造型“葫芦”型寓意“福禄”象征富贵与吉祥如意，韵律具有“周易八卦”气场。贺年寓意传统文化符号有：蝙蝠、云纹、鸿雁、莲花、莲藕、狗、寿山石等。“蝙蝠”象征福到了，“云纹”象征步步高升与祥瑞如意，“鸿雁”象征游子思乡情怀，八朵“莲花”象征生命本源，“莲藕”象征事业根基深，“寿山石”象征长寿如山，“狗”代表农历戊戌年的生肖属相符号，同时将“楚茶有礼”以印章形式巧妙的融入到插画中，全面提升产品的文化品味和礼品仪式感。

“打气”是统一品牌旗下的一款维生素水果汽水，包装正面以漫画的通调来呈现，搭配品名“打气”意味着加油鼓劲，赋予了产品满满的正能量。这款产品主要针对学生及年轻白领消费群，我们希望在生活中给予消费者鼓励，充满干劲的感觉。在口味表现上，我们用黄色为主基调，与柠檬薄荷口味相呼应。柠檬的切面照片与背景的漫画感产生强烈对比，整体包装活力动感，让消费者产生购买的欲望。

百事可乐欢庆激情燃烧的独有瞬间。可乐罐上的图案和富有表现力的字体设计,照应现实，在本地和全球范围内点燃行动。生活中的每个场合，无论大小，“时刻运动”都为我们捕捉到了活出精彩的瞬间。百事中国“时刻运动”欢庆对中国青年最重要的六大时刻:音乐,运动,饮食,庆典,旅游,电影。通过这个运动，百事可乐借助PepsiMoji的成功,和中国最大的社交应用平台腾讯QQ开展合作,打造一个振奋人心的包装增强现实互动体验,将百事时刻变为现实。结合其他社会活动,百事将引领新潮，鼓励消费者互动，增强对品牌的热爱。

百奇，是很多人童年的零食回忆。然而“粒粒百奇”，作为百奇旗下重要的产品系列，消费者一直以来都无法清晰区分粒粒百奇与百奇其他产品。如何清晰传达系列定位，以及与95后女性消费者重新建立沟通，是粒粒百奇新包装设计的重要调整。95后女性消费者闲暇时更喜欢享用轻松清新的甜食。因此为粒粒百奇设计一款水彩插画风格的包装去满足消费者的“少女心”。

在饮用水不断高端化的趋势下，中国消费者也愿意尝试花更多的钱购买更好的产品。达能中国希望利用此契机给到中国消费者一款高端的饮用水，“极境之兰” 来自新西兰南阿尔卑斯山的雪山水也由此诞生。对达能而言，最大的挑战莫过于去挑战消费者熟悉并青睐的进口品牌，例如依云和斐济等。所以我们提出给Aoraki极境之兰一个真正能够打动消费者并产生共鸣的品牌概念。“极致的纯净”从不同维度诠释品牌理念和品牌故事，它代表着Aoraki极境之兰的纯净的产地和水源，也代表着由内而外的净化身心，从而使消费者焕新他们的身体并激发年轻活力的能量。在视觉上，我们使用了极简的设计语言来塑造一个精致高雅的品牌形象。品牌标识上的水使用不同的材质印刷效果来强化产品的纯净和清新感，让消费者通过触觉来感受到品牌的理念。

我们受自然之美的启发和17世纪草药疗法的影响，以精妙的设计语言重新构想了这款天然配料的蒸馏物。在充斥着含糖软饮和一大堆酒精饮料的酒水市场，Seedlip是第一个以精致的工匠精神打造的不含酒精的酒水品牌。我们用插图的方式将工艺和配料结合，为这款革命性的新品牌赋予生命力。通过巧妙组合Seedlip所含有的植物药材，采用与众不同的字母组合以及黄铜点缀物，我们为Seedlip注入多层次的发现，确保该品牌成为调酒师和更想喝非酒精饮料的成年人的首选。

随着生活节奏不断变快，新一代的消费者在做饭上所花时间也愈来愈少，他们对食物的便捷性需求也与日俱增。为应对这种消费行为，泰森特别推出了这款新品系列，以预先加工过的，带有各地特色风味的鸡肉小食，和微波炉即可加热为卖点；专为满足那些没有时间下厨房的人士所需。为了烘托出这款新品，客户希望外包装的设计可以体现出高端，便捷和趣味。我们的设计概念保持了品牌的经典元素，同时又采用了风趣而又精致的设计语言，让这款产品在冷冻食品的品类中脱颖而出。首先，我们延续了品牌的红色弧线元素，同时大胆使用黑色作为主色调，配合特别的手绘元素，让整个设计感觉精致和真实。特别是背景中所加入的各地风情插画，更是巧妙的突出了每款小食的原产地，再加上特别设计的字款设计，赋予整个包装一丝灵气。最终我们的设计完美诠释了精致生活的真谛- 高端，便捷，与美味。

茶，是交流沟通的好佐料。古时候，文人雅客边品茶，边吟诗作词，不胜风骚。品茶，更是中国人团聚时不可或缺的活动。我们希望将茶的古风雅颂，及其中蕴含的团圆文化，用更现代的方式继续传承。我们与品牌共同研发新式普洱茶饼，厚度仅为7mm，十分轻便。品茶时仅需轻轻一掰，便能掰开冲泡。免除了传统茶饼的厚重以及反复处理手法，轻松品茶。产品单品以几个耳熟能详的宋词词牌名进行命名，并配套原创的词，让消费者品茶的同时感受古时风韵。月圆有时礼盒是配合产品上市时的中秋定制礼盒。茶饼圆，对应月圆，中国人以“圆”代表“团圆”。中国人素有品茶赏月的习惯。礼盒外盒外观修长，时尚大方。精装礼盒裱深蓝色手感特种纸，呈现深蓝夜空的感觉。以不同月相形状，进行镂空处理，加上如月光般的黄色纸隔，生动展现了月圆月缺的不同景色，故命名“月圆有时，天涯共赏”，也寓意无论月圆月缺，只要喝着同样的茶，抬头赏同一轮月光，无论身处何方，心也相连。烫金工艺印刷品名字体，使礼盒更显高贵。

