澳洲进口奶制品联盟

40页PPT看懂雀巢2015全年业绩 + 2016预测

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主
Kenneth零售平台点评

2016.2.18, 雀巢在瑞士沃韦发布了2015全年的数据。雀巢身为全球最大的快消公司之一,必定受到各大媒体的关注。


Kenneth基于他们官方的公布数据整理如下,文章末部也可以给各位快消人投票表态!


1
中国官方网页公布


信息图简单总结全球2015年业绩



2
针对中国表现


Kenneth抽取了部分有关中国区域的表现翻译如下:


在雀巢的三大区域板块,中国位于亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地区(AOA),同时也是属于新兴市场(emerging market)。


雀巢指随着中国在2015年底展示出不断增长的势头,新兴市场得到逐步改善。

(英文原文:The emerging markets improved gradually, with China showing increased momentum towards the end of the year.)


雀巢在中国重新向速溶咖啡、雀巢即饮咖啡进行投资,它们和太太乐、脆脆鲨一起领导了增长。

(英文原句:In China our reinvestment in Nescafé soluble coffee and Nescafé ready-to-drink products led the growth together with Totole in culinary and Shark wafers in confectionery.)


对于收购而来的糖果企业徐福记去年的描述,雀巢的用词是“在非常困难的经济环境中达成了稳健的表现”,但是对于银鹭,该公司的说法则是“得到改善,但是需要时间”。

(英文原句:Hsu Fu Chi delivered a solid performance in a very difficult economic environment. Yinluimproved but needs more time.)

在雀巢营养品上Nestlé Health Science,它形容拥有启赋品牌的惠氏婴儿营养品继续是关键的驱动力,此外去年新兴市场也作出了积极贡献,中国和墨西哥尤其如此。去年,雀巢营养品全球销售收入为105亿瑞郎,有机增长率为3.1%,实际内部增长为1.4%,营业利润率增加110个基点至22.6%。

(英文原句:Infant formula including growing-up milks, delivered good growth. Wyeth Infant Nutrition remained the key driver with its premium brand illuma. There was a positive contribution from the emerging markets, in particular China and Mexico.)


3
股票价格反应


其业绩稍微有点低于预期,所以公布了业绩以后,股价稍微有点回吐。但2015业绩表现的压力主要来各种因素(尤其是美极方便面在印度被下架5个月,这是雀巢在印度32年来最大的危机。雀巢每一年在印度卖2.4亿美元的美极方便面,大家可想而知事件的严重性,另外是汇率的原因)


看雀巢股票3年以来的趋势,算是稳步上扬,波幅不算大。


4
Kenneth看雀巢中国


雀巢在中国经营的品牌


(以下图片为Kenneth 巡店观察图片,转载请告知本平台)


巧克力:

有如之前Kenneth所介绍(按此回顾),雀巢KitKat 已经第三度进入中国市场,暂时为沃尔玛独家发售。据观察,沃尔玛的销售情况还是能接受,但比起KitKat 在其他市场的表现(尤其是官方也有提到日本KitKat 的口味与包装创新),Kenneth认为KitKat 还是蛮难动摇玛氏在非礼品巧克力市场的“垄断" 。


反之,Kenneth比较抱以希望雀巢其中高端巧克力 Baci 以及Cailler 有没有机会更上一层楼,开始在礼品巧克力市场分一杯羹。


即饮咖啡、咖啡饮料、脆脆鲨:

有如下图看雀巢猴年的地堆,这些都是雀巢核心的产品,也有一定的领导地位。继3-4年前雀巢馆藏系列的成功(图中的黑色盒子),2016爆发的亮点会是绿色盒子的无蔗糖添加2合1咖啡


Kenneth觉得Angelbaby 这个暖暖的造型特别赞!



某程度来说。。。国产版本的KitKat 与脆脆鲨可能会有所蚕食(cannibilization),但也可以说是消费升值 (trade up)


徐福记:


虽然在中国贵为糖果第一老大,但品牌形象已经开始老化。我很难说这是不是年轻人还在追求的 “年味”。



Kenneth在部分卖场看到其厚切凤梨酥在包装上面可以给到“激光刻字”的服务,迎合个性化Personalization 的趋势。


旗下糖果“熊博士”也锐意年轻化,去年年底签下韩国年轻男神团UNIQ 作为代言,相信可以重新吸引。。。95,00后的市场。


婴儿配方:

基于二胎政策的开放,继续看好其高端奶粉市场的发展,尤其是惠氏启赋婴儿和抗过敏系列配方奶粉(Alfaré、Althéra和Alfamino) 等。



NESPRESSO:

其直营店已经开始在上海普及,Kenneth继续看好胶囊咖啡的前景,找一天开一篇文章介绍。但大家可以回顾2015 在香港的一篇详细报道 (点击这里回顾


下图为Nespresso 猴年的橱窗



5
英文官方发布PPT

转载于雀巢英文官方网页,给大家参考阅读。

看完之后还可以到文章末部投票!



举报 | 1楼 回复

友情链接