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没希望酸奶“上市”,丧得不要不要的……

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楼主

来源:看你卖  ID:kannimai



如今年轻人对丧文化的喜爱,从电视屏幕中就能窥得一二:前几年流行的元气满满的日剧主角被淘汰,取而代之的不是废柴爱吃肉的穷鬼、就是连出门约会都是母亲给钱的中年无业游民。动画形象马男波杰克和青蛙佩佩(Pepe the Frog)常出现在年轻人的微信自定义表情中,表达一种“生活好丧但还是要好好过”的情绪。


青蛙佩佩表情包

网络流行表情包


最近一个成都的创意团队“试物所”也针对丧文化推出了一款“没希望”酸奶,直指本地著名乳业新希望。


没希望酸奶的系列海报和文案:


今年24了,还没谈过一次恋爱。


设计改了一万遍,

甲方说:“还是用第一版吧”。


他们还做了简陋的线下投放:自行印刷了许多个“没”字贴纸,偷偷潜入全家等便利店,趁店员不备把“没”贴在了新希望酸奶的logo上。不明真相的消费一番迟疑后还真的把“没希望”酸奶买下了:




还为没希望酸奶设计了社媒推广二维码,扫码可以进入各种没希望群——买房没希望、加薪没希望、脱单没希望、减肥没希望等等。

扫码加入群聊,保证看上您的异性您都看不上

看得上的异性都看不上您


这些恶搞式的宣传在公众号下引起了相当热烈的反响,和“试物所”公众号日常只有2000左右的阅读量相比,这篇《是时候,喝袋“没希望”酸奶了》的文章阅读迅速破万。团队第二天因此推出了另外两款产品:不熟酸奶和扎心酸奶。


帮忙给朋友圈第一条点个zan吧。

对不起,咱们俩不熟



你去日本啦?

帮我带个马桶盖吧

对不起,咱们俩不熟

女朋友说,你是你朋友中技术最好的。

扎心了



他们把我的自拍做成了表情包。

扎心了


早在去年,品牌们就嗅到了这种商机。正能量鸡汤太做作,“丧”才是现实啊。台湾UCC早前曾推出过一波“大人的腹黑语录”营销,揭露那些残酷的生活真相;前几日一款台湾消极奶茶也在国内社交网络走红,杯盖上印着的“体重不会因为少喝一杯饮料就变轻”简直扎心。


消极杯


不过许多内地品牌对这种负能量营销依然较为谨慎,毕竟这种紧跟社媒热点的营销如果做过了头,反而给年轻人一种“长辈硬和我尬表情包”的笨拙感,给品牌带来负面影响。无论是前日针对网红喜茶推出的“丧茶”,还是试物所团队的没希望酸奶——民间倒对这个放飞脑洞的机会格外感兴趣。


不过这样的丧文化最后的情感落脚点往往还是正面的,它反映了如今年轻人看似玩世不恭、却仍然顶着压力拼命生活的内核。如同彩虹合唱团的作品《春节自救指南》,在抱怨过年回家亲戚邻居给的压力后,又话锋一转表达了家人团聚的温暖——这些营销手段也只是品牌为了迎合年轻人、把正面品牌内核包装成负能量的做法而已。


嗯,你不是个一事无成的废物


毕竟,艰难也是生活的乐趣之一啊。


这2篇“丧文化”作品,你喜欢吗?反正我都推送了


品牌家(ID:emoney8)


就是这样一个有个性的号……


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