哑铃型马口铁三片罐主要用于食品的密封包装，除了具备常规金属罐的良好的防锈、减震等功能，以及满足密封后的杀菌工艺对包装产品抗酸抗硫及耐蚀性能的要求以外，我们利用马口铁的钢强度成型性原理，通过技术的自主研发，开发了这款异型胀筋罐，生产技术要求更高，空罐的溢出水容积比相同开料尺寸的常规金属罐要大。客户在灌装食品或者饮料时，能减少制罐过程中的材料消耗总量，有利于客户降低生产成本。哑铃型马口铁三片罐形状个性，已获得一项外观设计专利。取消横向滚筋和收腰型设计，增加了用户握持手感体验度，可在罐体外壁进行多种处理、印刷装潢，提高产品的美观程度，促进产品的宣传。异形罐包装材料市场具有很好的应用前景，目前不仅应用于固态内容物包装，比如灌装大米、坚果，而且更多的应用于水果罐头和饮料的包装，比如灌装糖水黄桃、蜜橘等。

上盖有撕拉条设计，防盗功能强。上盖有再密封设计,使用合盖后瓶子若倾倒，瓶内酱油不会从瓶盖渗漏出来。上盖折边设计能与下盖紧密配合,不易分离,防盗性能优异。有优秀的铰链表现，在开启后能保持上盖一定的角度，方便消费者使用。下盖有撕拉膜设计, 防盗功能强。下盖有扰流齿设计，酱油能稳定流出，方便消费者使用。下盖为双扣设计，不易被恶意从瓶口拔出。特殊倒油口设计，能有效的降低倾倒后的酱油残留。瓶蓋可以印刷, 做Logo, 打二維碼,两片式瓶盖，上下盖可搭配不同颜色。

该作品是为圣诞暨新年特别设计的限量版包装，同一系列下有雪花版和雪人版两款设计。该设计采用了全球首发的利乐炫彩包，巧妙利用了利乐炫彩包闪亮的视觉效果，并充分结合了利乐钻包装的外形特点。我们将雪花、雪人等具有强烈冬季特色的设计元素，与品牌主视觉中的玻璃瓶形象进行结合，营造出温暖的冬季节庆氛围，取得了突出的终端货架陈列效果，令目标消费者记忆深刻。

日常生活中，人们常常会遇到矿泉水瓶难以区分的问题。当在会议中或者聚会中，大家会饮用同一款矿泉水，并且这些外表一模一样的矿泉水还会放置在同一张桌子或很近的地方。出于卫生方面的考虑，一旦不能分清各自的矿泉水，就不得不丢弃没有饮用完的矿泉水。这样不仅给消费者带来使用上的不便，还会造成浪费。所以在这种情况下人们需要一个简单可行的标记方式来区分出自己的矿泉水瓶。为了解决上述的问题，我们将瓶体的标贴进行了改良，设计出了一个简单有效的区别方法。在标贴印下部边缘印着四个不同颜色的圆点，且在圆点周围打小孔以方便消费者将其点破。每个人通过点破不同数量和颜色的圆点来辨别出自己的矿泉水。这种方法简单易行且没有增加生产成本，总之，这是目前市面上最简单易行的区分方法。

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产品设计围绕“科技、健康、生态”的理念，作为新型的健康饮品，我们希望包装设计能够直观展现产品属性，同时更好地将自然与科技相融合，通过整体视觉与包装材料的创新提升产品品质感。设计过程中，我们跳脱功能食品固有的“老气横秋”的形象，以主原料葵花为核心设计元素，把来自大自然的葵花颜色与象征科技感的银色作为包装主色调，同时利用手绘的葵花线条，将品牌与产品的特性巧妙呈现。包装制作上，由于银色外盒的特殊性，需要巧妙的印刷工艺与之相结合，以保证包装图形、文字的不同效果。葵花形状的封套会成为产品的独特记忆点，包装内部设计的硫酸纸，则起到了创造产品惊喜感的作用。结构上采用封套＋天地盖的形式，方便打开，同时保证了产品运输过程中的稳定性。

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冻痴采用由利乐枕®全新升级的利乐枕®纤细型100毫升易撕口无菌包装，可以在常温状态下隔光隔氧。而配合新颖的易撕口设计，“冻了才撕，撕了就吃”的全新吃法卫生且便捷。由于主要消费群体是热爱网络用语的90后以及00后，产品取名为“冻痴”，创意取自音乐节拍“动次打次”，自带节奏感，好玩好记。外包装则通过乐队中键盘手、吉他手、鼓手、主唱等角色的二次元卡通化形象演绎不同口味，力求抓住受众的眼球，激发购买欲望。消费升级的同时，人们对健康、时尚、美味的追求也同步增加，使得具有“网红特质”的产品迅速涌现出来，而“冻痴”从创新的技术到“脑洞大开”的创意概念都让其有机会突破原本的品类局限，成为零食甜品新选择。

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2018百事中国春节限量罐欢庆中国年和百事“渴望，就现在”的年轻理念。瓶罐上2018狗年生肖的极简卡通设计,使用纯色并加以粗线边框来区分狗的品种及其特征，以打造一个影响深远、大胆的品牌体验，使消费者产生情感共鸣。独特的手绘插画，以及限量销售(整个系列只在电子商务平台上出售)，使百事中国年限量罐成为2018春节庆祝活动里最受欢迎的年货之一。

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目前市场上采用DRD两片金属包装的食品罐通常以涂料铁为原料，存在较大的食品安全隐患同时不利于减少环境污染，且此类罐型大同小异，产品形式单一，感官上就是冷冰冰的罐头。为此使用覆膜铁材料开发设计碗型产品，提供新型金属食品罐包装形式，本产品主要用于食品的密封包装，它具备常规金属罐的良好的防锈、减震等功能，可满足密封后的杀菌工艺对包装产品抗酸抗硫及耐蚀性能的要求，使食品达到商业无菌、延长保质期，从而符合产品上市的标准。通过设计使产品富有美感和文化附加值，为产品品牌构建新的高度，给人带来温馨，轻松的感觉，吸引消费者对产品的关注度。

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台湾艾尔啤酒为台湾专门生产艾尔型啤酒的酒厂，透过现代科学技术与传统酿酒工艺，以台湾在地原料，酝酿出多款具有台湾本土风味的艾尔型啤酒，希望将精酿啤酒文化，以价格平实、口感丰富的在地啤酒深入消费者生活。在包装设计上我们希望以明确的识别、系列感的呈现，吸引消费者目光，包装主视觉将“台湾艾尔“四字作为主要沟通讯息，带给消费者信赖与真诚的感受，同时强化品牌识别，图像造型融合道地台湾味，并以手绘在地食材与台湾复古元素点缀，体现台湾艾尔啤酒热爱这片土地的初衷，色彩表现则依据不同口味配置高彩活泼的色调，设计出一系列深具识别感的酒标，传达用精彩探索无限可能的核心精神。

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这是一款革新性的威化产品。每一层威化片都由多种阳光谷物，经细致研磨，匠心烘烤而成，蓬松酥脆。夹心口味另辟蹊径，甄选天然食材，紧跟健康趋势。海苔咸香轻盈，紫薯绵密柔和，芝士浓郁醇厚。为消费者在“克制的健康”与“放纵的享受“之间找到平衡。迸发好味道是我们的设计理念。画面定格在威化掰开的瞬间，所有的食材从中飞溅而出，体现了动感与张力。麦谷的插画完美的呈现了饱满的形态和金黄的色泽。食材的特写更是以细节见长，细腻的质感处理，瞬间勾起你的食欲。大胆的色彩应用，丰富细腻的层次，增添了设计的空间感，把视线聚焦在威化迸开的食材与碎片，凸显了产品的高端感。

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氮气加压的 Vessl™ 封装将如何挑战惯用的一次性瓶子，为重液容器提供切实可行的电子商务解决方案呢？它可以：

• 创造令人兴奋的卖点来支持市场营销宣传并提高重复购买率。

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过量摄入食盐会对人体健康造成危害。但是由于人们没有食盐定量的概念，导致我们的食盐摄入量居高不下。因此，人们需要一种快速高效的测量食盐或者其他调味品的方式，给使用者一个清晰明确的使用量示意。根据以上目的，我们设计了一个可以方便快速的告诉使用者食盐用量的调味品盒子。通过按压瓶子顶部，盐或其他调味品会从底部漏出，且是精确的1g定量。它可以帮助人们意识到已经使用了多少食盐或其他调味品，提示人们不要过多地摄入食盐从而建立健康的饮食习惯。

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饮料业首款无垫片热灌装运动盖, 让消费者方便（单手开关、勿须揭除垫片翻开即饮）,为品牌商省工（垫片焊封）省料（垫片）；对环境友善（无垫片乱丢风险）。特点如下：2片式运动盖，内含TPE顶封环，可选装SSQZ®硅胶阀；外盖和饮嘴可多种双色组合；活灵铰链可170翻转，开关可单手操作；安全直觉的防盗锁止（TE）；符合人体工学的饮嘴设计；适合高温灌装。

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这款气泡水的新形象目的在于传递一个玩趣十足，同时又标志性的品牌。包装上聚集上升的气泡漩涡凝聚了打开饮料罐那一刻的心情，以及气泡水提神解乏的感觉。拉开易拉罐的那一瞬间，一股气泡涌动上来，令人精神振奋。块面的色彩代表了不同的口味，以及品牌的永恒。

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随着千禧一代消费习惯的改变，和不断升高的在外就餐趋势，光靠一成不变的传统包装风格以及千篇一律的强调手工制成的品牌故事，传统的酱料已经很难吸引年轻一代消费者，同他们的日常生活距离也越来越远。是到了整个酱料品类做出改变的时刻了！李锦记珍好拌拌饭酱为迎合快节奏生活所制，主张真材实料，美味便捷。让你的每一餐都充满风味。为了体现这一产品特质，我们的包装大胆采用不同以往的明亮调色，配上现代感十足的标示设计以及真实有趣的产品照片，很好的传递出有趣，便捷以及真材实料的信息。最终呈现的设计带来不同于以往的新鲜感受。依靠着更加贴近年轻人生活的设计语言，我们帮助这款产品在品类中脱颖而出。

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金装花生油系列的包装设计结合产品的市场定位“妈妈爱”，以“始终都是妈妈好”作主轴，包装整体造形将瓶子丶盖子和右侧把手结合为一体，呈现出清澈饱满的油滴造形，而瓶身上半部的中心位置更点缀了代表“妈妈爱”的心形图案设计，将“妈妈爱”放于核心位置，体现了产品的理念，令金装花生油系列产品的瓶子比市场上的产品更具个性，突显其尊贵高级食用油的形象。而包装瓶身设计上增加了一个右侧把手，使倒油更便利；而瓶盖的大小设计刚好适合单手握住，且表面设计有防滑花纹，便利抓握及旋转；回应了对妈妈的关爱；为响应环保，包装的材料是采用食品级的可回收材料。金装花生油系列的包装标签设计也体现出两款产品的优质高贵形象，品牌及产品名称以华丽的金色置于标签正中位置，在金装浓香花生油及金装橄榄花生油标签分别以尊贵的黑色及优雅的墨绿色作主调，再以金黄饱满的美国花生及优质新鲜的橄榄图案缀於色香味浓的花生油当中。从标签设计也能让消费者感受到刀唛金装系列产品的浓香扑鼻，质优又健康。

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嗨吧卤水鸭脖子系列产品，定位在初入社会的年轻白领，其中，重点是年轻女性。年轻消费群体都习惯眼球消费，先看外观，再考虑购买。因此，我们以颜色作为设计的优先考虑重点。鲜艳的颜色，更符合年轻群体的消费心理。由于女性作为品牌的重点市场，我们在色系上也专门选用糖果色系或粉色系作为主要视觉运用。产品线中总共包含9款产品，我们为每款产品专门定制了9款专色，例如青柠味配绿色，辣味配红色等，使产品包装吸引眼球的同时，兼顾产品区分的作用。包装上的装饰，是根据产品口味配套的不同食材插画，使产品单品更一目了然。年轻女性是重点目标群体，我们为品牌设计了专属的IP形象——Lulu。Lu与卤水的“卤”字读音相同。我们为Lulu设计了可爱、帅气、恬静等9个不同的形象动作，展现年轻女性的不同方面，并分别配到不同单品包装上，使包装吸引眼球之余，更具消费认同感。

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设计稿整体以复古宫廷式风格作为基调，十二个图稿的边框和底纹将复古宫廷的华美，与现代几何体相融合，加上十二星座与AKOKO主IP形象（Koko兔和Aman象）的和谐搭配，使之整体风格活泼中又不乏神秘与浪漫。十二星座形象脱胎于希腊神话，充满浪漫主义，所以选择以浪漫主义的精神作为形式设计的出发点巴洛克风格为主视觉效果，背景图中配以星象图显得庄重又富有神话色彩。整个星座系列创作过程中保持着复古宫廷风的基调，但不同的星座有不同的情绪和自己的特征，在保持统一的风格中准确捕捉星座的情绪和特征，赋予星座自己的主色调，辅以星座的形象。因为十二星座脱胎于希腊神话故事，希腊神话主调为神与世人，世人对崇拜着神话中的神，对神话充满好奇却又无法触及，所以AKOKO主IP形象，Koko兔和Aman象运用了翅膀和羽毛的元素，伴随在每个星座身边，意为我愿化身天使陪在你身边。Koko兔和Aman象愿意插上翅膀，守护着你，带你一起去探索专属于你的星座神话。

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隔空杯，杯子包括内层杯和外层杯，内层杯的至少一部分设置在外层杯内；内层杯具有敞口部和内杯底，外层杯具有外杯底；在内杯底与外杯底之间，外层杯上具有贯通外层杯的侧壁的隔空部，隔空部具有承接面。隔空部的设置可以放置调味剂、饰品等物品，方便消费者的使用，更加人性化，并且美观大方，环保，符合现代人的美学理念。另外，外层的中下部得到有效地利用，杯子的设计更加紧凑。

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基于客户提供“谷贝伊”名称做设计前期概念梳理，提炼三字中“谷”字做整体创意出发点。“谷”即体现了产品所用原料原生态、健康，又可运用拟人手法将其强力打造成品牌IP“谷仔”卡通形象。各种憨态可掬的“谷仔”出现在包装上，“小豁牙儿的造型、洗澡澡的顽皮”Q萌的姿态，让受众在看到产品的同时即可联想到儿童的天真、活泼、调皮模样，与产品自身定位“儿童休闲零食”受众人群相符。“谷仔”的IP形象化建立不仅吸引受众眼球，更为日后企业形成强有力的产品记忆符号，借品牌记忆符号衍生成品牌独有的形象代言人进驻市场，记忆度高、辨识度明显。

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2016年，我们以即将开幕的欧洲杯为主题，为客户打造一款欧洲杯主题的吮指虾，当你和朋友家人一起观看这激动人心的节目时，能够来一盘这样主题的龙虾配着啤酒，是不是更加的有氛围，这款包装呈现出的是盛火对品牌背后国际体育精神的理解，以及附着于体育精神之外的娱乐氛围的把控。

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市面上主流的矿泉水瓶都是瓶盖与瓶身分离，在打开使用之后瓶盖容易掉落遗失，并且在户外运动、骑行共享单车时不便于携带，拿在手上不方便，背包里面塞不下，颠簸的道路行驶，容易使得矿泉水瓶从车篮中掉落，并且在户外没有垃圾桶时会乱丢乱放，时常出现安全隐患，引发火灾等，另外，矿泉水使用并不是在一个特定的使用人群，儿童在使用时，可能会出现误吞的情况，每年因为类似的事件是有发生。针对这些问题，我们改进设计了现有包装方式，在瓶盖设计上增加了一个拉环扣，与瓶盖的防爆环相连接，采用一体注塑的方式，保证生产形式的简单化，瓶盖的出水嘴采用火山口式的运动水壶出水形式，促进了单手操作的方便性，增加的拉环扣为了方便产品使用者在外出使用的时候可以将矿泉水瓶放在背包的挎带上等，解放了双手，并且在户外缺少垃圾桶的情况能够减少对包装的乱丢行为，从而避免因为乱丢乱放所导致的安全问题，降低安全隐患，并且，在使用完之后能够将其带回也能够促进外包装的循环使用。并且，通过对出水嘴的改进，能够避免儿童在使用时的误食瓶盖的情况。

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如今,对于注重健康的食客来说，我们的食品成分来源比以往任何时候都重要——其顶尖价值和营养。那意味着我们需要优质原料加工出来的食品。Miller’s Batch由有机和非转基因燕麦烘烤而成，加工出独特的混合燕麦。它作为桂格旗下高端产品线，定义了一个新的产品类别。设计的挑战在于为有机和非转基因食品组合开发一个小众市场和优质业务，突出桂格丰富的品牌故事和灿烂遗产。桂格作为首批创建标志性早餐包装的品牌之一,已经成为消费者日常早餐的一部分。为此,我们设计了一个从结构到构图方面完全原创的包装,利用现当代科技充分发挥桂格的遗产优势。通过简洁、优质的包装设计, Miller’s Batch带着我们聆听燕麦的故事。这个起源镶嵌在自然画布之中，集自然美景,鲜艳的色彩,和原创字体于一体。打开混合燕麦包装,每一颗粒的皮瓣纹路精致,突出了原料的优质来源。Miller’s Batch作为桂格旗下高端产品线，定义了一个新的产品类别。

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圆蓝品牌的蜜桃露和蓝梅汁是宁波奉化的特色水果饮料，这个地方在中国的20世纪三十、四十年代，是非常时尚和有特色的地方，至今这里仍然保留了很多上个世纪的历史痕迹，这些事物让人想到那个时代优雅和风情。这个饮料包装使用了20世纪三十、四十年代性感女性的形象来表现传统文化和优雅的生活状态，让人回忆传统而且自然的饮料口味。包装设计用怀旧的方式来引导饮料消费，它让消费者怀念传统和自然的口味，引起美好的回忆。

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杏花村汾酒。将品牌元素杏花作主元素，延伸品牌故事性。瓶体采用敦厚愚拙的造型，实现醇厚绵柔的视觉通感。图形上，品牌元素“杏花”开满世界。巴拿马万国会，万国皆杏花。

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小兴安岭——地处北纬47°中国最大的天然原始林区，独特的自然环境和气候条件，造就野生桦树，包装设计结合野生桦树本身的特点，让人一眼就能联想到野生桦树，充分的的将产品卖点与特性表现出来。

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本设计灵感主要源于品牌自有全国标准化示范牧场，从审美的角度及产品本身的特色出发，突破传统包装的惯用表达手法，运用视觉及手绘图案，传递出牧场独有的文化气息，形成品牌的专属“符号”，让消费者在看到品牌的“符号”时便能清晰地识别。抓住品牌记忆，用专属色彩与图案定位，让客群一眼就认出产品，导入品牌视觉战略思维，降低品牌的营销成本，形成消费力。

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茶，是世界三大饮料之一，茶文化更是中华文化的瑰宝，上千年的茶文化如何在现今市场上更好传承，怎样用时尚的方式让消费者重新爱上茶文化，是我们思考的问题。该系列产品，我们为客户命名为“雅臻品”，是目前新派茶品牌产品线中的主线茶品，茶料均采自云南优质古茶树，匠心之作，谓之“臻”。每款茶品命名皆出自《诗经》中的诗句，谓之“雅”。我们以版画形式将茶山、水、古茶树年轮等元素呈现于包装，使包装更有故事。产品以修长型圆罐作为包装。瓶身尺寸为专门开模定制，修长型的瓶身观感时尚，符合年轻人审美，瓶身大小刚好一手把握，方便携带。瓶盖的尺寸也经过精心考虑，可作为量杯使用，一瓶盖的茶叶刚好就是一泡茶所需的茶料，方便快捷。我们也为包装配备了金属瓶塞，以减少运输过程中可能出现的散落风险，也更便于保存。瓶塞把手刚好为一个手指的位置，使用方便。为使产品更符合年轻白领定位，我们为产品选定了几个抓眼球的色系进行包装，且便于对普洱生茶、熟茶、滇红等茶品从视觉上进行清晰区分。夺目的颜色，使年轻消费群体一眼便被吸引住，走近细看，还能看到版画插画细节。烫银工艺处理的品名印刷，使包装更有质感和档次

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作为最适合人类居住的地方——威海，其附近海域的海产品自然也有着天然无污染的特点，如何将该特点传达给消费者呢？通过三点：一是整体包装画面素雅干净，突出一种原生态的感觉，二是用线描的威海地图作为背景，体现产地，三是通过拙朴的字体设计与可爱的儿童形象上下呼应，传达给消费者一种安心、真实的信任感。

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调味品是厨房中非常重要的一个组成部分，目前市面上有种类繁多调味品。而每一种购买回来都需要占据厨房的一份空间，使得厨房台面空间越来越拥挤、杂乱。而其中盛装液体类调味品的产品大多的使用方式是直接倾斜倒出，这个动作对于手部的控制要求非常精准。所以大多数人都会出现一不小心把醋倒多了，把酱油倒多了，或者洒到了衣服上等这种尴尬的意外。或者是小心点的消费者，需要不断重复的一点点将需要的量倒出，总之是非常麻烦。造型方面也过于单一，缺乏新鲜感，让消费者产生了审美疲劳，没有消费冲动。本次针对此提出了方案，一使用过程中出现的过量，倾斜倒出液体时易出现失误问题。本次将此进行综合分析，设计出一款将鸟嘴型壶口与硅胶瓶体相结合的调味瓶。使用时，挤压硅胶瓶体液体通过管子从口部流出，挤压的力度大出液量增多，挤压力度小出液量减少，做到了用多少挤多少将不易再意外洒出。从婴儿出生就会下意识的挤压母乳可以得出，挤压动作的肌肉记忆更加牢固，随意操作也不易出错。二占用过多台面空间的问题，将出液部位巧妙融合了有弧度的挂钩形状，壶口形状似小鸟嘴部，可以使瓶体悬挂停留在墙面上节省厨房空间，外观造型也非常圆润可爱。

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九三粮油工业集团有限公司系首批国家级农业产业化重点龙头企业，是集种植、收储、物流、加工、营销全线资源的中国农业产业化领军企业，企业价值260.75亿元，九三品牌连续九年上榜中国500最具价值品牌。对于原生质朴的山珍系列，在创作构思上合智人更注重包装的实用性，以手绘形式完美勾勒出“小兴安岭”地貌特征，通过空间与结构的合理布局，塑造出一个“最为贴近自然”的全感官体验及思维认同。四大卖点“自然生长”“生态基地”“当季采摘”“手工精选”以图标形式出现，中文辅助说明，与插画整体相呼应，突出产品产地优势，加深消费者信任度，给其足够购买理由；产品包装整体品牌区划分明显，看似独立又都有所关联，弱化其他修饰元素，以简洁的现代化设计配合适当的产品实物露出，从视觉上满足现代人追求“自然本真”的心理诉求。

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包装设计主要基于产品“天然不添加”的研发理念，以及“让营养回归本真，让生活回归本真”的品牌理念，突出产品天然、不添加、大豆营养丰富的特点，呈现绿色、纯天然、高品质、营养丰富的利益。在LOGO的设计上，我们以绿色为主基调，让消费者从LOGO中感受到天然的气息。整体品牌视觉上，大气、简约、营养性强、品质感足。在不同的品项上，有机豆奶以金属效果突出产品利益与品质感，并通过手绘农夫种植大豆的画面，传播天然有机概念。在纯豆奶上以简单、简约为主要设计风格，突出纯的概念，以金属效果将产品利益进行突出表现，并配合绿色农田，把天然绿色进行表现。在原味豆奶上，以豆奶注入大豆田中，在强化营养的同时，突出产品品类属性。

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消费者通过研磨头可直接把胡椒整粒研磨成胡椒粉，最大程度的保留胡椒粒原本的香味；弧形瓶身，良好的抓握手感，方便研磨转动；连续可调研磨头，调出你最钟意的粗细度；简单直接的设计符号表达“可调粗细”，黑色螺旋图案研磨头提升品质感，绿色表达新鲜研磨。火焰图案凸显新鲜研磨香味，透明窗户清楚看到整颗胡椒；不同的火焰和胡椒颜色清晰区分不同口味。

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卤味食品的消费客群主要以年轻人为主，因此我们通过创意化的设计，塑造年轻时尚的卡通形象，藉此来增加包装在终端的视觉吸引力和辨识度，区隔市场竞品，实现品牌的差异化传播，同时不同的形象代表了不同的产品，一系列的形象可以将产品很好的串联，使品牌在终端陈列时更加丰富吸睛，兼具了终端实用性与艺术性。

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快节奏的生活方式和旅游业的兴盛，使瓶装水成为了一种生活中的日常消耗品。全球的瓶装水零售量达到2626.41亿升，增长率达到6.9%。在这种大背景之下，购买之后的瓶装水如何携带就成为了一个非常值得关注的问题。在购买时，我们常常会一次购买多瓶，这时大都需要另外购买塑料袋来携带，多增加的塑料袋消耗便直接造成了资源浪费，增加了环境污染源；大多环保意识较强的消费者会拒绝使用塑料袋，选择用手拿着，抱着等方式短途携带，但这种携带方式在行走的过程中又非常容易掉落，掉落之后再次捡起也是异常困难，且姿势也不雅观。本次设计针对此问题提出了解决方案，经过重新设计瓶盖，将普通瓶盖改为内外双螺旋盖，并在水瓶的底部增加了内凹的螺纹口，就像小时候玩的乐高玩具般将凹点与凸点连接在一起成为一个整体，而螺旋拧紧结构使其更加紧实不易掉落，实现了上下堆叠连接在一起的功能。其使用过程是，将瓶盖的顶部旋转拧在瓶底下内凹的螺纹口处，拧紧之后便可直接携带。

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Taylors of Harrogate是一家家族企业，其历史可追溯到1886年，因致力于咖啡和茶包工艺的上乘质量而赢得独一无二的声誉。但是，如今各行各业都用“工艺”来表达正宗，这种语用泛滥冲淡了该品牌的定位。为了以全新独特的设计语言传递Taylors of Harrogate品牌，使其产品组合适应未来，我们力求了解该品牌传承中工艺的重要性。我们探索将“工艺”扩展为“工匠精神”，同时注重家庭、风味和服务，通过两者结合，我们打造出全新的视觉创意 “非凡风味之家” ——带领Taylors前进。新的身份标识——“T”和“H”形成的锁定窗口，其灵感来自打开美味新世界或窥视一方贵重技艺领地的想法。为了体现该品牌对创意的重视，我们委托世界各地的艺术家围绕每个系列的包装表现形式创作独特的插图。Origins咖啡系列的插图没有突出地图和风土，而是强调每一地区每种配料的特殊性；而核心生活方式咖啡系列则以更感性的姿态展示，将咖啡与一种情感、记忆或某一时刻相连。水果草药系列茶包的设计故意表现的很抽象，使用富有表现力的插图线条唤起风味的力量，打破了包装上描绘水果的分类标准。

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GEORGIA作为咖啡饮品行业的先驱品牌，一直致力于如何将更加美味，专业的咖啡产品带给消费者。此次包装设计是以香气、专业、品质感为课题进行了创作。过滤的icon以及背景的咖啡渍加深了专业咖啡的形象；香气以飘带的形式呈现，强化产品特点的同时，加强了整体包装的品质感；为了突出PET杯型的特点，背景底纹以咖啡店的纸托形式呈现，使消费者可以随时随地感受如同从咖啡店购买的专业咖啡的美味。

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陈皮特饮是东鹏饮料九制陈皮的全新升级，客户期望能够通过包装升级提升整体视觉的品质感。创作需要围绕几个重点展开：直观突出陈皮饮料新品类特性；作为中国传统食材为原料的饮品，消费主力的年龄层偏高，在视觉表现上有中国传统韵味的同时也不失时尚；设计能够恰当的利用瓶型及标签特性进行表现，不受标签材料收缩影响。市面上已有的陈皮饮料，多数用新鲜的完整橙子作为产品视觉形象，依赖文字的描述传达产品信息，这种图案的运用与产品关联性牵强，并不能直观快速的传达出消费者可感知的有效信息。直观巧妙传达出陈皮饮料以陈皮为原料进行泡制而成的产品特征是这次包装设计需要解决的首要问题，我们将陈皮制作中颜色由浅到深的变化过程与瓶型结合，瓶颈部分通过承印物热缩后油墨堆积产生出独特的色彩厚重感，陈皮上晶莹剔透的水珠，让产品的特征一目了然。细节处手绘云水纹与陈皮蒸晒的两个重要过程契合。大面积的分割让产品在终端非常醒目，成为产品独特的视觉记忆点。

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焙尔先生是养味旗下的一款瓶装即饮咖啡产品，采用鲜萃阿拉比卡咖啡与鲜牛奶制成，口感馥郁丝滑，咖啡醇厚，奶香四溢。在包装设计的创意构思过程中，我们寻找的是让消费者一眼难忘的视觉符号。通过对消费人群的梳理，我们发现年轻的女性消费者是瓶装即饮咖啡的显著消费人群。到这里，我们的创意符号呼之欲出：哪个女孩子会不喜欢毛茸茸的大熊呢？焙尔先生是这样一只熊，他佩领结戴礼帽，温文尔雅像个绅士，咖啡色的茸毛散发着温柔的气质，墨镜下俏皮的眼神像在对你说“Hi，很高兴认识你”。玻璃瓶190毫升容量，放在包包里不会太重，即使小巧的女生一口气喝下也不会有太大负担。方便易用的专利拉环盖更是贴心，不求男友帮忙也能轻松开启。焙尔先生于2017年春季与粉丝们初次见面，刚刚庆祝过他熊生的第一个圣诞节，可惜的是除了他之外的熊朋友们都冬眠了，只有他还醒着，就像焙尔先生常说的，“喝咖啡，倍儿精神”。

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隔夜燕麦的制作非常简单，营养丰富又兼顾美味。不过，配齐所有食材并按照食谱制作出美味一餐，就有些难度，且耗费时间。Maker隔夜燕麦致力于以最小努力打造出滋养美味的早餐。其包装设计融合现代简约风格与明亮的色彩，营造出鲜明对比，从而在令人眼花缭乱的早餐货架上脱颖而出。Maker隔夜燕麦的品牌故事包括以简约传递轻松，以可见产品传递高档食材，以可再用的罐子和加量设计传递可持续性。我们的总体策略就是打破品类标准，创造出独特的差异性。Maker的品牌识别旨在引起人们对省时省力、健康和安乐等现代人追求的生活方式的联想，致力于打造同样的用户体验。其包装设计使用重复的几何基本图形，将电报式图示和无衬线字体相结合，传递这种简约感。凸版印刷打造出一种高档感和一丝特殊情怀。包装上的视窗和玻璃罐突出了产品的真材实料，最终为用户带来方便美味的体验。这一包装设计打破了市场上的所有早餐设计规范。它以质朴的食材展示方法，传递出丰富的营养价值。Maker有意使用高档包装材料，将传递的信息从又一款燕麦片变成一种全新的早餐体验。产品套装包括一个可重复使用的玻璃罐，用完可以再填满，另外还全部采用再生材料，这些都充分表明了Maker Oats的可持续发展理念。

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这一精致高雅的设计献礼品牌八十余年的历史传承。瓶身设计的线条灵感源于一个珍贵的玻璃水瓶的流线，使其在任何的用餐场合都能为餐桌增添一抹优雅的气息。瓶身的设计同时也是对摩洛哥“Art De Vivre”（生活方式）的歌颂，是对于精致品味所留存至今的鉴证。这一拥有八十多年历史的品牌不断地推陈出新，将感官上的愉悦带给消费者；而此次的新瓶型设计正是对品牌始终如一地将甄选最佳品质的理念的一种力证。

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开启含气维生素能量饮料，在与众多汽水品牌的竞争中，结合企业资源优势，明确品牌定位-“有气更带劲”的能量汽水。包装设计根据开启的品牌名概念，打造“开启”的视觉锤符号，突出品牌名与视觉符号，将二者进行完美的融合。

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好的牛奶原生无添加、不见光能得到更好的品质保护，此款产品通过黑色包装、现代的板式设计，体现出产品的高级，打破中国传统对黑色忌讳的联想。采用生牛乳为原料、超高温灭菌灌装，正真原生无添加。黑色包装，神秘、优雅、时尚，更大程度避免牛奶与光源接触，与透明白袋装相比，更好的保护牛奶品质。小巧包装方便携带；改变牛奶12盒、15盒、24盒装传统设计，以7袋为1提，是一款可以整提轻松带进办公室、带入学校、带回家的牛奶，给购买者的双手更贴心的保护。倡导饮用规律更健康；每周7天，每天1袋，营养有动力。产品商标生造词“simplre”类似“简单”的英文单词“simpler”，能够引起消费者对更多商标的关注。

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酸奶果食是口感丰富的美味常温酸奶，树莓口味和黄桃口味优选当季阳光水果，与新鲜牛奶搭配发酵而成，应用独特的“SDTFP”工艺，最大程度的保证酸奶口感与营养成分。同样也有原味可供消费者自己搭配喜欢的水果食用。创意过程中，标签设计与奶罐造型的瓶型融为一体是客户的期望。我们没有采用新鲜水果的照片，而是运用了更为独特、表现力丰富同时表现难度也更大的水彩画风格进行创意。与市场竞品产生强烈的形象区隔。果食上的奶滴与标签下半部分嘴角上扬舔舌头的画面形成趣味的呼应，直观表现产品美味的口感。而瓶型上的两个“耳朵”，与上扬的嘴角让包装与瓶型更为一体化，让包装整体更具亲和力，快速拉近与消费者的距离。

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百事“星球大战:最后的绝地武士”黑色限量罐的设计，简单，敢黑，标志性，大胆，它为这部经典电影与百事可乐“生活无需妥协”精神历史性合作而生。每个罐身都绘有一个银色轮廓图形，分别是电影中不同人物角色，优雅，简单，一眼就能辨认。这个系列仅可在中国电商平台购买,可能是最受欢迎的可收藏包装之一。

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我们吸取四川文化特色，重新定义老字号豆豉酱，区别于竞品打造80后90后主流消费群体喜爱的“娱乐化”食品品牌。故此将产品概念创意为“搓麻酱”，一体现四川独有的川麻风味美食；二借用了四川人民普遍的娱乐形式“搓麻将”，以便快速引起消费者共鸣。产品包装的主角符号结合了蜀国著名人物刘备、关羽、张飞等著名历史人物的精彩事件，并以“三缺一，一起搓麻酱”的趣味形式与消费者互动。

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针对客户打造“原生态高端挂面”产品诉求，我们走访市场对于“经常性购买挂面受众”分析总结，“有机、无添加剂、无化肥、无农药” 四大关键词消费者最为关注，借此瞄准挂面产品“生态、有机”市场，以“0添加剂、0化肥、0农药”三大卖点作为产品支撑及包装整体创意出发点；以“ 0 + 产品图形”作创意，形意结合体现产品“0添加”概念，“0”字镂空设计，使实物与产品图形虚实结合，增加消费者购买欲望；包装整体利益点清晰明了，差异化明显，系列延展性强。

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创造一个拥有全新态度的品牌：泰国啤酒市场已经沉寂了数年，主要由三个品牌Singha, Leo and Chang瓜分市场份额。我们的任务是帮助打造一个全新的针对年轻人的啤酒品牌。相比Singha这样代表泰国最传统酿造工艺的啤酒品牌，该品牌的品牌调性更为现代。相比Chang这样的廉价品牌，该品牌则代表了更纯正的啤酒风味。而相比Leo强调更顺滑，更易入口的风味，该品牌更为新潮时髦。最重要的一点，是要打造一个改变现有市场格局的品牌。一个能够颠覆现状，带来全新品牌观点，并与泰国年轻消费群体产生连接的品牌。泰国年轻人对于品牌持有一种新的态度。作为全亚洲网络社交使用率最高的人群，他们比以往任何时候都能更轻易掌握一个品牌或产品的的资讯，感知最前沿的时尚、音乐及生活方式的潮流。他们生活在社交媒体的语境里，习惯自由表达自我。他们相信少即是多，热爱真实表达。在投射了目标消费人群的生活方式及态度后，我们为该品牌创造了品牌宣言：我是U。我们制作真正的啤酒，并由一群真诚的人呈现给你。我们直来直往，鼓励独具创意和自我表达。我们从不评判他人。你知道我们是谁，我们也认识你。相信你自己，对自己真实以待。因为只有你是你。在包装设计上，我们选用极致简洁却非常醒目的表现形式以表现该品牌的强烈品牌个性。从彰显个性出发，为疲软的啤酒市场注入一种全新的品牌态度：真实、富于表达力、拥有自由精神，极具活力。

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来伊份产品主要以“坚果炒货”为主，将系列瓜子产品命名为“坚果筐”，包装整体也围绕“竹筐”元素创意设计，使产品更贴近消费者生活，也与品牌致力于打造坚果帝国的企业愿景相吻合。包装整体以田园风格展现，朴实、亲切，凸显产品天然本质。

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此款礼盒甄选三种轻奢且令人愉悦口感的巧克力，选用不同色泽细致压纹的铝箔包裹，犹如珠宝般一样放置在金色礼盒内。礼盒大面积运用不同质感的金色材料，设计有浅色暗纹，礼盒还设计了精巧透窗。让消费者在拿到礼盒那一刻，就可以通过透窗看到精致的巧克力带来流光溢彩的享受。

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畅轻PET饮用酸奶包装的主要设计理念以视觉展现形式为主，水果口味示意与奶浪的组合设计，配以顶部银色的云朵状线条与logo标识组合。其中水果口味的主要设计视觉由水果切片落入奶液的形态构成，以及果实和植物植株组合落入奶浪构成，主要视觉颜色组成为红、黄、紫、白、绿。包装设计正、侧面的文字产品信息由电脑绘制的艺术字体及图形构成。为了配合整体设计风格，特意采用植物的绿叶的造型对条形码区域进行修饰。是设计整体更加和谐出彩。设计整体采用轻盈的颜色去体现从产品原料到产品本身的轻盈之感，用以品牌轻盈的情感传达，阳光的光晕使用进一步放大了产品的轻盈质感，积极鲜活的表达体现了产品的自然纯真以及灵感，整体视觉感觉舒适恬静。形象体现了产品特性。整幅图生动形象地体现了产品的独特寓意，具有独创性。

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让文化流行起来，具有浓郁文化特色的产品如果操作不好，很容易让人有过时老旧之感。因此，让旧文化焕发新意，是所有传统品牌的必然命题。燃面是四川比较具有特色的一种面食，具有很高的食客知名度和认知度。盛火团队结合燃爆了的品牌名称，将四川的国宝熊猫进行时沿变形，并与极具四川特色的艺术形式变脸相结合，塑造了颇有地域特色的流行性视觉包装体系。

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客户给出的任务要求是基于100%天然，产地限定两个理念进行视觉创意。让消费者能够感受“健康、可持续的生活”的品牌理念。所以本次设计的核心，是提炼出带有强视觉冲击力的视觉锤，作为整体包装设计的核心触点，达到瞬间抓住消费者眼球并输送清晰利益点。按照上述思路，通过不断提炼修改，最后确定使用金刚鹦鹉和手绘野生水果的元素作为主视觉造型。本产品为1.25L大瓶饮品，主要针对细分市场为宴会、酒店家庭节日聚餐等群体，所以在颜色搭配上力求丰富，以达到让消费者形成视觉联想。本设计方案已于2017年上市，并得到了客户和消费者的认可。

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荷，出污泥而不染。标志造型源自荷花，寓意纯洁美好，代表着玉园企业致力于中国传统饮食文化发展，用心酿造，纯净天然的调味产品，和，家和万事兴，标志中间“米”的造型，被呵护在双手中，表达玉园酿造对于食材的苛刻要求，用“精诚”酿味生活。河，源远流长的中国传统风味，起源于运河之都的玉园企业，传承古法酿造技艺，结合现代科技，传递健康与美味。旗下乐味-爱家-爱乐味(0%添加酱油、酱)以快乐的味道为诉求，用味道表达对于家的关爱，安全和营养，乐谷-100%大米酿造(食醋)天然酿造的单一谷物固态发酵醋，以自然之心表达生活真意。

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我们以挑战者的心态，让wagamama极具代表性，我们将其定位为大街外卖的标志性产品，为这款品牌打造出一种革新性的新体验。我们的企划和设计团队重新构想了完整的wagamama外卖体验，更好地让顾客在家里也能享受到在wagamama餐厅用餐一般的兴奋、美味和审美体验。如此一来，从食材准备和配送系统到结构性包装设计的整个体验都直接与“全心全意积极共享”的品牌理念相连。外卖包装材料的选择和外形极具功能性，不仅能提高保温性，还能最大限度地保证每顿餐食的新鲜度和表现力。在没有工作人员的情况下，这款外卖包装设计讲述了wagamama的品牌故事，反映了每一碗食物中的关怀和考量。

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我们通过原创的四副手绘插画，体现了客户追求西红柿回忆中的味道的那份坚定初心，通过故事性的包装，融合东方特色风格，让品牌有情怀、有态度、有温度，让包装反应内在价值和特质，同时增强情感沟通，与消费者在内心深处达成共鸣。从材料选择到包装形式及排版采用现代时尚风格，让品牌形态快消化、传播时尚化，产品外在形象质朴不失时尚，与时俱进，与主流消费者拉近距离。

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中国恐怕是世界健康意识最强的国家之一，但直到今天，真正的健康似乎离消费者还很远。在中国，要获得健康就代表着要做出取舍 - 牺牲美味获得成效，放弃乐趣带来专业。整个中国的健康补给品行业都在某种程度上反映了这种理念：他们的包装看上去越来越像药品一样严肃无聊。对此，维乐维想做出一些改变。为了平衡健康与生活，维乐维推出的这款加勉系列软糖既营养又美味。为了配合这一产品主旨，我们的设计没有使用一般营养补给品品类中的普通设计语言，而是从生活化的零食中汲取了灵感。我们的包装设计围绕“有趣活力”这个主题，不仅只突出产品功能性的特点，同时也带来情感上的满足。明亮的配色加上鲜明的光芒图案，整体带来活力，能量，积极乐观的感觉。我们使用突出鲜明的功能性符号帮助消费者快速读懂各产品的功效，帮助他们进行购买选择。通过我们的设计，这款产品让健康变得更加易得和有趣，推动了成千上万的消费者每天都更健康一点。

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儿童蔬菜面条，采用面粉原料加入不同颜色的蔬菜汁，捏成不同的蔬菜造型，营造充满童趣的场景，也与包装盒内产品形成呼应，简单直接，易于辨别。

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如何让一个巧克力品牌摆脱它的固化印象，让其更加年轻化？这个品牌从1848年就由Victor-Auguste Poulain创立，它在法国拥有悠久历史，其形象更是深入人心，印刻在一代又一代的法国人脑海里。为了唤醒“沉睡的美”，我们重新审视了品牌的定位，并对创新和体验的品牌理念进行再创造。因此，我们为它创立了全新的图形标识，尽可能遵循着最初的品牌价值，使品牌价值更加明显。通过更进一步突出Poulain产品的美味和真实性，为品牌带来新兴力量，形成鲜明的记忆点。

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如何在保留品牌历史感的前提下，加强品牌的认知价值和品牌属性？透过本次与我们的合作，Albert Menes柔和地呈现出它对绝佳美味的追求和卓越技巧。品牌通过新的logo 设计与图像化的世界观，提供了包装设计的切入点，并为将来更多的延展设计提供了可能性。从结果来看，我们得出两个成功的案例：使品牌于众多产品的货架上脱颖而出（多亏于充满活力的红颜色），并凸显了产品的高级质感。

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在全新推出的限量版“圣诞白茶”中，我们再一次与两大品牌合作——依云& Kusmi，为本次惊喜面世提供了新的包装设计。为庆祝每年此刻的特殊时节，透过圣诞和茶的结合，我们用白色和金色重新诠释了它的瓶身，结合从俄罗斯圣诞茶中得到的灵感，为每个瓶子赋予了更生动的形象，设计出与俄罗斯套娃无二的外表，却包裹着馥郁香气的茶饮品。

Marking Awards 2018评选结果将于4月初邮件通知参赛团队，颁奖典礼于4月18日在上海宝华万豪酒店举行，将是FBIF2018全体大会的收官之作。让我们祝愿参赛团队好运，同时，也希望刷完这篇图文的食品人受到启发，尝试更多可能性，让自己的产品包装和时尚、酷炫、极简、高科技、特别好用等众多有态度、有情绪的词联系起来，逐渐塑造品牌人格和调性。FBIF的伙伴们期待着看到、体验、并展出更多更好的食品包装设计！让我们一起去虏获消费者的芳心吧！